近日,，警方經(jīng)過深入調(diào)查，認定年初全網(wǎng)熱議的“秦朗巴黎丟作業(yè)”事件為自編自導自演,。涉事網(wǎng)紅被全網(wǎng)封號,，為自己的行為付出了代價。

　　短視頻博主追求流量本無可厚非,，但不惜為此造假傳謠,，就是誤入歧途了。如果放任虛假信息充斥網(wǎng)絡(luò),，人們的每一次感動都可能被利用,，每一份同情甚至每一次憤慨都可能成為他人牟利的工具，那么,，今后當那些真正值得被尊重的人出現(xiàn)時,，人們可能會習慣性質(zhì)疑；當那些真正需要幫助的人向社會求援時,，善良的人也許會猶豫……這不僅消耗了社會公共資源,，更在無形中消耗了人們對善良、美好、誠信,、正義的信心,，也損害了平臺作為信息傳播渠道的公信力。監(jiān)管部門嚴打網(wǎng)絡(luò)謠言,，并將2024年作為打擊整治網(wǎng)絡(luò)謠言專項行動年,，就是為了加固社會信任基石，維護清朗網(wǎng)絡(luò)秩序,。

　　網(wǎng)絡(luò)是真實世界的延伸,，絕不是法外之地。網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的健康,，也關(guān)系社會信任基石的穩(wěn)固,。網(wǎng)紅需要深刻反省自己的行為，而相關(guān)平臺同樣應(yīng)有所反思,。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，平臺已成為重要的信息傳播渠道之一。平臺上有段子,，有消息,，有生意，這些內(nèi)容都在為吸引用戶注意力展開激烈競爭,。如果平臺算法不能有效甄別內(nèi)容,，只是機械地根據(jù)受歡迎程度、反轉(zhuǎn)次數(shù)和趣味性等推送,，虛假宣傳,、惡意炒作等內(nèi)容就可能大行其道，甚至損害消費者權(quán)益,。

　　解決這個問題,，可借鑒競價排名廣告的管理方式。在門戶網(wǎng)站時代,，搜索是剛需，而競價排名廣告與自然搜索結(jié)果混雜在一起,，難以區(qū)分,。2016年，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式實施,，要求付費搜索廣告應(yīng)當與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分并標注為“廣告”,，由此結(jié)束了亂象。為便于管理和區(qū)分,，可要求短視頻和直播“亮明正身”,。試想，如果關(guān)于秦朗的視頻中標明了“包含虛構(gòu)情節(jié)”等字樣，也許就能避免不必要的聯(lián)想,。

　　對于平臺來說,，當下還有一個不小的挑戰(zhàn)：人工智能生成的照片、視頻越來越逼真,，有圖有視頻未必代表真相,。這意味著平臺需承擔更大責任，建立更加完善的內(nèi)容審核機制,，尤其對于熱點事件,，在推送之前應(yīng)有核實機制，最大限度確保信息真實可靠,。同時,，對于含有廣告贊助、虛構(gòu)情節(jié)或人工智能創(chuàng)作成分的內(nèi)容,，平臺應(yīng)要求明確標注,，避免誤導用戶。只有扎牢規(guī)則的籠子,，才能建設(shè)一個真實可信的網(wǎng)絡(luò)空間,，贏得一個健康有序的發(fā)展環(huán)境。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：佘 穎）