近段時(shí)間,，互聯(lián)網(wǎng)短視頻里出現(xiàn)了“形形色色”的文旅局長(zhǎng),，有變身“宇航員”的，有扮演唐明皇的,，有一展少林拳腳的,，更有跳起魔性舞蹈的……

　　文旅局長(zhǎng)們?yōu)楹渭娂姺畔律矶渭�體“出道”？眼下,，文旅行業(yè)雖然持續(xù)復(fù)蘇,，但仍需拉一把、扶一程,。今年以來(lái),，各地紛紛將文旅產(chǎn)業(yè)作為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的重要抓手,，作為主管部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)賣(mài)力“吆喝”,，自然是希望借流量把游客吸引到自家門(mén)口，拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好,。文旅局長(zhǎng)們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上使出十八般武藝,，不僅把當(dāng)?shù)氐奈穆觅Y源轉(zhuǎn)化為視覺(jué)語(yǔ)言，更讓人們感受到了與印象中端坐辦公室的領(lǐng)導(dǎo)干部形象不一樣的反差,。這樣一來(lái),，在網(wǎng)絡(luò)上話題有了、熱度有了,，關(guān)注度自然就有了,。

　　文旅行業(yè)需要網(wǎng)紅，但把流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力卻一點(diǎn)也不容易,。不可否認(rèn),，一開(kāi)始走紅的文旅局長(zhǎng)，確實(shí)在一定程度上帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆脴I(yè)的復(fù)蘇,。不過(guò),，隨著類(lèi)似的操作越來(lái)越多，人們的態(tài)度難免從“眼前一亮”到“見(jiàn)怪不怪”,。

　　近年來(lái),，文旅行業(yè)普遍存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，從“網(wǎng)紅”景點(diǎn)到“網(wǎng)紅”小吃,，在互聯(lián)網(wǎng)上打造“爆款”需要絞盡腦汁,，復(fù)制“爆款”卻容易得多。通過(guò)短視頻開(kāi)展的目的地營(yíng)銷(xiāo),，不僅需要源源不斷的形式創(chuàng)新,，更需要持之以恒的靈魂注入，這其中的關(guān)鍵是讓城市文化和消費(fèi)者情感產(chǎn)生聯(lián)結(jié)和共鳴,。最近“淄博燒烤”持續(xù)火爆,，主要是因?yàn)檫@座城市的樸實(shí)與熱情,，溢出屏幕的“煙火氣”承載著人們對(duì)美好生活的向往，給了萬(wàn)千游客一個(gè)說(shuō)走就走的理由,。

　　“網(wǎng)紅”只是打開(kāi)知名度的第一步,，地方文旅部門(mén)不僅需要研究營(yíng)銷(xiāo)方式，更需要下大力氣研究目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)當(dāng)?shù)氐男枨笫鞘裁�,，從需求角度提升文旅產(chǎn)品和服務(wù)水平,。說(shuō)到底，文旅項(xiàng)目是需要靠消費(fèi)者實(shí)打?qū)嵉捏w驗(yàn)獲取口碑的,。短視頻拍得再好,，實(shí)際體驗(yàn)不是那么回事，不僅換不來(lái)回頭客,，流量也很難維持,。文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)屬性強(qiáng)、市場(chǎng)化程度高,，還與交通,、餐飲、住宿等行業(yè)息息相關(guān),，做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,。拉動(dòng)文旅消費(fèi)，還需要市場(chǎng)監(jiān)管,、公安,、衛(wèi)生、環(huán)境等部門(mén)形成合力,，營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境,，避免宰客欺客等行為的發(fā)生。 （作者：張 雪 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）