還記得刷屏的醬香拿鐵嗎,？這款瑞幸和茅臺的聯(lián)名款咖啡售價19.9元，上市之初一杯難求,。最近,，電商平臺和線下超市出現(xiàn)多種版本的“醬香拿鐵”，有的是固體咖啡飲料,，20條售價8.8元,，算下來一杯約0.4元,；有的是咖啡飲料,，19.9元兩杯；還有醬香拿鐵風(fēng)味的調(diào)味糖漿,，1kg只要32.9元,。這些商品的外包裝與正版高度相似。面對這些“美酒加咖啡”,，瑞幸和茅臺看了恐怕真要“心碎”,。

　　醬香拿鐵如此“出圈”，其他品牌怎敢“碰瓷”,？從商標(biāo)法來說,，這些商家是鉆了空子：“醬香”和“拿鐵”兩個詞作為通用語，代表產(chǎn)品類型,，無法注冊商標(biāo),。商標(biāo)局公開信息顯示，目前存在6條“醬香拿鐵”商標(biāo)注冊申請,，均為產(chǎn)品上市后提交,，且申請人與茅臺、瑞幸無關(guān),，涉嫌惡意搶注,，能注冊成功的概率極小。

　　除了商標(biāo)法,，我國還有反不正當(dāng)競爭法,，其中明確規(guī)定，經(jīng)營者不得擅自使用與他人有一定影響的商品名稱,、包裝,、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識，使人誤以為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系,。

　　回到醬香拿鐵,。其他商家不是不可以賣，就像肯德基首創(chuàng)了奧爾良雞翅，現(xiàn)在各家都賣,，但高仿版穿著跟正版近似的外衣,，推出一堆“醬香”產(chǎn)品，蹭人家出圈的流量,，很容易讓人以為他們跟瑞幸,、茅臺有關(guān)系，誤導(dǎo)消費者購買,。如果被確認(rèn)為屬于反不正當(dāng)競爭法禁止的混淆行為,，違法企業(yè)可能受到行政處罰，還可能承擔(dān)高額賠償,。建議監(jiān)管部門查一查線上線下泛濫的高仿版,，相關(guān)平臺也應(yīng)保持關(guān)注，免得成為碰瓷行為的溫床,。

　　從“今日油條”到醬香拿鐵,，這些年惡意搶注、搭便車,、碰瓷等不正當(dāng)競爭行為屢禁不止,。對此，監(jiān)管部門高壓打擊,。然而,，隨著技術(shù)進(jìn)步，不正當(dāng)競爭的形式花樣翻新,，進(jìn)化出數(shù)據(jù)爬取,、流量劫持、口碑營銷等新品種,。近期,，市場監(jiān)管總局公布了9起網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭典型案例，其中有的商家利用爬蟲程序竊取942萬余條他人店鋪相關(guān)信息,，并一鍵上傳至其他具有競爭關(guān)系的購物平臺,；有的假冒“ChatGPT中文版”，被查處時居然累計有4000多人注冊付費,，充值會員費超過16萬元,。

　　此類新興技術(shù)信息壁壘較高，且蹭上ChatGPT等網(wǎng)絡(luò)熱點,，實施的混淆行為較為隱蔽,，普通人難以識別。這也提醒我們,，反不正當(dāng)競爭的攻防戰(zhàn)要堅持不懈打下去,，幫助消費者甄別高新技術(shù)行業(yè)商品和服務(wù)的真假,，同時警示經(jīng)營者不要妄圖在信息壁壘較高的領(lǐng)域欺騙、誤導(dǎo)消費者,。

　　一般來說,，實施碰瓷行為的多是自然人和小企業(yè)。他們的研發(fā),、營銷能力較弱,，想蹭流量、掙快錢,，顧不得講究商業(yè)社會的體面,，不惜踩法律紅線�,？此谱吡私輳�,，實際上暴露出實力不足，并缺乏闖市場的底氣,。

　　針對商標(biāo)惡意搶注,、碰瓷等不正當(dāng)競爭行為,，必須加大打擊力度,，讓別有用心之人不敢“碰”；營造有利于企業(yè)研發(fā)的氛圍,，讓企業(yè)不屑于“碰”,；提高消費者對正品的鑒別能力，讓他們主動抵制被“碰”,。只有這樣,，才能確保市場競爭公平健康，推動經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展,；只有在公平競爭的市場環(huán)境中,，企業(yè)才能專注創(chuàng)新，不斷推出好產(chǎn)品,。第一個做出醬香拿鐵的品牌創(chuàng)造神話,，而跟風(fēng)的醬香“老鐵”們則會淪為笑話。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：佘 穎）