2023年9月1日,，參觀者在德國柏林國際消費(fèi)電子展榮耀展區(qū)了解榮耀Magic V2折疊屏手機(jī),。當(dāng)日，2023年柏林國際消費(fèi)電子展拉開帷幕,，共有來自數(shù)十個國家和地區(qū)的2000多家展商參展,。海信,、TCL、海爾等中國企業(yè)紛紛攜帶最新產(chǎn)品和技術(shù)亮相,。新華社記者 任鵬飛攝

　　如果只能帶一樣?xùn)|西出門,，你會帶什么？手機(jī),。這是絕大多數(shù)人對網(wǎng)上小調(diào)查給出的答案,。

　　小手機(jī)，大世界,。時至今日,，手機(jī)已不僅僅是通信設(shè)備，而是集電腦,、電視,、鑰匙、錢包,、相機(jī),、手表、游戲機(jī),、遙控器,、計算器、手電筒等功能于一身的生活必需品,。

　　世界上第一部手機(jī)誕生不過50年,，國產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展僅20多年。工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示,，在500種主要工業(yè)產(chǎn)品中,，我國有四成以上產(chǎn)品的產(chǎn)量世界第一，智能手機(jī)是其中之一,。

　　國產(chǎn)手機(jī)不僅有量還有質(zhì),，更是中國制造的新亮點(diǎn)。習(xí)近平主席在2024年新年賀詞中提到“國產(chǎn)新手機(jī)一機(jī)難求”,，反映了市場對國產(chǎn)手機(jī)的認(rèn)可,，是中國制造自強(qiáng)不息、攀登價值鏈高端的生動注腳,。

　　從零起步,，到形成強(qiáng)大市場優(yōu)勢，國產(chǎn)手機(jī)由跟隨式發(fā)展到今天與世界領(lǐng)先企業(yè)并跑,，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,。

　　國產(chǎn)手機(jī)優(yōu)勢與差距在哪里,？

　　當(dāng)下，無論在國內(nèi)外,，國產(chǎn)手機(jī)都很有市場競爭力,。

　　中國信息通信研究院發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年國產(chǎn)品牌手機(jī)國內(nèi)市場出貨量累計2.31億部,，占同期手機(jī)出貨量的79.9%,。也就是說，國產(chǎn)手機(jī)已占據(jù)八成國內(nèi)市場,。

　　綜合多家市場調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來看,，全球手機(jī)出貨量前五名中，中國品牌占三席,。中國品牌手機(jī)在全球市場也占半數(shù)左右,。

　　取得如此亮眼的成績，用了不過20余年,。

　　1987年,，廣州開通了我國第一個TACS模擬蜂窩移動電話系統(tǒng)。也是這一年,，第一部手機(jī)摩托羅拉3200,，也就是我們熟知的“大哥大”進(jìn)入中國市場。此后很長一段時間,，中國手機(jī)市場一直依靠進(jìn)口,，是諾基亞、摩托羅拉,、愛立信等品牌的天下,。

　　1998年，我國成功開發(fā)第一部GSM數(shù)字移動電話——科健KCH-2000,。自此,，波導(dǎo)、夏新,、熊貓,、南方高科等國產(chǎn)品牌陸續(xù)推出。經(jīng)過艱難起步和群體突破,，國產(chǎn)手機(jī)在渠道建設(shè),、品牌推廣、技術(shù)研發(fā)以及產(chǎn)業(yè)化等方面發(fā)展迅猛,。1999年到2003年,，國產(chǎn)手機(jī)在國內(nèi)市場占據(jù)的份額迅速從5%提升至56%。

　　2009年起，國產(chǎn)手機(jī)市場格局發(fā)生變化,。一方面,，三大電信運(yùn)營商紛紛推出合約機(jī)即預(yù)存話費(fèi)換手機(jī)活動,，以定制補(bǔ)貼方式相互競爭,，成為手機(jī)市場主導(dǎo)力量；另一方面,，通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異,，尤其是4G開始商用，智能機(jī)全面替換功能機(jī),，手機(jī)市場迎來“中華酷聯(lián)”的高光時刻,。中興、華為,、酷派和聯(lián)想4家企業(yè)從智能手機(jī)市場的邊緣地位漸入舞臺中央,，與國際一線大牌分庭抗禮，成為中國制造崛起的縮影,。

　　過去10年,，是智能手機(jī)發(fā)展的黃金時期。隨著2014年運(yùn)營商補(bǔ)貼削減和移動互聯(lián)網(wǎng)繁榮興起,，國產(chǎn)手機(jī)從“中華酷聯(lián)”進(jìn)入“華米OV”時代,。華為、小米,、OPPO,、vivo憑借技術(shù)研發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)銷售模式,、提升品牌力,、占領(lǐng)線上線下渠道等手段，在我國這個全球潛力最大,、變化最快,、競爭最激烈的智能手機(jī)市場，迅速趕超,、交替領(lǐng)跑,，形成各具特色的發(fā)展局面，也帶動了智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的快速崛起,。

　　市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最新報告指出,，2023年全球智能手機(jī)總出貨量為11億部，同比下降4%,。蘋果首次略超三星,，成為出貨量最高廠商，兩者的市場份額均為20%。此后是小米,、OPPO和傳音,，市場份額分別是13%、9%和8%,。

　　此前,，綜合各家調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)看，多年來全球智能手機(jī)市場出貨量榜首都是三星,。但在中國市場,，三星的市場份額僅1%。原因何在,？直接“導(dǎo)火索”是2016年,，三星手機(jī)Galaxy Note7在全球頻繁發(fā)生電池爆炸事件。根本原因則在于,，國產(chǎn)手機(jī)已發(fā)展壯大,，不僅性價比更高，且在產(chǎn)品設(shè)計和功能上更符合中國消費(fèi)者需求,，在營銷策略和售后服務(wù)方面也更貼心,，從而把握住契機(jī)，一舉取代三星在國內(nèi)的市場份額,。

　　那么,，與國外品牌相比，國產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢在哪里,？

　　賽迪顧問戰(zhàn)略研究中心主任劉旭的分析代表了多名專家的觀點(diǎn)：一是本土市場大,。中國是全球手機(jī)用戶最多的國家，5G加速推廣和國民消費(fèi)能力逐步提升都讓國產(chǎn)手機(jī)擁有天然的市場優(yōu)勢,，也更易于進(jìn)行本土化定制,。

　　二是性價比更高。國產(chǎn)手機(jī)能在國內(nèi)實現(xiàn)生產(chǎn),、推廣,、銷售、運(yùn)輸?shù)娜�鏈路流��,，成本更低,。相同配置下，國產(chǎn)手機(jī)售價普遍低于國外品牌手機(jī),。

　　三是整機(jī)實力強(qiáng),。國產(chǎn)手機(jī)的整機(jī)實力已達(dá)到國際領(lǐng)先水平，硬件配置和附加功能都很出色,。隨著宣傳力度的加大和品牌影響力的擴(kuò)張,，其優(yōu)勢更為凸顯,。

　　記者在采訪調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的感受也印證了這些觀點(diǎn),。

　　攝影愛好者王傳令表示,，自己長期把國產(chǎn)手機(jī)作為攝影備用機(jī)。國產(chǎn)手機(jī)品牌的優(yōu)勢,，在于對本土市場的深刻理解和對消費(fèi)者需求的敏銳捕捉,，能更好地為消費(fèi)者提供定制化服務(wù)和體驗。手機(jī)發(fā)燒友熊廣則認(rèn)為,，國產(chǎn)手機(jī)的價格更有競爭力,。在4000元至6000元的價格區(qū)間,，幾家國產(chǎn)手機(jī)品牌都有拿得出手且具備一定消費(fèi)群體的高端產(chǎn)品。

　　在核心零部件方面,，除了自研芯片,，國產(chǎn)手機(jī)的硬件配置與三星、蘋果等國外品牌相比已無明顯差異,。劉旭舉例說,，在手機(jī)鏡頭方面，國產(chǎn)手機(jī)甚至更出色,。vivo X系列搭載了蔡司光學(xué)鏡頭,，小米14系列配備了徠卡專業(yè)光學(xué)鏡頭，OPPO也與哈蘇合作聯(lián)合開發(fā)了手機(jī)影像系統(tǒng),。在屏幕方面,，蘋果、三星和國產(chǎn)高端機(jī)的最新機(jī)型基本都采用三星E7的OLED屏幕,，在分辨率,、色彩還原方面幾乎沒有差別。至于芯片,，從華為可以看出,，隨著技術(shù)進(jìn)步以及廠商間的良性競爭，國產(chǎn)手機(jī)芯片已經(jīng)實現(xiàn)較大突破,。

　　“國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈成熟度高,，成本控制良好，硬件配置較高,，對原生安卓系統(tǒng)本土化定制,、用戶反饋迭代優(yōu)化響應(yīng)更快速,，創(chuàng)新能力強(qiáng),。國產(chǎn)手機(jī)品牌已是全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)多強(qiáng)之一。”賽迪智庫未來產(chǎn)業(yè)研究中心人工智能研究室主任鐘新龍說,。

　　那么,，與三星,、蘋果等國際知名品牌相比，國產(chǎn)手機(jī)品牌的差距在哪里,？

　　首先是引領(lǐng)性創(chuàng)新,。國際數(shù)據(jù)公司IDC中國高級分析師郭天翔坦言,，多年來,，都是蘋果公司先發(fā)布一個產(chǎn)品，國產(chǎn)手機(jī)去模仿再創(chuàng)新,。蘋果公司目前儲備了大量技術(shù),，若有朝一日成熟落地，將進(jìn)一步拉大與國產(chǎn)手機(jī)的差距,。國產(chǎn)手機(jī)還處于追趕階段,，要堅持研發(fā)、持續(xù)積累,。

　　北京郵電大學(xué)經(jīng)管學(xué)院兼職教授葛頎說，國產(chǎn)手機(jī)以前多采取快速跟隨戰(zhàn)略,，即別人驗證成功的新技術(shù)，我們快速學(xué)習(xí)并以更低的成本生產(chǎn)出來,，形成價格優(yōu)勢,。但現(xiàn)在，大家在技術(shù)創(chuàng)新上都陷入瓶頸期,，中國手機(jī)廠商亟需依靠原始創(chuàng)新提升競爭力,。

　　中國移動研究院主任研究員黃實認(rèn)為，蘋果,、三星在處理器,、屏幕、內(nèi)存,、操作系統(tǒng)等方面都有較之國產(chǎn)品牌更強(qiáng)更領(lǐng)先的自主研發(fā)能力和創(chuàng)新,。不過國產(chǎn)品牌也在奮起直追，比如華為的麒麟芯片系列和鴻蒙操作系統(tǒng),；小米2023年官宣的澎湃系統(tǒng),，雖然仍是基于安卓,，但已從底層開始重構(gòu)，在性能優(yōu)化,、系統(tǒng)安全隱私,、跨端互聯(lián)等方面都有所突破,。

　　其次是品牌價值,。郭天翔說，在高端市場搶占份額不單單靠技術(shù)能力,，更在于品牌吸引力和附加值,。這一點(diǎn)從市場對于華為Mate 60的反應(yīng)可見一斑。對于消費(fèi)者而言,，購買蘋果也好,、華為也罷，與其說買的是產(chǎn)品,，倒不如說買的是品牌價值,，或者說是與自己身份相匹配的產(chǎn)品,。

　　鐘新龍認(rèn)為,，大多數(shù)消費(fèi)者對于高端的認(rèn)知更傾向于品牌是否高端，而非配置是否高端,。國產(chǎn)品牌和國際知名品牌的差距,，關(guān)鍵在于品牌形象。消費(fèi)者更認(rèn)可一個品牌對高端的“標(biāo)簽效應(yīng)”,，這可能就是國產(chǎn)手機(jī)品牌距離蘋果的真正差距——品牌認(rèn)可度,。

　　再次是產(chǎn)業(yè)生態(tài)。黃實分析,，在生態(tài)系統(tǒng)和服務(wù)方面,，蘋果仍遙遙領(lǐng)先，國產(chǎn)手機(jī)品牌還有一定差距,。從全球市場占有率看,，蘋果、三星一直處于領(lǐng)先地位,，相較國產(chǎn)手機(jī)品牌布局更均衡,，在歐美日韓等發(fā)達(dá)國家的市場影響力也更大。而國產(chǎn)手機(jī)品牌在亞洲,、非洲,、拉美市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，在歐美日韓市場的影響力則相對較弱,。此外,，蘋果,、三星在全球范圍內(nèi)擁有大量的專利和知識產(chǎn)權(quán)，為它們在國際市場保持領(lǐng)先提供了強(qiáng)大支撐,，國產(chǎn)手機(jī)品牌在全球?qū)＠�布局方面還有待加強(qiáng),。

　　怎樣彌補(bǔ)這些差距？北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授楊學(xué)成認(rèn)為,，有3條清晰的路線,。一是以華為為代表的全能型選手，構(gòu)建自己的產(chǎn)業(yè)生態(tài),。走這條路最難的不是硬件或軟件,，而是形成完備的應(yīng)用商場，從而帶動整個產(chǎn)業(yè)生態(tài),。二是以小米,、OPPO、vivo為代表的企業(yè),，先打開銷路做出爆品,，再走技術(shù)立業(yè)之路。三是順應(yīng)當(dāng)下產(chǎn)業(yè)趨勢,，搭乘新能源汽車出海賦予手機(jī)行業(yè)新的可能性,，這是下一個增量市場的關(guān)鍵抓手。

　　盡快形成差異化優(yōu)勢是關(guān)鍵,。目前市面上的國產(chǎn)高端機(jī)都采取“堆料”方式大幅提升手機(jī)的軟硬件實力,，卻沒有形成“人無我有”的差異化競爭力，以及讓消費(fèi)者信服的品牌影響力,。比如,，蘋果的優(yōu)勢是流暢的操作系統(tǒng)、完善的手機(jī)生態(tài)以及功能強(qiáng)大的芯片,；三星則擁有一系列水平領(lǐng)先的自研硬件,，包括顯示面板、存儲芯片,、攝像頭,、閃存等。

　　劉旭說,，這些差異化優(yōu)勢使得蘋果,、三星的品牌影響力和銷量長期占據(jù)全球智能手機(jī)市場前列。國產(chǎn)手機(jī)想要實現(xiàn)突圍,，創(chuàng)新能力和差異化競爭力需要繼續(xù)加強(qiáng),。

　　國產(chǎn)手機(jī)為何越來越貴？

　　2023年9月28日,，華為 Mate 60 RS 非凡大師正式開售,，該系列16GB+1TB版本售價高達(dá)12999元,。這款被稱為“高端極致主義下巔峰之作”的國產(chǎn)手機(jī)，一開售便預(yù)約火爆,。因一機(jī)難求,，二級市場流通行情極高，一度被眾多手機(jī)發(fā)燒友稱為“電子茅臺”,。

　　一個月后,，一直主打性價比的小米手機(jī)發(fā)布14系列，其中16GB+1TB的Xiaomi 14 pro 鈦金屬特別版售價為6499元,。盡管價格較高,，但在該系列首銷當(dāng)日，銷量即超過此前上線的iPhone15全系,。

　　據(jù)IDC數(shù)據(jù),，榮耀在2023年第四季度和2023年全年的中國智能市場出貨量排名中，均位居國產(chǎn)手機(jī)第一,。此外,，榮耀Magic V2在折疊屏產(chǎn)品中也持續(xù)領(lǐng)先。隨著相關(guān)技術(shù)不斷迭代發(fā)展和成熟,，“厚,、重、貴”的痛點(diǎn)逐漸解決,。榮耀高端化戰(zhàn)略在以Magic V2為代表的折疊屏上得到了體現(xiàn),。

　　在廣東東莞vivo工業(yè)園生產(chǎn)車間，一批vivo X Fold2折疊屏手機(jī)即將下線,。從UTG超韌玻璃，到內(nèi)雙凸輪結(jié)構(gòu),、多層立體式支撐結(jié)構(gòu),，再到航天級材料應(yīng)用，高規(guī)格配置讓vivo X Fold2售價躍上8000元,。

　　走進(jìn)各大國產(chǎn)手機(jī)品牌體驗店,，各類高端配置產(chǎn)品的創(chuàng)新氣息撲面而來。鉸鏈技術(shù)讓手機(jī)實現(xiàn)視覺與觸覺上的“折疊無痕”,；采用龍鱗纖維材質(zhì)的手機(jī)更加輕�,。贿\(yùn)用徠卡光學(xué)鏡頭后,，手機(jī)也能輕松拍出質(zhì)感大片,。

　　層出不窮的設(shè)計讓人眼花繚亂，不斷攀升的價格也讓不少人望而卻步,。消費(fèi)者不禁問：“國產(chǎn)手機(jī),，什么時候變得這么貴了,？”

　　“價格感知是表象，背后是手機(jī)行業(yè)應(yīng)對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的艱難闖關(guān),�,！睏顚W(xué)成說。

　　——需求提升呼喚供給改善,。隨著生活水平不斷提升,，智能手機(jī)市場已進(jìn)入由剛需性產(chǎn)品向改善性產(chǎn)品過渡的階段。消費(fèi)者注重更高質(zhì)量的影像功能,、更好的游戲體驗,、更長的電池壽命、更快的充電速度,、更好的機(jī)身材質(zhì),，各方面表現(xiàn)更優(yōu)的高端機(jī)成為消費(fèi)者購機(jī)時的主要選擇。

　　近年來,，全球智能手機(jī)市場出貨量持續(xù)下滑,，但高端市場逆勢增長。市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新分析預(yù)計,，2023年全球高端智能手機(jī)（批發(fā)價≥600美元）市場的銷售額同比可能增長6%,，創(chuàng)下新高，將占據(jù)全球智能手機(jī)市場近四分之一的銷量和60%的收入,。這一數(shù)據(jù)印證了小米集團(tuán)董事長,、CEO雷軍對手機(jī)市場的判斷：“高端是必由之路，更是生死之戰(zhàn),！”

　　——增長放緩尋求高端戰(zhàn)略,。當(dāng)前，手機(jī)市場漸趨飽和,，進(jìn)入存量競爭階段,。手機(jī)廠商在硬件升級、軟件開發(fā),、生態(tài)建設(shè)等方面的創(chuàng)新成本不斷增加,。面對持續(xù)提升的研發(fā)投入與創(chuàng)新成本，企業(yè)開始向高端布局要出路,。

　　以蘋果品牌為例,。公開數(shù)據(jù)顯示，2023年,，在全球高端智能手機(jī)市場中,，蘋果所占份額高達(dá)71%。關(guān)鍵的是,，長期以來,，在全球智能手機(jī)市場,，蘋果以不到20%的出貨占比，拿下全球市場超八成的利潤,，與利潤率長期徘徊在5%至15%的其他手機(jī)品牌對比強(qiáng)烈,。高端機(jī)意味著高利潤，成為廠商搶奪新增長空間“必爭之地”,。

　　——轉(zhuǎn)型升級是必然出路,。高端化制造是我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段、應(yīng)對轉(zhuǎn)型升級的主動選擇,。

　　在專家看來,，向高端機(jī)邁進(jìn)，是搭建以手機(jī)為軸心的電子消費(fèi)生態(tài)的基礎(chǔ)與支撐,。相比于僅銷售手機(jī)這一單品,，圍繞手機(jī)形成藍(lán)牙耳機(jī)、智能手表,、平板電腦等在內(nèi)的智能設(shè)備生態(tài),，不僅能增加手機(jī)廠商的收益，還可通過“全家桶”式的產(chǎn)品銷售大幅提升用戶黏度,，進(jìn)而帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的技術(shù)升級與結(jié)構(gòu)調(diào)整,。

　　短短10年，國產(chǎn)手機(jī)紛紛向高端產(chǎn)品邁進(jìn),。

　　自2014年起,，國產(chǎn)手機(jī)批發(fā)均價持續(xù)增長，從千元機(jī)向3500元攀升,。Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示,，在2023年的全球高端智能手機(jī)市場中，除了蘋果和三星,，緊隨其后的是華為,，占據(jù)5%的份額，位列第四和第五的則是小米和OPPO,。

　　vivo集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，低價競爭是面對眼前壓力的一種“內(nèi)卷”,，實際是產(chǎn)能過剩,、缺乏創(chuàng)新力的表現(xiàn)。價格戰(zhàn)的結(jié)果是讓企業(yè)失去合理利潤,，無法在創(chuàng)新,、創(chuàng)造和未來發(fā)展上專注精力，甚至?xí)�毀掉一個行業(yè),。

　　OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎說,，通過價格戰(zhàn)搶占的市場份額也很不穩(wěn)定,。以用戶為導(dǎo)向創(chuàng)新，圍繞核心競爭力打造差異化優(yōu)勢才是行業(yè)未來的發(fā)展方向,。

　　雷軍表示,，在屏幕、影像,、充電,、芯片等核心賽道上，高端化正迎來創(chuàng)新時刻,。面對新一輪產(chǎn)業(yè)和技術(shù)變革周期,，中國消費(fèi)電子乃至中國制造走向高端化、智能化,、綠色化是大趨勢,，國產(chǎn)手機(jī)必須迎頭趕上。

　　隨著各大手機(jī)廠商發(fā)力布局高端機(jī),，另一個疑問也隨之而來：“高端機(jī)到底值不值,？”回答是肯定的。

　　——硬件配置更優(yōu)化,。處理器,、內(nèi)存、屏幕,、電池和攝像頭是最受關(guān)注的硬件要素,，更好的性能往往意味著更高的成本。以手機(jī)處理器為例,，2023年上市的一批安卓高端機(jī)普遍搭載驍龍8 Gen2,、驍龍8+ Gen1、天璣9200等頂級處理器,，這些芯片的制作工藝更復(fù)雜,、造價更高，運(yùn)算速率也遠(yuǎn)勝中低價位的手機(jī)芯片,。再如,，在屏幕方面，目前出廠的高端機(jī)屏幕基本采用OLED材質(zhì),，支持廣視角廣色域,，屏幕厚度更薄，而低端手機(jī)大多使用LCD屏幕,，厚重且功耗較高,，無法實現(xiàn)彎曲、屏下指紋識別等功能。

　　——使用體驗更豐富,。攝像頭輕松實現(xiàn)60倍變焦,、游戲過程絲滑不卡頓、快速充電滿足持續(xù)續(xù)航……極致的使用體驗已成為手機(jī)消費(fèi)的關(guān)鍵驅(qū)動力,。記者梳理發(fā)現(xiàn),，各大國產(chǎn)品牌的高端機(jī)型基本都將快充、超強(qiáng)續(xù)航,、高清攝影,、防塵防水等附加功能作為標(biāo)配。同時,，在手機(jī)后蓋選擇上,，也淘汰了常用的塑料或金屬材質(zhì)，采用玻璃,、陶瓷等更有質(zhì)感的材料,。

　　——設(shè)計更顯個性化。隨著年輕一代成為手機(jī)消費(fèi)生力軍,，先鋒設(shè)計,、個性化與高階美學(xué)越來越受關(guān)注。手機(jī)廠商也瞄準(zhǔn)機(jī)會,，針對年輕消費(fèi)群體,，推出各類限量版、定制版產(chǎn)品,，主打個性化的高端機(jī)成為“寵兒”,。

　　“值不值，是一個較為主觀的判斷,，要由消費(fèi)者評估,，結(jié)論因人而異�,！倍嗝麑＜艺J(rèn)為,，如果消費(fèi)者僅追求系統(tǒng)流暢、屏幕清晰,、電池耐用,、拍攝效果、通話質(zhì)量穩(wěn)定,，那么高端機(jī)的價格或許就不值,。但對于另一部分消費(fèi)者而言，極致的游戲體驗,、媲美單反相機(jī)的專業(yè)光學(xué)鏡頭、出色的工業(yè)美學(xué)設(shè)計等多重因素，都是為高端手機(jī)埋單的理由,。

　　從低價取勝到高端闖關(guān),，面對存量市場，向高端化要出路,，國產(chǎn)手機(jī)正開啟新一輪征戰(zhàn),。

　　手機(jī)為什么不好賣了？

　　全球智能手機(jī)行業(yè)起步時間不長,，但作為伴隨全球科技革命浪潮而生的行業(yè),，成長速度極快，也因而早早遇到了一個避不開的問題：不好賣了,。

　　自2018年開始,，全球智能手機(jī)出貨量持續(xù)下滑。IDC數(shù)據(jù)顯示,，2023年全球智能手機(jī)出貨量同比下降3.2%,，降至11.7億部，為近10年最低水平,。

　　國內(nèi)智能手機(jī)市場也是如此,。很多評論將近幾年智能手機(jī)市場的低迷歸咎于疫情，但實際上,，國內(nèi)智能手機(jī)的出貨量自2016年到達(dá)最高點(diǎn)后,，一直呈下滑趨勢，只在2021年5G手機(jī)大規(guī)模上市時出現(xiàn)小幅回彈,，自2023年第四季度才開始回暖,。

　　換機(jī)周期不斷拉長。曾經(jīng),，智能手機(jī)作為時尚科技產(chǎn)品闖入市場,，新功能、新應(yīng)用快速更新迭代,，換機(jī)周期往往在一兩年內(nèi),。如今，隨著芯片,、屏幕,、電池以及操作系統(tǒng)逐步成熟和穩(wěn)定，手機(jī)與電視,、冰箱一樣成為耐用電子產(chǎn)品,。數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)用戶平均換機(jī)周期從此前的22個月延長至36個月,，最新判斷甚至長達(dá)51個月,。

　　為什么不好賣了,？

　　原因之一是缺乏顛覆性創(chuàng)新�,！笆袌鋈狈π铝咙c(diǎn),。”中關(guān)村信息消費(fèi)聯(lián)盟理事長項立剛表示,，無論是國內(nèi)還是國外企業(yè),，都沒有拿出足夠多的新技術(shù)和新產(chǎn)品，創(chuàng)新程度距離消費(fèi)者心理預(yù)期有一定差距,，導(dǎo)致消費(fèi)者換機(jī)周期拉長,，消費(fèi)意愿降低。

　　郭天翔認(rèn)為,，手機(jī)從產(chǎn)品形態(tài),、芯片技術(shù)，到攝像頭,、操作系統(tǒng),，經(jīng)過多年發(fā)展已進(jìn)入創(chuàng)新瓶頸期，短時間內(nèi)難有顛覆性產(chǎn)品出現(xiàn),，對消費(fèi)者的吸引力大打折扣,。即便廠家再三宣傳電池、拍照,、影像,、芯片的性能有大幅提升，消費(fèi)者也沒有明顯感知,。手機(jī)已進(jìn)入性能過剩時代,，即便是3年前的產(chǎn)品，如今使用起來也不會有太差體驗,。產(chǎn)品同質(zhì)化也越來越嚴(yán)重,。

　　手機(jī)迭代性不明顯。過去大家換手機(jī)主要是兩個驅(qū)動力,，一個是內(nèi)存空間,，不擴(kuò)充不夠用；另一個是攝像頭,，不斷追求更高清,。如今，在這兩個方面,，手機(jī)產(chǎn)品都盡力滿足用戶需求,，短期內(nèi)無需更換。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅說,，近兩年,，芯片迭代也不明顯,，沒有帶來多少換機(jī)需求。

　　原因之二是手機(jī)市場趨于飽和,。中國手機(jī)市場的飽和度已非常高,，新增用戶少�,！叭耸忠粰C(jī)”的局面基本形成，有的人有兩三部手機(jī),。中國,、歐美、日韓等地區(qū),，已進(jìn)入存量換機(jī)時代,。只有在東南亞、印度,、非洲等地,，才有明顯增長空間。

　　據(jù)中國電子裝備技術(shù)開發(fā)協(xié)會統(tǒng)計,，截至2021年底,，國內(nèi)手機(jī)社會保有量18.56億部。也就是說,，中國人均擁有1.3部手機(jī),。與此同時，每年仍有大量新品手機(jī)上市,。中國信通院數(shù)據(jù)顯示,，2023年，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計2.89億部,，同比增長6.5%,。

　　原因之三是缺乏讓消費(fèi)者更換手機(jī)的使用場景�,！按饲�,，線上聊天、網(wǎng)絡(luò)購物,、短視頻以及手游等新場景層出不窮,，驅(qū)動消費(fèi)者不斷更換網(wǎng)絡(luò)更流暢、運(yùn)行更快,、待機(jī)時間更長的機(jī)型,。目前看來，沒有出現(xiàn)更新的場景,�,！惫�天翔說,。

　　還有一個不可否認(rèn)的原因，現(xiàn)在的手機(jī)質(zhì)量越來越好,，換機(jī)周期延長不可避免,。

　　“隨著產(chǎn)品越做越好，消費(fèi)體驗的提升空間逐漸縮小,，消費(fèi)者覺得沒必要換新很正常,。這是大多數(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律，也是手機(jī)廠商冥思苦想的問題,�,！睏顚W(xué)成說。

　　顯然,，智能手機(jī)市場已駛?cè)搿凹t�,！保�且行業(yè)缺乏增長動力,。近年來,，智能手機(jī)行業(yè)經(jīng)歷了全球經(jīng)濟(jì)下滑、局部沖突與地緣政治,，芯片供應(yīng)鏈從短缺到過剩,，行業(yè)競爭日趨激烈，成為全球普遍面臨的行業(yè)現(xiàn)狀,。受經(jīng)濟(jì)與環(huán)境等因素影響,，手機(jī)市場持續(xù)處于低位運(yùn)行狀態(tài)，市場整體呈收縮態(tài)勢,，手機(jī)廠商的產(chǎn)品升級與戰(zhàn)略布局基本以穩(wěn)定為主,，早期出奇制勝的戰(zhàn)略已逐漸消失。

　　怎么辦,？

　　要在存量中尋找增量,。中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確提出，穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi),，提振新能源汽車,、電子產(chǎn)品等大宗消費(fèi)。步入存量階段并不代表剛需完全消失,，也不意味著行業(yè)已經(jīng)觸達(dá)“天花板”,。用戶的多場景使用還有大量需求未被滿足，存儲,、影像,、連接、智能化等方面有待持續(xù)挖掘,。用戶的痛點(diǎn),，就是行業(yè)的增長點(diǎn),。

　　觀察當(dāng)前手機(jī)市場的消費(fèi)趨勢，有3點(diǎn)值得注意,。其一,，消費(fèi)者對新技術(shù)的熱情沒有減弱。人工智能大模型,、衛(wèi)星通話,、更高續(xù)航等新技術(shù)出現(xiàn)，將為市場帶來更多活力,；其二,，消費(fèi)者價值需求傳導(dǎo)。越來越多消費(fèi)者在購買時考慮手機(jī)的附加品牌價值,，這種需求會進(jìn)一步增強(qiáng)高端手機(jī)的市場戰(zhàn)略地位；其三,，積極有效的價格策略,。2023年，蘋果為了保持市場份額,，采用了更積極的價格策略,。這背后是對消費(fèi)者心理價格定位的精準(zhǔn)把握，之后或許會被更多品牌采用,，進(jìn)一步加劇市場競爭,。

　　農(nóng)歷新年將至，小米之家廣東深圳寶安區(qū)百佳華專賣店里的人流量明顯多了起來,。店長林岐城告訴記者,，線下門店感知比較明顯的是，手機(jī)種類從細(xì)分領(lǐng)域如游戲手機(jī),、拍照手機(jī),、輕薄顏值手機(jī)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鞔蛉�能型的產(chǎn)品,。此外,，各大手機(jī)廠商也不約而同將配件國產(chǎn)化率作為重要指標(biāo)，線下也確實有一部分消費(fèi)者會出于這種考慮嘗試國產(chǎn)手機(jī),。

　　要不斷創(chuàng)新,，推動消費(fèi)者換新�,！凹t�,！辈皇恰八篮！�,，要不斷突破新技術(shù),、開拓新市場,、提升新服務(wù)，塑造我國手機(jī)行業(yè)新的競爭優(yōu)勢,。創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi),，處處都有例證。比如,，盡管近年來智能手機(jī)市場整體表現(xiàn)低迷,，但折疊屏手機(jī)經(jīng)過多年沉淀和市場醞釀，在各大主流手機(jī)廠商集體發(fā)力下,，成為智能手機(jī)市場新增長點(diǎn),，實現(xiàn)逆勢增長，且持續(xù)保持快速增長態(tài)勢,。

　　不少國內(nèi)手機(jī)廠商將移動影像技術(shù)作為“兵家必爭之地”,，并通過推出自研影像芯片提升手機(jī)影像性能。比如,，vivo從2016年就開始布局算法研究,，聚焦人像、夜景,、運(yùn)動3個核心場景,，通過自研影像芯片、超清畫質(zhì)引擎等技術(shù),，在算法上不斷突破,，更好滿足消費(fèi)者需求。

　　1月8日,，OPPO發(fā)布Find X7 Ultra,，把4顆專業(yè)級的哈蘇鏡頭放進(jìn)手機(jī)，將移動影像能力提升到新高度,。劉作虎說,，影像能力是個系統(tǒng)工程，涉及軟件,、硬件,、芯片、算法以及審美等一系列因素,。

　　手機(jī)廠商還是應(yīng)將重點(diǎn)放在保障產(chǎn)品質(zhì)量,、提供個性化服務(wù)、加快核心技術(shù)攻關(guān)等方面,。劉旭建議,，一要加強(qiáng)與供應(yīng)鏈深度合作。在機(jī)型增多、生產(chǎn)難度加大的情況下,，既要保障手機(jī)穩(wěn)定供應(yīng),，又要確保產(chǎn)品質(zhì)量；二是注重產(chǎn)品定制化服務(wù),。對手機(jī)各項性能進(jìn)行更精細(xì)的分類組合,，滿足消費(fèi)者多元化需求；三是加快核心技術(shù)自研,。在硬件方面持續(xù)鉆研SoC（系統(tǒng)級芯片）技術(shù),，早日打破技術(shù)壁壘。在軟件方面不斷進(jìn)行操作系統(tǒng)優(yōu)化,，建立起實現(xiàn)多終端互動的操作生態(tài),。

　　2023年，工信部,、財政部聯(lián)合印發(fā)《電子信息制造業(yè)2023—2024年穩(wěn)增長行動方案》,，提出依托技術(shù)和產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新提振手機(jī)、電腦,、電視等傳統(tǒng)電子消費(fèi),，不斷釋放國內(nèi)市場需求。推動手機(jī)品牌高端化升級,，培育壯大折疊屏手機(jī)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從優(yōu)化成本,、改善技術(shù),、加大軟件適配等角度促進(jìn)折疊屏手機(jī)生態(tài)成熟。

　　多方合力下,，智能手機(jī)市場正在釋放復(fù)蘇信號,。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度,，中國智能手機(jī)市場出貨量約7363萬臺,，同比增長1.2%，實現(xiàn)近10個季度以來的首次反彈,。IDC預(yù)計2024年中國智能手機(jī)市場出貨量將達(dá)到2.87億臺,，同比增長3.6%，未來幾年出貨量會保持穩(wěn)定,。中國智能手機(jī)市場復(fù)蘇正帶動全球智能手機(jī)市場向好,。

　　未來手機(jī)什么樣？

　　對于未來的手機(jī),，人們有著無限暢想：當(dāng)你步入一座從未去過的商場,，點(diǎn)開手機(jī)搜索想去的店鋪或餐廳，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）眼鏡中就會迅速呈現(xiàn)出路徑規(guī)劃,；走進(jìn)地庫不用四處找車,，打開手機(jī)動動手指,，汽車就會自動開到面前；一部手機(jī)進(jìn)行三折甚至四折展開后,，就是一臺筆記本電腦……

　　從當(dāng)前的市場判斷,，在外觀、形態(tài)上有顯著差異化的折疊屏手機(jī),，以及應(yīng)用了“5G+人工智能”新技術(shù)的手機(jī),，或?qū)⑹俏磥硎謾C(jī)市場的增長點(diǎn)。

　　自2022年開始,，折疊屏手機(jī)異軍突起,，銷量快速增長。IDC數(shù)據(jù)顯示,，這一勢頭將繼續(xù)保持,。2024年中國折疊屏手機(jī)市場出貨量將接近1000萬臺，同比增長53.2%,，2027年復(fù)合增長率將達(dá)到37.5%,。

　　折疊屏手機(jī)在屏幕形態(tài)上，相較于平板手機(jī),、曲面屏手機(jī)有了較大改變,，給消費(fèi)者帶來了耳目一新的體驗。國內(nèi)手機(jī)廠商積極布局折疊屏手機(jī)的原因之一,，正是可以與蘋果手機(jī)形成差異化競爭,，在另一個賽道占得先機(jī)。

　　“雖然對整個手機(jī)市場而言,，折疊屏產(chǎn)品體量還十分有限,。但聚焦高端市場來看，折疊屏產(chǎn)品的拉動作用非�,？捎^,。未來一段時間內(nèi)，折疊屏仍是國內(nèi)手機(jī)廠商在高端市場的必爭之地,，加大研發(fā)投入,、持續(xù)迭代升級產(chǎn)品已成共識�,！惫�天翔說,。

　　鉸鏈技術(shù)、柔性屏幕技術(shù),、軟件生態(tài)等是折疊屏手機(jī)需要不斷突破的技術(shù)瓶頸,。作為折疊屏手機(jī)的關(guān)鍵技術(shù)，鉸鏈影響著產(chǎn)品在翻轉(zhuǎn)時的手感、屏幕折痕以及折疊狀態(tài)下的整機(jī)厚度,。早在2018年,，OPPO就開始打磨折疊屏外折方案，歷時11個月,，屏幕的折痕依舊不能令人滿意,。2018年至2021年，OPPO在4年時間里先后迭代6項折疊方案,，外折,、內(nèi)折、上下折,，窮盡了所有折疊屏方案,，終于有一款成熟的方案浮出水面。截至目前,，OPPO圍繞折疊屏手機(jī)在全球范圍內(nèi)已布局專利1080件,。

　　在葛頎看來，折疊屏手機(jī)展開時能承擔(dān)更多平板電腦的功能,。方便攜帶是各手機(jī)廠商必須回答好的命題,。

　　“輕薄無疑是影響用戶購買折疊屏手機(jī)的重要因素，也成為折疊屏手機(jī)的第一科技力,�,！睒s耀CEO趙明以榮耀Magic V2系列產(chǎn)品為例向記者介紹，新產(chǎn)品將各零部件進(jìn)行輕薄定制化改造,，克服制造工藝難題,，打造超薄的折疊鉸鏈、屏幕,、散熱系統(tǒng)、Type-C接口模塊等,，并通過系統(tǒng)化的架構(gòu)設(shè)計能力,，進(jìn)一步壓縮內(nèi)部空間，閉合狀態(tài)厚度達(dá)到9.9毫米,，重量為231克,，兼顧了大屏和便攜的雙重需求。

　　劉作虎表示,，隨著折疊屏普及,，消費(fèi)者對下一代折疊屏產(chǎn)品也有更高期待。在滿足輕薄的基礎(chǔ)之上,，手機(jī)廠商將大幅提升折疊屏產(chǎn)品的綜合能力,，包括更強(qiáng)大的影像系統(tǒng)，不弱于直板旗艦的計算和續(xù)航能力，以及更加實用,、智能的交互體驗等,。

　　性能在提升，價格要下降,。IDC預(yù)測,，隨著鉸鏈、屏幕等主要零配件成本下降,，折疊屏手機(jī)的價格將繼續(xù)下探,。其中橫折產(chǎn)品有望降至4000元至5000元價格段，豎折產(chǎn)品將進(jìn)入3000元至4000元的價格區(qū)間,。

　　劉旭說,，受限于硬件成本以及自身定位，折疊屏手機(jī)的價格和配置不會一直下降,，雖不會成為智能機(jī)市場的主流形態(tài),，但可以在高端機(jī)市場占領(lǐng)較大份額。

　　據(jù)郭天翔觀察,，國外消費(fèi)者尤其是歐美國家對折疊屏的接受程度很高,。如果一臺折疊屏手機(jī)的價格等于“一臺手機(jī)+一臺平板”，他們更中意前者,，但由于種種原因國外消費(fèi)者尚無法接觸到中國品牌的折疊屏手機(jī),。如果能順利敲開海外市場的大門，折疊屏手機(jī)或許會迎來新增長,。此外,，馬來西亞、印尼等國家和地區(qū)的年輕人也中意折疊屏產(chǎn)品,。未來,，東南亞國家也將是折疊屏手機(jī)的暢銷地。

　　除了硬件,，軟件也是改變智能手機(jī)的重要因素,。5G商用至今，在行業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生了諸多成果,，在消費(fèi)端卻尚未迎來爆發(fā)期,，人工智能技術(shù)的加持或許會成為一個契機(jī)。越來越多的手機(jī)廠商開始與芯片制造商聯(lián)手,，通過新一代人工智能芯片強(qiáng)大的算力和算法,，以及5G網(wǎng)絡(luò)高速、高可靠的特性,，力爭創(chuàng)造更多具有用戶吸引力的新場景,，不斷刺激用戶需求,。

　　《電子信息制造業(yè)2023—2024年穩(wěn)增長行動方案》提出，2024年,，我國手機(jī)市場5G手機(jī)出貨量占比要超過85%,。工信部數(shù)據(jù)顯示，2023年5G移動電話用戶達(dá)8.05億戶,，占移動電話用戶的46.6%,，比上年末提高13.3個百分點(diǎn)。

　　“目前還有一半以上的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶沒有使用5G手機(jī),。千元級的5G手機(jī)將是新增長點(diǎn),。”葛頎認(rèn)為,，5G手機(jī)的芯片價格與4G手機(jī)相差不多,，推出千元級的5G手機(jī)在成本上完全可行。但也要看到,，5G套餐的通信服務(wù)費(fèi)較高,，應(yīng)該盡快取消高門檻限制，不再區(qū)分4G,、5G,，無論消費(fèi)者使用什么網(wǎng)絡(luò)，統(tǒng)一,、實惠的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)將加速5G手機(jī)普及,。

　　隨著大模型、生成式人工智能等技術(shù)在手機(jī)端落地,，未來的手機(jī)可能具備自主學(xué)習(xí)能力,，從而扮演著個人助理的角色，為每個人的工作,、生活,、學(xué)習(xí)提供定制化服務(wù)。

　　專家判斷,，如果電池廠商突破了材料瓶頸,，那么手機(jī)行業(yè)必定會迎來新一輪換機(jī)潮。

　　這一探索正在進(jìn)行中——隨著榮耀將青海湖電池實現(xiàn)商用,，手機(jī)電池也開啟了硅碳負(fù)極材料時代。據(jù)介紹,，該材料通過石墨摻硅方式,，使負(fù)極能量密度比普通石墨負(fù)極電池提升16%，在相同體積下,，提供更高電池容量,。此外,，榮耀研發(fā)的低壓電荷聚能技術(shù)，使得手機(jī)能在低電壓下穩(wěn)定可靠運(yùn)行,。

　　劉旭認(rèn)為,，未來手機(jī)會繼續(xù)向著便捷化、集成化,、智能化,、安全化方向不斷演進(jìn)。在安全性能上也將進(jìn)一步提升,，由現(xiàn)在的指紋識別,、面部識別演變?yōu)楹缒ぷR別、聲音識別等更高級,、更準(zhǔn)確的方法,。通話安全保障將更全面，加密技術(shù)持續(xù)升級,，量子保密通信等將有望普及,。

　　手機(jī)的日新月異正是信息通信業(yè)乃至國民經(jīng)濟(jì)騰飛的縮影。當(dāng)時間的指針指向2024,，站在新的歷史起點(diǎn)上,，相信憑借先進(jìn)制造能力、完備高效產(chǎn)業(yè)鏈以及超大市場規(guī)模等既有優(yōu)勢,，手機(jī)產(chǎn)業(yè)定能逆勢前行,，為構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展匯聚更多新活力,、迸發(fā)更強(qiáng)新動能,。（經(jīng)濟(jì)日報記者 黃 鑫 李芃達(dá) 萬 政 紀(jì)文慧）