逛街,，又稱散步,、遛彎,、壓馬路，現(xiàn)在有了一個更洋氣的名字：citywalk（城市漫步）,。在愛好者眼里,，citywalk可以“加咖啡”，逛遍城市的咖啡店；可以“加美食”,，用味蕾選出獨家私房菜路線,；可以是夜晚打開胡同的別樣方式；也可以帶著寵物,、跟著書本去散步,。

　　2023年上半年，小紅書平臺上相關搜索量同比增長超30倍,，7月份達到最高峰,，呈現(xiàn)出一個有趣的現(xiàn)象：小學生在研學團，大學生在特種兵旅游,，成年人在citywalk,，主力是“95后”職業(yè)女性。

　　有人的地方就有生意,。近期,，社交平臺上開始有人組織citywalk，每人收費30多元至上百元,。很多人看見這條消息的第一反應是有些想笑,，同樣是逛街，換了英文名,，就需要付費了,？

　　其實，真正的citywalk理論基礎叫作“考現(xiàn)學”,，與考古學相對,，專注于研究當代文化和社會�,！翱棘F(xiàn)學”有個重要分支叫“路上觀察學”。比如,，同在一片街區(qū),，建筑師能在平平無奇中發(fā)現(xiàn)羅馬柱、法式陽臺等建筑美學,；有人扮演生活家,，用“15分鐘生活圈”理論研究社區(qū)衣食住行是否便利；還有人從歷史學家的視角出發(fā),，發(fā)現(xiàn)一些被遺忘的歷史印記,。

　　腳步慢下來，體驗深下去——這不僅是citywalk吸引人的松弛感,，也是打開消費思路的著力點,。難怪各地文旅部門紛紛看中這項活動：今年暑期，北京市文旅局推出30條“漫步北京”系列主題線路，以及15個消夏避暑“鄉(xiāng)村walk地圖”,；山東文旅官方賬號“好客山東”,，專門推文“citywalk說走就走！”介紹線路,；上海市還舉辦了“馬路生活節(jié)”,，用200多場演出、展覽,、路燈音樂會,、美食快閃，吸引了400個品牌及商家參與,，招呼了超過20萬市民游客流連街頭,。

　　當然，旅游部門推出的大多數(shù)線路是免費的,。以citywalk為代表的“本地深度游”,，本質是文旅融合升級。它與消費行為密切相關,，既能激活一個地區(qū)的餐飲,、購物，也是地域營銷,、商業(yè)營銷的創(chuàng)新渠道,。這種方式可能只是一個小小的撬點，并不能成為促消費的主力,，但是當下消費者對什么感興趣,，就應該盡量用起來。

　　近兩年,，各地積極打造“復古街巷”“特色街區(qū)”“夜經(jīng)濟”,，很多都不在核心景區(qū)，可這些地點往往符合citywalk的口味,。只要躋身citywalk線路,，再小的門店都有亮相機會；只要消費者能走出家門,，人流動起來,，商業(yè)就能活起來。

　　如果只是朋友相約逛街,，純屬個人行為,；可如果有人組織，付費參與,，citywalk就成了經(jīng)營行為,，需要考慮責任劃分,、意外風險等。目前,，攜程等平臺已上線多條citywalk線路,，大都是導游團隊承接，100多元的費用主要是講解費,，有可能是在過去的“一日游”后面加上“citywalk”后綴,，試圖趕上這一波時髦。這種變化本身,，說明游客對旅行的認知更加多元,，從看景點、拍照轉向追求個性化旅游體驗,。這是旅游行業(yè)要抓住的變化,。

　　citywalk還給城市管理出了個新課題。政府務必重視全面改善消費體驗,、營造誠實守信的消費環(huán)境,，而不能只盯著重點景區(qū)。隨著游客腳步遍布城市每一個角落,，任何一家小店或者一個人都可能在不經(jīng)意間犯錯,，傷害辛辛苦苦打造的城市口碑。從這個角度看,，citywalk愛好者相當于扮演了市場監(jiān)督員的角色,。

　　酷暑逐漸過去。待秋高氣爽,，約幾位術業(yè)有專攻的朋友,，開始秋天的第一場citywalk，換個角度看看自己熟悉的城市吧,。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：佘 穎）