近段時間,，互聯(lián)網(wǎng)短視頻里出現(xiàn)了“形形色色”的文旅局長,，有變身“宇航員”的，有扮演唐明皇的,，有一展少林拳腳的,，更有跳起魔性舞蹈的……

　　文旅局長們?yōu)楹渭娂姺畔律矶渭�體“出道”？眼下,，文旅行業(yè)雖然持續(xù)復(fù)蘇,，但仍需拉一把,、扶一程。今年以來,，各地紛紛將文旅產(chǎn)業(yè)作為擴內(nèi)需,、促消費的重要抓手，作為主管部門的領(lǐng)導(dǎo)賣力“吆喝”,，自然是希望借流量把游客吸引到自家門口,，拉動地方經(jīng)濟持續(xù)回升向好。文旅局長們在網(wǎng)絡(luò)上使出十八般武藝,，不僅把當?shù)氐奈穆觅Y源轉(zhuǎn)化為視覺語言,，更讓人們感受到了與印象中端坐辦公室的領(lǐng)導(dǎo)干部形象不一樣的反差。這樣一來,，在網(wǎng)絡(luò)上話題有了,、熱度有了，關(guān)注度自然就有了,。

　　文旅行業(yè)需要網(wǎng)紅，但把流量轉(zhuǎn)化為消費動力卻一點也不容易,。不可否認,，一開始走紅的文旅局長，確實在一定程度上帶動了當?shù)匚穆脴I(yè)的復(fù)蘇,。不過,，隨著類似的操作越來越多，人們的態(tài)度難免從“眼前一亮”到“見怪不怪”,。

　　近年來,，文旅行業(yè)普遍存在同質(zhì)化競爭的現(xiàn)象，從“網(wǎng)紅”景點到“網(wǎng)紅”小吃,，在互聯(lián)網(wǎng)上打造“爆款”需要絞盡腦汁,，復(fù)制“爆款”卻容易得多。通過短視頻開展的目的地營銷,，不僅需要源源不斷的形式創(chuàng)新,，更需要持之以恒的靈魂注入，這其中的關(guān)鍵是讓城市文化和消費者情感產(chǎn)生聯(lián)結(jié)和共鳴,。最近“淄博燒烤”持續(xù)火爆,，主要是因為這座城市的樸實與熱情，溢出屏幕的“煙火氣”承載著人們對美好生活的向往,，給了萬千游客一個說走就走的理由,。

　　“網(wǎng)紅”只是打開知名度的第一步，地方文旅部門不僅需要研究營銷方式,，更需要下大力氣研究目標市場對當?shù)氐男枨笫鞘裁�,，從需求角度提升文旅產(chǎn)品和服務(wù)水平,。說到底，文旅項目是需要靠消費者實打?qū)嵉捏w驗獲取口碑的,。短視頻拍得再好,，實際體驗不是那么回事，不僅換不來回頭客,，流量也很難維持,。文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟屬性強、市場化程度高,，還與交通,、餐飲、住宿等行業(yè)息息相關(guān),，做強文旅產(chǎn)業(yè)是一項系統(tǒng)工程,。拉動文旅消費，還需要市場監(jiān)管,、公安,、衛(wèi)生、環(huán)境等部門形成合力,，營造良好的消費環(huán)境,，避免宰客欺客等行為的發(fā)生。 （作者：張 雪 來源：經(jīng)濟日報）