這個冬天,，哈爾濱火了，很多地方坐不住了,。自從“小土豆”“小砂糖橘”走進哈爾濱,，全國各地掀起一股“小字號”熱潮，用各自代表性特產(chǎn)為旅游宣傳貼上標(biāo)簽,。氣氛已經(jīng)烘托起來,，但對游客的吸引力真能一樣嗎？
近年來,，跟風(fēng)“玩�,！背蔀楦鞯芈糜瓮平榈幕静僮鳌Ｖ灰W(wǎng)上出現(xiàn)一個“爆款”,，不論是傳統(tǒng)的景點,、特產(chǎn)，還是意外躥紅的人物,、活動等,，都會迅速引起跟炒模仿。
一個文旅局長現(xiàn)身代言引來關(guān)注,，就有無數(shù)個局長出鏡“整活兒”,，掀起流量內(nèi)卷；淄博燒烤火起來,，各地都盤點起燒烤家底,，競相“趕烤”；一個地方立起“我在某地很想你”的牌子,，一夜之間,，無數(shù)個“很想你”遍布各處景點……
發(fā)展旅游需要人氣。各地跟風(fēng)刷存在感的背后,，實則是旅游行業(yè)的“流量焦慮”,。網(wǎng)絡(luò)流量雖必不可少，卻并非旅游火爆出圈的唯一條件,。很多地方跟風(fēng)“玩�,！�,，也并未迎來“潑天的富貴”。為什么,？本末倒置了,，流量是結(jié)果，不是起因,。很多人只看到了流量帶來的火爆,，而沒有探究引來流量的原因�,；蛘哒f,，只看到表面形式和載體，沒有深入思考其背后的積淀,。
無論是走紅的淄博燒烤,，還是掀起熱潮的冬游哈爾濱，真正令其火起來的,，是對特色資源的精準(zhǔn)挖掘和包裝,，是對游客滿滿的誠意和“寵愛”，而不是靠“造�,！焙汀巴婀,！本湍芙鉀Q問題。如果資源特色不明顯,、服務(wù)體系不健全,、旅游體驗不舒適，一味在形式上模仿,，只會適得其反,。
“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的時代，流量是把雙刃劍,，個體的,、局部的,、細節(jié)的傳播量級有時會被無限放大,。一名網(wǎng)紅可以帶火一個景點，但一名不稱職的導(dǎo)游也可能損毀一個地方的旅游形象,；一道小吃或許就能吸引無數(shù)人心向往之,，但一個宰客餐館也能敗壞整個行業(yè)的名聲；一次新穎的活動也許就讓一個地方迅速“出圈”,，但一次糟糕的旅游體驗也能令其一夜之間敗壞互聯(lián)網(wǎng)口碑,。
蹭流量不如學(xué)質(zhì)量。推介旅游需要表面文章和新奇創(chuàng)意,，但如果旅游基礎(chǔ)打不牢,，旅游服務(wù)做不優(yōu),，即便跟風(fēng)火了，也是曇花一現(xiàn),。畢竟,，火爆在一時，功夫在平時,。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：陳發(fā)明）
手機看中經(jīng)
經(jīng)濟日報微信
中經(jīng)網(wǎng)微信
