近期，“各地古鎮(zhèn)相似度高達99%”成為網絡熱門話題,。從初代網紅平遙、周莊,，到時下熱門的鳳凰、大理,，古鎮(zhèn)一直是旅游愛好者追逐的“詩和遠方”,。然而，不少游客對古鎮(zhèn)似乎進入了審美疲勞期,。

　　一些古鎮(zhèn)難尋古跡,。游客到古鎮(zhèn)旅游，是為了獲得不同于現代都市的生活體驗,。這有賴于地方風土人情,、文化習俗的共同營造。然而,，部分“古鎮(zhèn)”實為無中生有,，仿古而建。一些歷史悠久古鎮(zhèn)雖保持了建筑原有風貌,，但喪失了居住生活功能,，煙火氣息盡失，淪為僅剩古建外殼的度假村,、商業(yè)街,。靠“扮古”“裝古”注定難以營造良好體驗,。

　　一些古鎮(zhèn)缺乏特色,。不同古鎮(zhèn)的歷史傳統(tǒng)、地域文化不盡相同,，但大量古鎮(zhèn)在景觀,、游覽內容乃至格調氣質上卻似簡單地復制粘貼。它們多被直接命名為某某古鎮(zhèn)或古城,，建筑規(guī)模宏大,，欠缺辨識度；底商繁多,，充斥著美食街,、酒吧、網紅雜貨鋪等業(yè)態(tài),；廣告營銷則突出“文藝”“慢節(jié)奏”“歲月靜好”等標簽,。這導致游客“審古疲勞”，景區(qū)吸引力減弱,。

　　還有一些古鎮(zhèn)創(chuàng)新不足,。古鎮(zhèn)的吸引力在于其古的建筑、古的歷史、古的文化與氛圍,，雖追求原汁原味,，但對其闡述與表現形式也要跟上時代要求。一些古鎮(zhèn)歷經多年發(fā)展,，景區(qū)游覽項目,、文化內涵、經營理念一成不變,，仍處于建好房子等客來,，靠門票、租金維系經營的粗放階段,，缺乏創(chuàng)意性,、交互性、趣味性,，難以吸引新游客,。

　　高質量商業(yè)開發(fā)須以滿足市場需求、創(chuàng)造價值為要義,。古鎮(zhèn)趨于同質化,，是低質量開發(fā)的后果。保護性開發(fā),、高質量開發(fā)古鎮(zhèn),，應圍繞當地文化、歷史,、區(qū)位,、氣候、產業(yè)等發(fā)揚古鎮(zhèn)獨特性,，做好通盤規(guī)劃與后續(xù)開發(fā),，滿足游客的沉浸式體驗、個性化品位,、差異化需求,。同時，要促進古鎮(zhèn)生活,、商業(yè),、旅游功能平衡發(fā)展，既延續(xù)古鎮(zhèn)內生文化脈絡,，又創(chuàng)新旅游產品形式，還可以通過非遺周,、電影節(jié),、藝術展、文化論壇等活動賦予古鎮(zhèn)新生機，以高質量開發(fā)推動古鎮(zhèn)旅游百花齊放,。 （史書一 來源：經濟日報）