今年暑假,，“反季冰雪游”成為許多游客清涼消暑、悠閑度夏的新選擇,。數(shù)據(jù)顯示,，7月份，滑雪相關產品搜索量同比增長89%,，相關景區(qū)門票訂單量環(huán)比增長41%,。

　　暑期冰雪游受歡迎，既有天氣原因,，也受到冰雪運動日益普及的影響,。自北京冬奧會以來，冬奧效應讓冰雪運動持續(xù)升溫,，多地通過提供補貼,、優(yōu)惠政策等措施，支持冰雪運動基礎設施建設,。同時，商家也緊抓機遇,，不斷完善冰雪游的相關產品供給,，延伸冰雪產業(yè)鏈條，推出多種主題項目,，為游客提供高質量的服務和體驗,。

　　作為暑期旅游市場的重點客群，親子家庭和年輕游客更注重趣味性和新穎性,。同時,，隨著旅游消費的多元化，水上樂園,、海濱度假等傳統(tǒng)避暑玩法已無法滿足消費者需求,，“反季冰雪游”等暑期新型文旅產品的出現(xiàn)，滿足了年輕消費者個性化消費需求,。

　　近年來,，我國冰雪旅游發(fā)展如火如荼，越來越多特色化,、定制化,、高性價比的文旅產品受到游客青睞,。但也要看到，目前仍存在冰雪場館利用率低,、基礎設施建設滯后,、服務水平低等問題。

　　為進一步滿足游客消費需求,，給游客帶來更好消費體驗,，應充分釋放相關產業(yè)及經營者的創(chuàng)新潛力和積極性，持續(xù)提升優(yōu)質產品供給,。包括打造綜合性冰雪旅游目的地,，挖掘反季冰雪消費潛能；優(yōu)化冰雪產業(yè)布局,，推動文旅深度融合,；完善旅游公共基礎設施建設，提高服務保障水平等,。（本文來源：經濟日報 作者：姚亞寧）