79元能買什么,？是0.24克眉筆、5斤半蜂花洗發(fā)水護發(fā)素,，還是16斤純牛奶,？一周之前，估計沒有人這么算賬,，但由某品牌與頂流主播的爭議而引發(fā),，79元最近成為不少國貨的“新計量單位”。

　　對于30歲往上的人來說,，這一波79元商戰(zhàn)看得人又高興又心酸,。高興的是看到了當年的老朋友，從“活力28,、沙市日化”,，到惹得小男孩舔碗的南方黑芝麻糊，個個都能掀起一波回憶,；心酸的是老朋友們過得不太好：白玉牙膏滿店鋪商品都湊不夠79元,，精心護膚品被當做賣味精的，白貓洗潔精連主播都沒有,，只好派了一只白貓出鏡帶貨,。

　　更年輕的消費者沒有如此復雜的感情,，只是直播間讓他們打開了一扇新大門,，驚訝地發(fā)現(xiàn)原來有這么多國貨品牌：支援過抗日戰(zhàn)爭的嘉頓餅干、成立了44年的郁美凈……而且個個好用不貴,。在一些有網(wǎng)感的品牌帶領下,，國貨互幫互助，搞團建式營銷,。官方賬號的小編們更是恨不得跑遍每一個評論區(qū)介紹自己,，試圖“撿”粉絲�,？吹贸鰜�,，這些老國貨面對市場競爭壓力,，日子真的很難。

　　從效果來看,，低姿態(tài),、強互動的營銷方式，配合老品牌歷史悠久,、品質過硬的“人設”,，再加上順應了年輕人追求性價比的消費心理，多個國貨品牌一時翻紅,，漲粉迅速,，銷售秒空。很多人感嘆,，“潑天富貴”總算輪到了老國貨,。

　　其實，哪有什么“潑天富貴”,，不過是一群默默堅持的品牌,，用汗水和淚水等到一次亮相機會。這場在社交媒體和直播間展開的另類商戰(zhàn)意義重大——國貨們用較小的成本,，跨越了渠道能力不足的障礙,，終于被消費者看見。隨著以蜂花,、白象,、鴻星爾克等品牌為代表的國貨一次次突圍，反復加深記憶,、持續(xù)擴大影響,，國貨極有可能走出一條被看見、被認可直至被消費者持續(xù)選擇的回歸之路,。

　　去直播間帶國貨回家吧,，看一看老朋友如今的模樣。使用后,，別忘記用真實的購買評價提醒他們：消費者的無條件支持并非常態(tài),，曾經(jīng)被野性消費的鴻星爾克同樣回歸了理性。正常情況下,，消費者不是以貴和便宜來區(qū)分老國貨和新國貨,，也不是以國貨和進口貨來決定要不要下單，而是看品質好不好,、效果好不好,、服務好不好、買得值不值,。

　　這一次,，老國貨們贏在“老本兒”厚,，但驚喜亮相不代表永遠在舞臺中央。我們心疼和支持老國貨的同時,，還要理性看待市場競爭,。新國貨有可取之處，例如他們的創(chuàng)意營銷,、對消費者心理的洞察能力,、快速且持續(xù)開發(fā)新品的能力。進口品牌也有強項,，比如美妝,、醫(yī)藥品牌往往科研能力強，不少產(chǎn)品甚至用上了諾貝爾獎研究成果,，功效說得出,、看得見。在這些方面,，國貨品牌總體上有不足,。

　　老國貨沉寂多時，必定有內外兩方面的原因,。此時切勿被“潑天富貴”迷了眼,，需抓緊時間、結合自身實際補短板,。新國貨也不必氣餒,，前輩能靠品質打下江山，年輕一代照樣可以,。

　　經(jīng)過這次成功的群體廣告,，國貨頗有“一朝成名天下知”的意思。但日子還長,，此時說國貨已經(jīng)強起來,、日子好起來了，為時尚早,。在充分,、公平、有序競爭的市場環(huán)境中,，支持國貨應該是在同等性價比和質量基礎上的優(yōu)先選擇,。一次破圈，還需久久為功才能鞏固成果,。只要產(chǎn)品實力強起來，79元并不是國貨的價格上限,。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：佘 穎）