多名網(wǎng)紅日前“擺拍賣(mài)慘”事件引發(fā)廣泛關(guān)注。他們蓄意設(shè)計(jì)劇本和話(huà)術(shù),，通過(guò)直播帶貨虛假營(yíng)銷(xiāo)，欺騙善意的消費(fèi)者,。由于涉案數(shù)額巨大,，社會(huì)影響極為惡劣。

　　假助農(nóng),，真帶貨,。賣(mài)慘式虛假營(yíng)銷(xiāo)，于情不顧,、于理不合,、于法不容。需要反思的是,，類(lèi)似的鬧劇已經(jīng)屢屢上演,，網(wǎng)絡(luò)上早就不乏批評(píng)之聲，打著助農(nóng)旗號(hào)的網(wǎng)紅為何能夠反復(fù)招搖撞騙,？

　　流量造假違規(guī)成本較低,。一個(gè)腳本，幾個(gè)演員,，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過(guò)虛構(gòu)經(jīng)歷,，就可以獲取網(wǎng)民的同情，堂而皇之直播帶貨,，甚至銷(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)品,。如此做法，不僅侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán),，還可能涉嫌構(gòu)成犯罪,。較低的風(fēng)險(xiǎn)，巨額的回報(bào),，成為一些直播運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅鋌而走險(xiǎn)的驅(qū)動(dòng)力,。

　　直播帶貨缺乏剛性約束。近年來(lái),，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,，在商業(yè)化包裝之下，眾多主播走紅,，并快速將流量變現(xiàn),。由于資本的逐利性,，山寨當(dāng)?shù)馈⒓儇洐M行的情況屢屢發(fā)生,。這從側(cè)面說(shuō)明,，直播行業(yè)發(fā)展迅速，但與其相匹配的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范也要及時(shí)跟上,。

　　消費(fèi)維權(quán)舉證困難重重,。分散在各大直播平臺(tái)的網(wǎng)紅數(shù)量龐大，多數(shù)商家并沒(méi)有實(shí)體店鋪,，虛假宣傳持續(xù)時(shí)間一般較短,，直接取證難度不小。普通消費(fèi)者很難溯源貨品真實(shí)來(lái)源,，證明網(wǎng)紅虛假宣傳更是難上加難,。通常情況下，只有商家受到行政處罰后,，消費(fèi)者才能憑借處罰記錄進(jìn)行投訴,。

　　亂象屢禁不止，平臺(tái)難辭其咎,。在流量為王的價(jià)值追求下,，一些平臺(tái)已然成為假貨集散地，貼標(biāo)售貨,、假冒偽劣的商品充斥其中,。長(zhǎng)期來(lái)看，這些平臺(tái)將透支消費(fèi)者的信任度,，導(dǎo)致用戶(hù)逐漸流失,，最終得不償失。因此,，要想長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展,，平臺(tái)應(yīng)嚴(yán)格過(guò)濾用戶(hù)內(nèi)容，真正落實(shí)懲戒措施,。

　　擺拍賣(mài)慘虛假營(yíng)銷(xiāo),，不僅透支了大眾善意，也敗壞了社會(huì)風(fēng)氣,。網(wǎng)紅們應(yīng)該意識(shí)到,，粉絲經(jīng)濟(jì)是信任經(jīng)濟(jì)，如果大肆消費(fèi)信任,，一旦翻車(chē),，后果十分嚴(yán)重。既然虛假營(yíng)銷(xiāo)對(duì)各方都會(huì)造成危害,，就要嚴(yán)查違背公序良俗騙取網(wǎng)民善意的直播賬號(hào),，切斷流量賦能和違規(guī)牟利途徑,，還網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)清朗空間。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：郭存舉）