你吃過“鮮橙褚—花斑果”嗎,？今年,，這種花斑果在電商平臺熱銷,，價格比更出名的贛南臍橙貴,，銷量比正宗的褚橙大。

　　名不見經(jīng)傳的花斑果賣成爆款,，秘密就藏在商品名中的“鮮橙褚”3個字里。據(jù)說人腦會自動調(diào)整顛倒的詞匯,，花斑果賣家利用了這個方法，把自己與大眾熟悉的褚橙聯(lián)系在一起,。

　　不僅是人腦,，平臺算法也起到了推波助瀾的作用——搜索“褚橙”,，系統(tǒng)自動推薦“鮮橙褚—花斑果”，且排在第一位,，比褚橙位置更凸顯。

　　“鮮橙褚—花斑果”口味不錯,，卻只能假借別人的名字生活,，可能還涉嫌碰瓷褚橙,。這給市場提出一些值得思考的問題,。比如，消費(fèi)市場需要品質(zhì)好,、價格又不那么高的產(chǎn)品,；再比如，打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌任重道遠(yuǎn),。

　　作為農(nóng)業(yè)大國，我國不缺優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,。平谷大桃,、周村燒餅,、肥西老母雞、高郵咸鴨蛋……這一長串名字消費(fèi)者耳熟能詳,，但真要買時卻不知道該挑哪一個品牌下單。比如贛南臍橙,，授權(quán)使用地理標(biāo)志商標(biāo)的商家往往還有自己的品牌，諸如“京鮮生”“玖原農(nóng)珍”“土八鮮”等,。

　　想把一粒米,、一只雞,、一把芹菜打造成知名品牌,，談何容易,。它首先要把看天吃飯,、品質(zhì)不穩(wěn)的農(nóng)產(chǎn)品，變成優(yōu)質(zhì),、穩(wěn)定的批量化商品,，這需要大量的時間,、資本,、技術(shù),、廣告投入,。有了好產(chǎn)品,，還得懂營銷,、有渠道,，把好產(chǎn)品送到識貨的人手里，賣個好價錢,。一個細(xì)節(jié)是,，打磨了10多年，迄今為止,，褚橙成品率依然僅有約54%,，也就是說，約一半的果子會被淘汰,。

　　面對這么高的成本,，對于大多數(shù)以粗放種植養(yǎng)殖為主的農(nóng)戶和勢單力薄的小微企業(yè)來說，培育品牌是幾乎不可能完成的任務(wù),。這就解釋了為何居民收入提高,、種植養(yǎng)殖技術(shù)進(jìn)步，而農(nóng)產(chǎn)品依然缺少“頂流”品牌,。

　　褚橙是互聯(lián)網(wǎng)背景下打造的第一個農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志性品牌,。如今，移動互聯(lián)網(wǎng)正蓬勃興起,，電商從傳統(tǒng)電商,、社交電商發(fā)展到直播電商，能不能培養(yǎng)出下一個“褚橙”,？

　　機(jī)會還是有的�,，F(xiàn)在市場不缺資本，也不缺有影響力的營銷渠道,。有些頂流主播以一己之力,，將初創(chuàng)品牌打造成了知名品牌，售價直逼國際大牌,。但真正的頂流產(chǎn)品不是頂流主播“帶”出來的,，而是土地里種出來的,、制造業(yè)造出來的。直播帶貨從實(shí)體經(jīng)濟(jì)的營銷經(jīng)費(fèi)里分走了很大一塊蛋糕,，是不是有能力、有責(zé)任幫助實(shí)體經(jīng)濟(jì)完成最需要的轉(zhuǎn)型升級,、品牌塑造,？目前，以助農(nóng)為口號的主播很多,，但要把直播間里的“爆款”變成農(nóng)產(chǎn)品品牌的頂流,，還需直播帶貨企業(yè)深入源頭產(chǎn)地，從種植,、生產(chǎn),、銷售、售后等各個環(huán)節(jié)助農(nóng),。將生產(chǎn)經(jīng)營者腳踏實(shí)地打磨產(chǎn)品的耐力和頂流主播巨大的影響力結(jié)合起來,，農(nóng)產(chǎn)品里也許更有希望走出“頂流”品牌。 （本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：佘 穎）