又有假網(wǎng)紅栽了,！近日,，四川涼山州公安機關(guān)在州市場監(jiān)管,、商務(wù)等部門密切配合下，成功偵辦了四川首例“系列網(wǎng)紅直播帶貨案”,。其中,，“涼山曲布”“趙靈兒”兩個網(wǎng)紅賬號，粉絲量均超過200萬,。

　　這些打著“原生態(tài)”旗號的網(wǎng)紅錯在哪兒,？錯在一個字：假！

　　網(wǎng)紅身份是假的,。根據(jù)官方通報，2022年7月份,，成都小虞助農(nóng)傳媒有限公司（MCN機構(gòu)）負責人張某來到?jīng)錾�,，物色到個體工商戶趙某、阿日某某等“網(wǎng)紅苗子”,，開始孵化,。

　　視頻內(nèi)容是假的。公司通過設(shè)計劇本,、話術(shù),，專門挑選當?shù)責o人居住的生產(chǎn)用房、破壁殘垣作為直播背景,，為他們編造了淳樸的男主角形象和純真善良的女主角形象,。

　　“一位清純女子誤入大涼山深處，偶遇一位英俊淳樸的鄉(xiāng)村小伙,，盛情邀請她到家里做客……”2022年8月份,，一條“趙靈兒在四川涼山偶遇曲布”的視頻在網(wǎng)絡(luò)上爆火。通過在短視頻平臺發(fā)布“偶遇”“蹭飯”“助農(nóng)”等情節(jié)的視頻,，“涼山曲布”“趙靈兒”等賬號迅速走紅,。

　　寫劇本、立人設(shè)是直播,、短視頻平臺的常見做法,，很多段落看似隨意，實則由團隊精心編制,。業(yè)內(nèi)對此心知肚明,，不少粉絲只當看個樂呵,。

　　不是說造假身份、寫小劇本沒有錯,�,！毒W(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》規(guī)定，直播間運營者,、直播營銷人員從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動,，不得發(fā)布虛假或者引人誤解的信息，欺騙,、誤導(dǎo)用戶,。用編造的大涼山身份吸引流量，打情懷牌,，本身已涉嫌違規(guī),。

　　然而，費盡心思造出假身份,，怎會甘心只拍小劇本,？走紅后，趙靈兒,、曲布及公司順勢直播帶貨,，打著“助農(nóng)”“優(yōu)質(zhì)原生態(tài)”等旗號，從成都,、南京等地低價購入蜂蜜,、核桃等農(nóng)副產(chǎn)品，假冒“大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品”商標,，以次充好,、以假充真，在全國范圍內(nèi)銷售,，涉案金額超千萬元,。

　　身份是假的，邂逅是假的,，連商品也是假的,。假網(wǎng)紅不僅騙粉絲的感情，還騙粉絲的錢,。從拍小視頻到賣假貨,，這條牟利鏈條顯露出最終野心，觸犯了法律紅線,。銷售假冒偽劣商品是電子商務(wù)法,、消費者權(quán)益保護法等法律明令禁止的行為。案發(fā)后，公安機關(guān)查扣涉案蜂蜜原材料20余噸,，假冒“大涼山土蜂蜜”成品4700余瓶,，商品外包裝5萬余件。如果這些質(zhì)量沒有保障的商品流入市場,，不僅有損“大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品”的聲譽,，擾亂市場秩序，還會對消費者身體健康造成損害,。

　　按照法律規(guī)定,，除了行政處罰，銷售假冒偽劣產(chǎn)品金額較大的,，還可按“生產(chǎn)銷售假冒商品罪”追究刑事責任,。“趙靈兒”等網(wǎng)紅此次被查,，正是公安機關(guān)與市場監(jiān)管等部門聯(lián)動執(zhí)法的成果,。

　　大涼山是網(wǎng)紅造假的直接受害者。長期以來,，借大涼山名義炒作假網(wǎng)紅及“擺拍賣慘”“虛假助農(nóng)”“偽慈善”等行為屢禁不止,。法規(guī)規(guī)定，直播營銷平臺應(yīng)承擔主體責任,，履行對直播營銷內(nèi)容,、商品和服務(wù)的真實性、合法性審核義務(wù),。如今假網(wǎng)紅盛行，平臺失責難辭其咎,。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟興起,，編造人設(shè)、收割流量已成行業(yè)通病,。直播間里還有多少類似“大涼山”的“原生態(tài)”假網(wǎng)紅,，相關(guān)平臺應(yīng)自查自糾。

　　大涼山曾經(jīng)是個窮地方,，也是個美麗的地方,。網(wǎng)民關(guān)注它，是出于善意,�,？纯蠢硖恋亩≌妗⑿陆�昭蘇縣的賀嬌龍,，還有那些帶妝出鏡的文旅局長,，別的地方要費盡心思打造網(wǎng)紅，而大涼山自帶流量，在當下的流量經(jīng)濟里屬于捧著金飯碗,。如果能抓緊培養(yǎng)自己的助農(nóng)直播人才,，融合農(nóng)商文旅產(chǎn)業(yè)打響本土直播，就能接住網(wǎng)民的關(guān)注和善意,，讓真正的原生態(tài)大涼山廣為人知,。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：佘 穎）