近日，一些“達(dá)人”以探店形式違規(guī)發(fā)布涉食品安全廣告,，引起了司法部門的注意,。最高人民檢察院發(fā)布的“3·15”消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)檢察公益訴訟典型案例中，特別提到規(guī)范食品類收費(fèi)探店視頻廣告發(fā)布行為,。

　　虛假體驗(yàn),、低價(jià)誘惑、違規(guī)宣傳,，是食品類探店視頻亂象的集中表現(xiàn),。主播發(fā)布美食視頻或通過沉浸式體驗(yàn)方式，分享評價(jià)餐飲店鋪的食品口味,、服務(wù)水平等,。有的主播還在視頻下方附加相關(guān)購物鏈接,，但視頻并未標(biāo)明“廣告”字樣。

　　所謂的“探店達(dá)人”,，大多為專業(yè)培育和扶持網(wǎng)紅的經(jīng)紀(jì)公司或機(jī)構(gòu)（MCN機(jī)構(gòu)）旗下的工作人員,。“達(dá)人”受利益驅(qū)使,，借探店之名為商家宣傳,，誘導(dǎo)粉絲消費(fèi)，不僅侵害了消費(fèi)者的知情權(quán),，還給食品安全帶來風(fēng)險(xiǎn),。

　　興趣分享與商業(yè)廣告雖同處網(wǎng)絡(luò)空間，但界限分明,，不可渾水摸魚,。“探店達(dá)人”虛假推廣行為以種草筆記之名,，行廣告推廣之實(shí),，涉嫌消費(fèi)欺詐�,；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)具有可識別性,，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。對此,，2023年5月施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》明確,，對于競價(jià)排名的商品或者服務(wù)，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”,，與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分,。

　　食品安全是民生大事，對相關(guān)“假探店,、真廣告”行為，要嚴(yán)格監(jiān)管,，做到零容忍,。2023年9月，北京市昌平區(qū)市場監(jiān)管部門收到檢察機(jī)關(guān)發(fā)來的檢察建議后,，對“達(dá)人”發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)違法情況進(jìn)行查處,，并在全區(qū)開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項(xiàng)整治，查處違法案件354件,，罰沒款項(xiàng)132.73萬元,。

　　消費(fèi)者也要提高警惕，在食安問題上擦亮眼睛,，避免沖動(dòng)消費(fèi),。如果遇到“達(dá)人探店”虛假推廣,，可依法舉報(bào)投訴。為維護(hù)新業(yè)態(tài)良好消費(fèi)環(huán)境,，有關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的監(jiān)督管理,，建立健全長效工作機(jī)制，規(guī)范“達(dá)人探店”行為,。同時(shí),，短視頻平臺應(yīng)“抓前端、治未病”,，加強(qiáng)“達(dá)人”管理和廣告審核,。MCN機(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅達(dá)人開展?fàn)I銷宣傳活動(dòng)應(yīng)當(dāng)做到合法合規(guī)、誠實(shí)守信,。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：李萬祥）