近日，“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”“你能接受千元以上的國產(chǎn)羽絨服嗎”等話題在社交媒體迅速引爆,，有調(diào)侃也有質(zhì)疑，更引發(fā)人們思考：國貨如何講好品牌故事,？

　　高端羽絨服品牌“加拿大鵝”曾一度引發(fā)國人排長隊搶購,，海外代購生意火爆。由于其價格動輒上萬元,，成為各路媒體,、自媒體炒作的熱點。如今,，個別國產(chǎn)羽絨服品牌也上探到了高端價位,，難免被人拿來與“加拿大鵝”比較。

　　國產(chǎn)品牌發(fā)力中高端市場,，其實是我國規(guī)模龐大的制造業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物,。過去，很多國產(chǎn)廠商走代工路線,，只能掙到一點微薄的加工費,，利潤大頭都被品牌方拿走。多年來,，一些國產(chǎn)品牌邊干邊學,，練出了一身真功夫，不再滿足于“為他人做嫁衣”,，而是想要自立門戶,，爭取更多話語權，這本身就說明了國產(chǎn)品牌的可喜進步,。

　　如今的國產(chǎn)品牌之所以有步月登云的膽氣和底氣,，是因為其產(chǎn)品品質(zhì)確實夠硬氣。得益于國內(nèi)強大的產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈,，中國制造逐漸從量變到質(zhì)變,，在產(chǎn)品質(zhì)量、性能等硬件方面，具備了與國際化品牌一爭高下的本領,。以羽絨服為例,，為了打開差異化細分市場，很多國產(chǎn)品牌開始突破傳統(tǒng)面料,，越來越注重功能性和科技性材料的研發(fā),、使用，融入了諸如納米級透氣膜,、火山巖材料等,，甚至把原本用在降落傘上的材料用到服裝上，極大提升了其強度,。

　　在一些國產(chǎn)品牌開始發(fā)力邁向高端,、整體價位也隨之“水漲船高”時，部分消費者出于過去對國貨價廉物美的固有印象,，難免產(chǎn)生心理落差,。“以前沒錢,，買某某某,；現(xiàn)在，沒錢買某某某”“軍大衣,、花棉襖成為平替”等議論在社交網(wǎng)絡上屢見不鮮,，其背后反映出部分消費者對國產(chǎn)品牌缺乏信心。對此,，我們應該理性看待,，這其中既有年輕人之間“玩梗”式的調(diào)侃,，也有試圖蹭流量的跟風炒作,。

　　更深層次原因是，國貨在品牌建設方面還需要一個長期過程,。企業(yè)有了品質(zhì)過硬的產(chǎn)品只是第一步,，并不等于企業(yè)已經(jīng)建立起市場廣泛認可的品牌。國貨自強,，不應止步于做優(yōu)產(chǎn)品,，還要不斷加強品牌建設，把企業(yè)對品質(zhì),、設計,、時尚的不懈追求和品牌文化告訴更多的人，才能提升品牌溢價能力,，完成從品質(zhì)到品牌的蝶變,。 （作者：杜 銘 來源：經(jīng)濟日報）