近日,，某網(wǎng)紅主播發(fā)布的汽車對撞測試視頻存在內(nèi)容造假問題，引發(fā)廣泛關(guān)注和討論,。網(wǎng)絡(luò)主播內(nèi)容造假并非個(gè)例,，需引起警惕和重視。

　　截至去年底,，我國已有1508萬名職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播,。網(wǎng)絡(luò)主播在助推數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、豐富網(wǎng)絡(luò)空間生活等方面,，發(fā)揮出日益顯著的作用,。不少網(wǎng)絡(luò)主播粉絲量巨大,，形成了一定的品牌影響力和市場號召力。

　　然而,，部分網(wǎng)絡(luò)主播借助自身影響力,，經(jīng)營行為難言規(guī)范，在內(nèi)容生產(chǎn),、信息發(fā)布上時(shí)常出現(xiàn)偏離事實(shí),、違背公平、嘩眾取寵,、以假亂真等亂象,，誤導(dǎo)用戶和消費(fèi)者，也損害了相關(guān)方的名譽(yù)或利益,。更重要的是,，它傷害了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“信任”根基，不利于行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展,。

　　內(nèi)容造假亂象反映出一些主播在內(nèi)容創(chuàng)作上缺乏職業(yè)操守,。其背后的原因是多樣的，包括法律意識(shí)淡薄,，社會(huì)責(zé)任感缺失,；價(jià)值導(dǎo)向走偏，義利觀倒置,，偏重一己私利,，忽視行業(yè)整體利益；等等,。

　　近年來,，職能部門充分履職，積極開展專項(xiàng)治理,，取得了明顯成效,。同時(shí)，圍繞規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為,，國家不斷完善法律法規(guī),，先后出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》等政策文件，為網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展提供了法治依據(jù),。

　　在此基礎(chǔ)上,，還需平臺(tái)企業(yè)更好履行社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮更大作用,。平臺(tái)企業(yè)應(yīng)認(rèn)識(shí)到,，作為信息和內(nèi)容的發(fā)布者，主播是平臺(tái)不斷提升影響力、留住用戶的基礎(chǔ),。要強(qiáng)化對網(wǎng)絡(luò)主播的監(jiān)督與管理,，嚴(yán)格內(nèi)容審核把關(guān)，防止虛假,、誤導(dǎo)性信息傳播泛濫,。還要運(yùn)用好流量的力量，在“以用戶為中心”理念的引領(lǐng)下,，通過有針對性的流量傾斜,，扶持優(yōu)質(zhì)主播，淘汰問題主播,，確保網(wǎng)絡(luò)空間及平臺(tái)始終運(yùn)行在清朗有序,、良性發(fā)展的正確軌道上。

　　網(wǎng)絡(luò)主播個(gè)人品牌建立在公眾信任的基礎(chǔ)之上,，保證內(nèi)容真實(shí)可信應(yīng)成為行業(yè)從業(yè)者必須堅(jiān)守的基本原則和職業(yè)操守。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：雷雨田）