耗材過多,，成本過高,，分量過重,，體積過大……中國消費(fèi)者協(xié)會近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，八成消費(fèi)者對過度包裝表示反感,，認(rèn)為其助長奢華之風(fēng)和不良消費(fèi)風(fēng)氣,，并帶來環(huán)境污染,、資源浪費(fèi)等危害,。

　　應(yīng)當(dāng)承認(rèn),，包裝在一定程度上可以保護(hù)商品不受損,，有助于提升產(chǎn)品形象、增加附加值,，但包裝應(yīng)遵從適度原則,，不能給消費(fèi)者帶來困擾，更不能侵害消費(fèi)者權(quán)益。有的商家在包裝上大做文章,，讓消費(fèi)者因華麗的外表對商品產(chǎn)生過度期待,，誤導(dǎo)消費(fèi)者決策、拉高產(chǎn)品成本,，讓消費(fèi)者有苦難言,。

　　面對這類“欺騙式包裝”“豪華式包裝”，相關(guān)部門已經(jīng)采取了不少措施,，也取得明顯成效,。但之所以屢禁不止，相當(dāng)程度上是因為操作中依然存在難點,。例如,，作為判別標(biāo)準(zhǔn)的代表性指標(biāo)，包裝層數(shù)只適合判別層數(shù)超標(biāo)的商品,，適用范圍有限,；包裝空隙率對普通消費(fèi)者來說專業(yè)度過高，還有待普及,；包裝成本比例因缺乏成本數(shù)據(jù),，在實際中可操作性不強(qiáng)。對此,，除了不斷完善相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),，還應(yīng)推動觀念轉(zhuǎn)變，從思想根源上解決問題,。

　　治理過度包裝,，并不意味著一味簡化所有包裝，而是呼喚商品包裝回歸實用價值,，讓包裝真正服務(wù)于消費(fèi)者的合理訴求,，提升使用體驗。譬如,，食用農(nóng)產(chǎn)品的包裝加上透明可視的“天窗”,，可以方便消費(fèi)者準(zhǔn)確了解農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和成熟度，讓其放心購買,；小包裝茶葉的包裝量應(yīng)接近單次沖泡量,，以免開封受潮造成浪費(fèi)；大件產(chǎn)品包裝應(yīng)設(shè)計友好,，適合老人,、兒童等特殊人群攜帶使用；電子產(chǎn)品的包裝除了要防撞防震,，還應(yīng)具有防偽功能,；嬰童產(chǎn)品包裝最注重安全性和趣味性,。總之,，生產(chǎn)企業(yè)要充分考慮消費(fèi)者對不同品類商品包裝功能的偏好,，并結(jié)合商品特點不斷優(yōu)化包裝，讓包裝成為保障商品品質(zhì),、改善消費(fèi)體驗,、提升服務(wù)品質(zhì)不可或缺的組成部分。

　　如今,，綠色消費(fèi)理念已經(jīng)深入人心,，越來越多企業(yè)通過拓展包裝功能用途、創(chuàng)新包裝應(yīng)用場景來打造差異化競爭優(yōu)勢,。有的美妝產(chǎn)品可以單獨購買商品替換芯,，實現(xiàn)了外包裝的反復(fù)利用；有的廠商推出“集空瓶換新品”等營銷活動,，減少了包裝垃圾,，降低了環(huán)境污染……期待更多實用、綠色,、可循環(huán)的包裝實踐,，為可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。 （本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：康瓊艷）