長假,，越來越多的人走進(jìn)鄉(xiāng)村,。攜程數(shù)據(jù)顯示,，經(jīng)歷暑期連續(xù)8周增長后,，鄉(xiāng)村旅游“十一”期間依然高速增長,，全國鄉(xiāng)村游酒店訂單同比增長近1倍,，游客中“90后”占比達(dá)30%,，成為增長最快的消費人群。

　　開窗見景,、出門見綠,、抬頭見藍(lán)，當(dāng)前我國城鎮(zhèn)化率已超65%,，相較于城市的鋼筋水泥,，鄉(xiāng)村風(fēng)貌是城里人的普遍向往。相較于名山大川,、名勝古跡的人頭攢動,，鄉(xiāng)村的好山好水好風(fēng)光有別樣的魅力。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是循序漸進(jìn)的,，最早是農(nóng)家樂,，之后是觀光農(nóng)業(yè)，此后是鄉(xiāng)村民宿,。如今,，從人次看，鄉(xiāng)村旅游已占國內(nèi)旅游一半市場,，休閑農(nóng)莊,、農(nóng)業(yè)公園、田園綜合體,、農(nóng)業(yè)嘉年華等各類形態(tài)層出不窮,，農(nóng)文旅融合趨勢更明顯,。

　　如果把鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)比作一盤象棋：種養(yǎng)業(yè)是車，直接保障農(nóng)產(chǎn)品安全供給,；農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)是炮,，依托并轉(zhuǎn)化初級產(chǎn)品；鄉(xiāng)村旅游則是馬,，跳躍間實現(xiàn)“三農(nóng)”發(fā)展多重功能,。從重要性上看，鄉(xiāng)村旅游之于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè),，類似于設(shè)施農(nóng)業(yè)之于農(nóng)業(yè),。設(shè)施農(nóng)業(yè)是老事物，卻是踐行大食物觀的關(guān)鍵,，農(nóng)業(yè)優(yōu)不優(yōu)要看設(shè)施強不強,；鄉(xiāng)村旅游也不是新詞匯，卻是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)“接二連三”的節(jié)點,，產(chǎn)業(yè)興不興要看人氣旺不旺,。鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)溢出效益明顯，不僅能帶動就業(yè),、增加收入,、促進(jìn)消費，還能拉動基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)改善,。可見,，其不僅是旅游業(yè)的重要組成部分,，而且是鄉(xiāng)村振興的重要力量。

　　鄉(xiāng)村旅游正處于上升期,，也經(jīng)歷著大浪淘沙,，發(fā)展向好之余難免遇到一些問題。一是同質(zhì)化競爭,，一些地方千村一面,、千景一版，簡單化復(fù)制,，市場細(xì)分不夠,，獨特優(yōu)勢沒有充分開發(fā)。二是搞大拆大建,，有的地方搞城市景觀翻版,，失去了鄉(xiāng)村味道，甚至沒能保護(hù)好傳統(tǒng)村落,。三是存在盲目性,，有的盲目上馬旅游項目,，產(chǎn)業(yè)鏈卻沒打通，導(dǎo)致民宿多,、游客少,；有的看上去熱鬧，卻沒有很好的營收,，聚起了人氣,，卻難賺財氣。正是基于此,，今年中央一號文件提出,，實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級,。鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展要從兩方面著手,。

　　發(fā)掘鄉(xiāng)村旅游之所長。鄉(xiāng)村旅游要喚醒鄉(xiāng)村沉睡的資源,，激活創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的熱情,。但是，這不是單靠增加投資就能實現(xiàn)的,。豐富的文化元素和多樣的自然景觀廣泛分散于農(nóng)村,，是鄉(xiāng)村旅游獨一無二的資源。鄉(xiāng)村旅游要突出各地鄉(xiāng)村特色,，傳承農(nóng)耕文明,，挖掘利用鄉(xiāng)土文化、農(nóng)耕文化等,。鄉(xiāng)村旅游也可以新潮,，要加大創(chuàng)意設(shè)計，植入時尚要素,，推出一批農(nóng)旅精品,，推進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游、文化,、康養(yǎng)深度融合,。在此過程中，應(yīng)避免過度商業(yè)化,，例如鄉(xiāng)村民宿要姓“民”,，如果都變成大酒店，就失去了應(yīng)有的味道,。有的地方探索整村改造的小組團(tuán),，并融入相對成熟景區(qū)的大IP，形成聯(lián)動發(fā)展，實現(xiàn)了人氣財氣兼?zhèn)洹?/p>

　　正視鄉(xiāng)村旅游之所需,。鄉(xiāng)村旅游離不開資本,、管理等現(xiàn)代要素。要鼓勵資本下鄉(xiāng),，共同做大產(chǎn)業(yè)蛋糕,，一起提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)。同時處理好“老板”和“老鄉(xiāng)”的關(guān)系,，引導(dǎo)農(nóng)民深度參與鄉(xiāng)村旅游并從中獲益,。用地難是各地普遍反映的問題，集體經(jīng)濟(jì)組織可探索以出租,、入股,、合作等方式盤活利用閑置宅基地和農(nóng)房，按照規(guī)劃要求和用地標(biāo)準(zhǔn),，改造建設(shè)鄉(xiāng)村旅游場所,。基礎(chǔ)設(shè)施方面,，支持經(jīng)營主體改善餐飲,、住宿、停車,、廁所等設(shè)施條件,。資金支持方面，文化和旅游部已聯(lián)合中國銀行印發(fā)文件加大對鄉(xiāng)村旅游的金融支持,，其他金融機(jī)構(gòu)也應(yīng)強化支持,。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：喬金亮）