當(dāng)前，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)廣泛普及,，手機(jī)日益成為“新農(nóng)具”,，直播帶貨成為“新農(nóng)活”，不少地區(qū)重視利用網(wǎng)絡(luò)流量推銷(xiāo)特色農(nóng)產(chǎn)品,。筆者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),，在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展過(guò)程中，一些地方仍存在流量誤區(qū),。
順勢(shì)而為,，方能大有可為。作為一種注意力經(jīng)濟(jì),，網(wǎng)絡(luò)流量有其自身獨(dú)特的運(yùn)行規(guī)律,。一些地方急于破解經(jīng)濟(jì)發(fā)展的流量密碼，往往欲速則不達(dá),。整體看,，各地流量誤區(qū)主要有三種表現(xiàn)：
另起爐灶。以電商平臺(tái)為例,，一些地方不善于利用第三方知名平臺(tái),，而是全身心打造具有地方鮮明標(biāo)簽的平臺(tái)。然而困于思路,、財(cái)力,、人力等因素，區(qū)域平臺(tái)很難產(chǎn)生影響力,，自然就沒(méi)有什么流量,。實(shí)際上，平臺(tái)打造非朝夕之功,，無(wú)論哪個(gè)電商平臺(tái),，都能成為施展拳腳的舞臺(tái),，只要合法合規(guī)且有影響力，就不妨借力發(fā)力,。對(duì)于區(qū)域農(nóng)副產(chǎn)品來(lái)說(shuō),，能否實(shí)現(xiàn)理想銷(xiāo)量，除了產(chǎn)品品質(zhì)和品牌影響力,，還需進(jìn)行多渠道營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售,。
一鍋燴。一些地區(qū)在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售過(guò)程中,，受地域化思維影響,，往往把產(chǎn)品集中捆綁或者匯總在某一平臺(tái)或分區(qū)，而不是按照產(chǎn)品思維細(xì)分種類(lèi),，導(dǎo)致銷(xiāo)量受阻,。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)早就進(jìn)入分眾時(shí)代,，針對(duì)不同性別,、年齡、區(qū)域和喜好的消費(fèi)者精準(zhǔn)推薦,，才能達(dá)到最佳傳播效果,。一鍋燴堆砌商品供消費(fèi)者選擇，是過(guò)時(shí)的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)思維,，難以適應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)場(chǎng)景,。
欠缺全鏈條思維。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售是一個(gè)系統(tǒng)工程,，涉及品牌營(yíng)銷(xiāo),、包裝運(yùn)輸、售后服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié),，除了產(chǎn)品質(zhì)量和包裝,，還要切實(shí)重視倉(cāng)儲(chǔ)和冷鏈物流產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化售后服務(wù),，優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn),。目前看，農(nóng)村電商產(chǎn)品大多為初級(jí)農(nóng)副特產(chǎn),，產(chǎn)品單一,，集聚效應(yīng)不明顯。下一步應(yīng)延伸產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)度,，進(jìn)一步拓展?fàn)I銷(xiāo),、資源整合和融資等功能，促進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。
思維不變?cè)剞D(zhuǎn),，思維一變天地寬,。鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵在產(chǎn)業(yè)振興。在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)過(guò)程中,，既要善于運(yùn)用流量,，又不能被流量束縛，按照電商運(yùn)行規(guī)律,，積極創(chuàng)新變革,，才能實(shí)現(xiàn)更大突破。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：郭存舉）
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