最近,，“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”“波司登平均價格已升至1600元”等話題沖上熱搜,。兩條熱搜合在一起,，說出了一個品牌方不得不正視的問題：國貨崛起前景光明,，但還有很長的路要走，必須一步一個腳印,，不能心太急。

　　羅馬不是一天建成的,，品牌也不是一天練成的,。“加拿大鵝”能賣上萬元,，上千元的北面羽絨服被消費(fèi)者認(rèn)為有性價比,，不全是因?yàn)椤巴鈦淼暮蜕泻媚罱?jīng)”。國際品牌在填充物選取,、面料開發(fā),、功能設(shè)計、品牌傳播等方面,，確實(shí)有可取之處,。比如，成立于1957年的“加拿大鵝”以抵御極端嚴(yán)寒著稱,，第一個爬上珠峰的加拿大人,、“南極第一城”麥克默多科研中心工作人員穿的都是“加拿大鵝”,。這家企業(yè)以長達(dá)數(shù)十年的傳奇故事和品牌締造，撐起了國際品牌的高溢價,，讓消費(fèi)者為此愿意買單,。

　　相比之下，波司登2017年前后才進(jìn)軍羽絨服高端市場,，并通過贊助國家南極科考隊(duì)珠峰登山隊(duì)獲得品牌背書,。僅僅兩年之后的2019年，波司登就推出售價高達(dá)11800元的羽絨服,。至于眼下“7000元羽絨服”的主角品牌,，2021年前后才成立，一開始就空降高端市場,，產(chǎn)品說服力還不夠強(qiáng),，故而消費(fèi)者難免追問一句：憑什么？

　　國產(chǎn)羽絨服要沖擊高端市場,、趕超國際品牌,，這份雄心沒有錯。但品牌是不是高端,，不應(yīng)看自身貼的價簽,，得看消費(fèi)者心里打的標(biāo)簽。在高端市場,，品質(zhì)力是基礎(chǔ),，品牌力才是支撐價格的關(guān)鍵。持續(xù)用品質(zhì)和服務(wù)說話,，才能得到消費(fèi)者認(rèn)可,。

　　其實(shí)，我國是世界上最大的羽絨及制品生產(chǎn)國,、出口國和消費(fèi)國,，眾多國際品牌使用的羽絨同樣來自中國。坐擁全世界最豐富的鴨絨,、鵝絨資源,，配合改革開放歷經(jīng)40多年磨礪的世界級服裝生產(chǎn)線，國貨羽絨服完全有可能做出高端產(chǎn)品,。

　　當(dāng)然,，脫離品牌光環(huán)，國際品牌有時也存在價高物不美的問題,�,！凹幽么簌Z”曾因虛假宣傳被我國市場監(jiān)管部門處罰。與國際品牌同臺競爭，國貨不一定非得物美價廉,。只要物夠美,，國貨同樣可以價格高、品牌亮,。

　　這幾年,，已有國產(chǎn)品牌在高端市場風(fēng)生水起，品質(zhì),、售價與國際大牌不相上下,，目標(biāo)客戶也相當(dāng)認(rèn)可，并未由于國貨身份就覺得賣貴了,。

　　再換個角度想,，“加拿大鵝”賣得再貴，畢竟跟大多數(shù)老百姓沒關(guān)系,；國產(chǎn)羽絨服會上熱搜,，說明國貨跟老百姓更親近，更受消費(fèi)者關(guān)注,。中國有14億多消費(fèi)者,，市場足夠大，消費(fèi)者很需要幾百元的經(jīng)濟(jì)型羽絨服,，也容得下上千元的高端羽絨服,。據(jù)說今年很多年輕人還看上了軍大衣，覺得更有性價比,。但不管做高端品牌,，還是做老百姓身邊的實(shí)惠品牌，原理都是“品牌是帆,，產(chǎn)品是船”,，想要高揚(yáng)品牌的帆，必須造好產(chǎn)品的船,。那時候,，我們的羽絨服品牌才能自豪立于國際競爭浪潮而不倒。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：佘 穎）