近日,，“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”“你能接受千元以上的國產(chǎn)羽絨服嗎”等話題在社交媒體迅速引爆,，有調(diào)侃也有質(zhì)疑,，更引發(fā)人們思考：國貨如何講好品牌故事,？

　　高端羽絨服品牌“加拿大鵝”曾一度引發(fā)國人排長隊(duì)搶購,，海外代購生意火爆,。由于其價(jià)格動(dòng)輒上萬元,，成為各路媒體、自媒體炒作的熱點(diǎn),。如今,，個(gè)別國產(chǎn)羽絨服品牌也上探到了高端價(jià)位,，難免被人拿來與“加拿大鵝”比較。

　　國產(chǎn)品牌發(fā)力中高端市場,，其實(shí)是我國規(guī)模龐大的制造業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物,。過去，很多國產(chǎn)廠商走代工路線,，只能掙到一點(diǎn)微薄的加工費(fèi),，利潤大頭都被品牌方拿走。多年來,，一些國產(chǎn)品牌邊干邊學(xué),，練出了一身真功夫，不再滿足于“為他人做嫁衣”,，而是想要自立門戶,，爭取更多話語權(quán)，這本身就說明了國產(chǎn)品牌的可喜進(jìn)步,。

　　如今的國產(chǎn)品牌之所以有步月登云的膽氣和底氣,，是因?yàn)槠洚a(chǎn)品品質(zhì)確實(shí)夠硬氣。得益于國內(nèi)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈,，中國制造逐漸從量變到質(zhì)變,，在產(chǎn)品質(zhì)量、性能等硬件方面,，具備了與國際化品牌一爭高下的本領(lǐng),。以羽絨服為例，為了打開差異化細(xì)分市場,，很多國產(chǎn)品牌開始突破傳統(tǒng)面料,，越來越注重功能性和科技性材料的研發(fā)、使用,，融入了諸如納米級(jí)透氣膜,、火山巖材料等，甚至把原本用在降落傘上的材料用到服裝上,，極大提升了其強(qiáng)度,。

　　在一些國產(chǎn)品牌開始發(fā)力邁向高端、整體價(jià)位也隨之“水漲船高”時(shí),，部分消費(fèi)者出于過去對(duì)國貨價(jià)廉物美的固有印象,，難免產(chǎn)生心理落差�,！耙郧皼]錢，買某某某,；現(xiàn)在,，沒錢買某某某”“軍大衣,、花棉襖成為平替”等議論在社交網(wǎng)絡(luò)上屢見不鮮，其背后反映出部分消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌缺乏信心,。對(duì)此,，我們應(yīng)該理性看待，這其中既有年輕人之間“玩�,！笔降恼{(diào)侃,，也有試圖蹭流量的跟風(fēng)炒作。

　　更深層次原因是,，國貨在品牌建設(shè)方面還需要一個(gè)長期過程,。企業(yè)有了品質(zhì)過硬的產(chǎn)品只是第一步，并不等于企業(yè)已經(jīng)建立起市場廣泛認(rèn)可的品牌,。國貨自強(qiáng),，不應(yīng)止步于做優(yōu)產(chǎn)品，還要不斷加強(qiáng)品牌建設(shè),，把企業(yè)對(duì)品質(zhì),、設(shè)計(jì)、時(shí)尚的不懈追求和品牌文化告訴更多的人,，才能提升品牌溢價(jià)能力,，完成從品質(zhì)到品牌的蝶變。 （作者：杜 銘 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）