眼下，農民豐收節(jié)金秋消費季活動火熱進行,，多家電商平臺公布了“村播”活動的成果或計劃,。最近一年，在抖音電商直播間里,，掛購物車銷售農產品的短視頻有2186萬條,。淘寶直播“村播計劃”啟動以來，超11萬名農民主播開展助農直播約330萬場,�,？焓中�布發(fā)起村播“繁星計劃”，在未來3年培育100萬村播,。

　　“村播”,，既可以指農村直播活動，也可以指農村主播群體,。早在短視頻興起初期,，就有一批敢于嘗新的人,，通過短視頻記錄鄉(xiāng)村生活。隨著短視頻和直播電商融合,，“村播”成為現(xiàn)象級電商形態(tài),。“村播”入門不難,，不需要特別專業(yè)的劇本和拍攝,，雖身在大山，卻能憑借一部手機讓農貨走出大山,。以“村超”誕生地貴州榕江為例,，作為國家“互聯(lián)網(wǎng)+”農產品出村進城工程試點縣，榕江已累計培育2200余個本地網(wǎng)絡直播營銷團隊,，搭建起農村電商的“基礎設施”,。

　　“村播”火熱并非偶然。一方面,，主要農產品連年豐產,，特色農產品極大豐富，鄉(xiāng)村的產業(yè),、生態(tài),、文化、旅游優(yōu)勢盡顯,，“村播”以更直觀,、更互動的呈現(xiàn)方式備受歡迎。另一方面,，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級消費市場占消費市場總量的38%,，農民收入增速連續(xù)多年跑贏城鎮(zhèn)居民,。對電商平臺來說,，發(fā)掘新市場、獲取新用戶,，“村播”業(yè)務必不可少,。此外，政策方面也是暖風頻吹,，“建設農副產品直播電商基地”寫入了今年的中央一號文件,。

　　“村播”是鄉(xiāng)村人才振興所需。如何讓年輕人在鄉(xiāng)村找到事業(yè)機會,，一直是鄉(xiāng)村振興的難題,。近年來，“村播”群體加快成長,，成為推動鄉(xiāng)村振興的特色人才力量,。短視頻直播平臺作為新職業(yè)的承載地,，讓更多新農人在鄉(xiāng)村找到機會，帶動了更多的創(chuàng)業(yè)和就業(yè),。每多一批優(yōu)秀“村播”,，就能多幾批各類鄉(xiāng)村人才。

　　“村播”是農產品流通所需,。農村電商包括上行和下行,，即農產品進城和消費品下鄉(xiāng)。農業(yè)豐收并不代表農民必然能賺到錢,，除了產得出,，還要賣得好�,？梢�,，上行是農民增收的關鍵。現(xiàn)實中,，小農戶對接大市場,，難免出現(xiàn)季節(jié)性區(qū)域性賣難�,！按宀ァ币孕∏舜�,，彌合城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，讓農民從中受益,，變網(wǎng)絡流量為致富增量,。

　　不過，農產品銷售也不是一播就靈,�,！按宀ァ钡膬�(yōu)勢是提高了產銷對接效率，入門雖易但持久帶貨也難,。另外還存在一些不足,，比如直播內容同質化、產品質量一致性差等,。很多“村播”流量小,、有效粉絲少，這些都影響助農效果,�,！按宀ァ敝皇且粋�入口，用戶感受和產業(yè)支撐才是關鍵,，這就要求背后的標準化生產,、精細化管理要到位，品質管控,、訂單運營要跟上,。

　　數(shù)字鄉(xiāng)村,，核心是數(shù)據(jù)，但關鍵在人,。新一代“村播”中很多有不錯的學歷,，不少成功者更是采用團隊化運作、產業(yè)化運營,。其背后的整條產業(yè)鏈,，恰恰是以往單個農戶所缺乏的。這啟示我們,，既要打造一批頭部主播,，又要鼓勵鄉(xiāng)村草根主播各顯神通。未來還要孵化和培養(yǎng)更多元的“村播”群體,，帶動更多農民嶄露頭角,，助力農業(yè)產業(yè)鏈提升、價值鏈重塑,。

　　“村播”的發(fā)展應因地制宜,，立足縣域經濟，堅守為農初心,，成就鄉(xiāng)村產業(yè),。“村播”是個生態(tài)圈,，涉及農戶,、快遞物流、電商平臺,、運營方,、主播等，各方要做到價值共創(chuàng),、利益共享,，形成抱團合力。例如,，縣域可以利用縣級電商服務中心的場地和設備資源,，打造一批直播基地,、“村播”學院,。電商可通過流量扶持、平臺賦能,、線上學習等形式,，強化對青年農民的培養(yǎng)扶持。

　　從“村咖”到“村播”,，從中可預見未來鄉(xiāng)村產業(yè)振興的模樣,。（本文來源：經濟日報 作者：喬金亮）