隨著消費者健康意識持續(xù)提升,，春節(jié)期間健康消費明顯升溫。電商平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，健康食品,、醫(yī)療保健等領域消費增長強勁,，“健康”成為置辦年貨和節(jié)日饋贈的新潮流。

　　健康類產(chǎn)品熱度上漲

　　在北京市海淀區(qū)一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作的彭博告訴記者,，健康產(chǎn)品占了他年貨清單的大頭,。其中，既有給父母買的進口保健品,，也有自己用的頸椎按摩儀,，還有走親訪友用的滋補禮盒等�,！按蠹胰缃窀�重視健康消費，很多朋友選擇健康屬性的商品作為新年禮物,�,！迸聿┱f。

　　一份關于2024新年送禮趨勢的調(diào)查顯示,，被調(diào)查消費者在購置新年禮物時,，87%會關注產(chǎn)品是否具有健康屬性，位列關注點第一名,。

　　美團買藥相關負責人表示,，春節(jié)期間美團買藥直播間熱度環(huán)比上升2.5倍，僅“健康過大年”萬店直播活動訂單量就環(huán)比增長127%,�,！鞍殡S用戶消費觀念的轉(zhuǎn)變，健康需求持續(xù)增加和細化,�,！�健康年’成為近幾年春��(jié)的熱門關鍵詞。整體來看,，用戶春節(jié)期間購買健康類產(chǎn)品的熱度全面上漲,，呈現(xiàn)出剛需化、常態(tài)化和個性化的新趨勢,�,！�

　　保健品是禮品主力

　　保健滋補類產(chǎn)品成為春節(jié)送禮主力。美團買藥發(fā)布的春節(jié)健康消費報告顯示,，阿膠,、復合維生素片、維生素C泡騰片,、褪黑素片,、蛋白粉等產(chǎn)品成為新年健康儲備的“硬通貨”。天貓健康年貨節(jié)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，燕窩滋補品,、阿膠,、鈣、蛋白粉,、氨糖成為最受歡迎保健品前五名,，與“送長輩”相關的健康禮盒搜索同比增長80%。

　　小仙燉鮮燉燕窩副總裁,、首席供應鏈官葛斌介紹：“近年來,，在節(jié)禮市場，消費者更傾向于選擇營養(yǎng)健康,、包裝精致,，具有多重價值和能夠滿足多元禮贈場景的產(chǎn)品�,！币越衲甏汗�(jié)為例,，小仙燉攜手非遺藝術家、五大米其林餐廳推出的祥龍饋歲龍年限定禮盒銷量同比增長150%,。

　　隨著國潮興起,，一些傳統(tǒng)中式健康產(chǎn)品也受到消費者追捧。美團買藥“健康過大年”萬店直播活動中,，蘇州老字號雷允上川貝粉單場訂單量環(huán)比增長超7倍,，新會陳皮環(huán)比增長超6倍。河南張仲景大藥房旗下仲景養(yǎng)生坊黑芝麻丸訂單量環(huán)比增長超50%,。中華老字號百花蜂業(yè)在年貨銷售中選了450g蜂蜜產(chǎn)品入駐某直播間,，推出4瓶爆款套裝，創(chuàng)造平均單場5分鐘銷售超7000單的成績,。

　　新需求不斷增多

　　值得關注的是,，今年春節(jié)期間，以線上健康消費,、家庭健康管理等為代表的消費新需求持續(xù)增加,。在北京市朝陽區(qū)一家外企工作的李芳介紹，自己春節(jié)前兩周就為山西老家的父母網(wǎng)購了保健枕,、紅外線理療儀等禮物,，還為身體不好的姑姑網(wǎng)購了制氧機�,！叭�部快遞送到家,，再也不用肩挑手提，感覺線上購物既方便又具性價比,�,！�

　　數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)美團買藥直播間異地訂單量上漲顯著，熱銷產(chǎn)品涵蓋多種類型,，即時下單健康禮已成為春節(jié)采購的新潮流,。餓了么統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年以來,，該平臺上作用于腹痛腹瀉,、暈車暈船、消化不良等方面的藥品訂單環(huán)比均出現(xiàn)激增,，助聽器,、制氧用品等醫(yī)療保健類外賣訂單顯著增長。叮當快藥啟動了“春節(jié)不打烊”行動,，保障禮品,、藥品正常遞送，滿足大眾各類健康用品的到家需求,。

　　家住北京豐臺區(qū)的何新為患有糖尿病的奶奶購置了動態(tài)血糖儀作為新年禮物,。他告訴記者，家里什么都不缺,，自己精心為奶奶挑選了這款“黑科技”產(chǎn)品,，希望能幫老人更好地控制血糖,。

　　阿里健康平臺事業(yè)部總經(jīng)理陳浩介紹：“消費者越來越傾向于以家庭為場景,，進行診療、護理,、保健,。未來，除了免疫調(diào)節(jié)產(chǎn)品持續(xù)升溫外,，小型化,、智能化的醫(yī)療器械，將像‘小家電’一樣成為家庭標配,。越來越多的專業(yè)類健康消費將涌現(xiàn)出來,，推動市場發(fā)展�,！保ń�(jīng)濟日報記者 吳佳佳）