近日,，生鮮電商平臺(tái)盒馬在上海、北京,、杭州、成都等15個(gè)城市推出“移山價(jià)”活動(dòng),，針對(duì)在山姆會(huì)員店熱銷的榴蓮千層蛋糕等商品開展大促,。雙方你來我往、“你1元我1角”地拼著降價(jià),。

　　與此同時(shí),，國內(nèi)另一家生鮮電商平臺(tái)美團(tuán)買菜推出“拔河價(jià)”，同樣拿出了榴蓮千層蛋糕,、鮮肉月餅,、瑞士卷等熱門商品，以更低的價(jià)格銷售,。

　　盒馬,、山姆和美團(tuán)為什么會(huì)在此時(shí)“打擂臺(tái)”？據(jù)說直接原因是發(fā)起方盒馬計(jì)劃上市,，如果能給自己貼一個(gè)“中國版”山姆的標(biāo)簽,，有利于資本市場(chǎng)理解其業(yè)務(wù)。山姆面對(duì)新一代對(duì)手,，必須快速反應(yīng),，確保其在中國倉儲(chǔ)式會(huì)員店市場(chǎng)的領(lǐng)先態(tài)勢(shì)。美團(tuán)主動(dòng)跳入這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn),，至少能刷一波存在感,，甚至有可能借此摸索出自己的行業(yè)地位。一句話,，企業(yè)需要這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn),。

　　行業(yè)也歡迎這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)�,！皟r(jià)格戰(zhàn)”背后是“價(jià)值戰(zhàn)”,。不管主動(dòng)還是被動(dòng)，三方敢于參與“價(jià)格戰(zhàn)”,，一個(gè)重要原因是自有品牌建設(shè)初見成果,，有足夠厚的利潤支撐讓利。有媒體統(tǒng)計(jì)了北京一家盒馬店的“移山價(jià)”商品,，發(fā)現(xiàn)該門店參與降價(jià)的136款產(chǎn)品中,，有56款是盒馬自有品牌。相比從工廠,、經(jīng)銷商處拿貨的標(biāo)品,，自有品牌成本可控,、利潤更高，體現(xiàn)了企業(yè)整合供應(yīng)鏈,、創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。拿自營品牌打價(jià)格戰(zhàn)，既能打出影響力,，還能磨煉供應(yīng)鏈,，對(duì)整個(gè)行業(yè)都有帶動(dòng)作用。

　　盒馬“移山”,、美團(tuán)“拔河”,，消費(fèi)者得實(shí)惠。以榴蓮千層蛋糕為例,，盒馬開始“移山”后,，山姆的價(jià)格立即從128元降至98.9元、88元,。很多消費(fèi)者通過“移山價(jià)”“拔河價(jià)”第一次嘗試了新商品,，說明促銷價(jià)格既能激發(fā)消費(fèi)者購買愿望，又不會(huì)對(duì)企業(yè)經(jīng)營造成過度沖擊,，是提升企業(yè)品牌價(jià)值的有效途徑,。

　　雖然降價(jià)力度頗大，但促銷目前仍停留在合理范圍,，沒有滑向低價(jià)傾銷,、惡意競(jìng)爭(zhēng)。在保證商品服務(wù)質(zhì)量的前提下,，良性價(jià)格戰(zhàn)不僅利好消費(fèi)者,，更是企業(yè)活力的生動(dòng)展現(xiàn)。企業(yè)愿意投入真金白銀搶市場(chǎng),，說明他們看好未來發(fā)展,，不甘心守著過去的地盤過日子。這種擴(kuò)張的沖勁是企業(yè)發(fā)展進(jìn)步的動(dòng)力之一,。

　　近兩年,，社會(huì)上總有人質(zhì)疑包括平臺(tái)企業(yè)在內(nèi)的民營企業(yè)“不敢投”“不愿投”“不能投”,�,！耙粕健钡暮旭R、“拔河”的美團(tuán)用行動(dòng)做出了回答——平臺(tái)經(jīng)濟(jì)正在堅(jiān)定信心向前看,、練好“內(nèi)功”加油干,，愿意開辟更多新領(lǐng)域、新賽道,，在引領(lǐng)發(fā)展,、創(chuàng)造就業(yè),、國際競(jìng)爭(zhēng)中大顯身手。

　　平臺(tái)企業(yè)積極響應(yīng)國家號(hào)召,，政府也將以市場(chǎng)化,、法治化、國際化的營商環(huán)境,，為他們創(chuàng)造更優(yōu)發(fā)展環(huán)境,，全面落實(shí)公平競(jìng)爭(zhēng)政策制度。堅(jiān)持對(duì)各類所有制企業(yè)一視同仁,、平等對(duì)待,，讓所有愿意陪伴中國市場(chǎng)發(fā)展的企業(yè)有幸福感、獲得感,。

　　今年,，抖音、騰訊已開啟外賣業(yè)務(wù),，美團(tuán)“拔河”之前,，還跨界了直播帶貨，再加上盒馬“移山”,，隨著平臺(tái)企業(yè)在民生消費(fèi)領(lǐng)域“出圈”活動(dòng)越來越多,，老百姓能感受到經(jīng)濟(jì)活躍的氣息。面對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的挑戰(zhàn)和壓力,，我們需要更多經(jīng)營主體有“移山”“拔河”的勇氣,，以堅(jiān)定的信心、創(chuàng)新的思維,、勇往直前的精神,，為中國經(jīng)濟(jì)闖開光明之路。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：佘 穎）