隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，越來(lái)越多短視頻博主變身“探店達(dá)人”,，消費(fèi)者也熱衷于追隨達(dá)人的推薦，“按圖索驥”到店消費(fèi)。探店讓網(wǎng)絡(luò)博主積累了粉絲,，獲得流量,；消費(fèi)者節(jié)約了試錯(cuò)成本,，品嘗美味,；商家也提升了知名度，擴(kuò)大銷(xiāo)售,。這本是一件三方共贏的好事,，但近來(lái)隨著霸王餐、惡意差評(píng),、虛假推薦等問(wèn)題頻頻出現(xiàn),，“變味”的探店引起了人們的反感，需要加以規(guī)范,。

　　從消費(fèi)者角度看,，真實(shí)是探店的要義，誠(chéng)信才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。博主連接著商家和消費(fèi)者,，探店內(nèi)容一旦失真,，就會(huì)一損俱損——博主失去粉絲信任、商家涉嫌虛假宣傳,、消費(fèi)者權(quán)益受到侵害,。探店內(nèi)容頻頻翻車(chē)，影響的是大家對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的信任度,，動(dòng)搖的是行業(yè)賴(lài)以生存的根基,。這就要求博主們?cè)鰪?qiáng)自律，珍惜信譽(yù),，用真實(shí)的作品贏得流量,。

　　從商家角度看，酒香也怕巷子深,。數(shù)據(jù)顯示,，2022年，在某短視頻平臺(tái),，有72%的商家邀請(qǐng)過(guò)博主探店并收獲訂單。商家借助探店擦亮招牌,、吸引客流的行為本無(wú)可厚非,。但要意識(shí)到，過(guò)硬的品質(zhì)和服務(wù)才是商家長(zhǎng)久生存的“基本盤(pán)”,。一時(shí)的流量涌入雖能收獲“快錢(qián)”,，但吸引回頭客、打造金字招牌還要靠練好內(nèi)功,、做好分內(nèi)事,。

　　除了博主和商家的自律，整治探店行業(yè)亂象還要靠制度約束,，強(qiáng)化平臺(tái)的主體責(zé)任,，明確各方應(yīng)遵守的規(guī)矩。某視頻平臺(tái)近日發(fā)布《餐飲探店規(guī)范》,，不失為一種有益探索,。平臺(tái)通過(guò)警告、下架視頻,、賬號(hào)降級(jí),、封禁投稿權(quán)限等形式，杜絕虛假宣傳行為,，維護(hù)消費(fèi)者,、商家、博主的權(quán)益。

　　市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)要設(shè)立“黑名單”,，對(duì)于違背誠(chéng)信,、屢教不改的商家和達(dá)人出臺(tái)相應(yīng)的處罰措施。即將于5月1日施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》明確規(guī)定,，通過(guò)消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷(xiāo)商品或者服務(wù),，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買(mǎi)方式的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”,。

　　此外,，還要探索運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)自媒體監(jiān)管，對(duì)違法違規(guī),、違背公序良俗騙取網(wǎng)民捐贈(zèng),、用戶(hù)打賞，獲取流量變現(xiàn),、廣告分成等經(jīng)濟(jì)收益的自媒體,，要予以懲治。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：劉 蓉）