習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中指出,，黨的十八大以來,，我們采取一系列戰(zhàn)略性舉措,，推進一系列變革性實踐,，實現(xiàn)一系列突破性進展，取得一系列標(biāo)志性成果,，黨和國家事業(yè)取得歷史性成就,、發(fā)生歷史性變革,，推動我國邁上全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程,。中國從來沒有像如今這般,，日益接近中華民族偉大復(fù)興，日益走近世界舞臺中央,。特別是我國國內(nèi)生產(chǎn)總值達到114萬億元,，穩(wěn)居世界第二，創(chuàng)造了舉世矚目的增長奇跡,。

　　世界經(jīng)濟看中國,，中國經(jīng)濟看消費。一個有著14億人口,、4億多中等收入群體,、人均GDP超1萬美元的超大消費市場,，不僅是中國經(jīng)濟增長的穩(wěn)定器，也是世界經(jīng)濟繁榮的助推器,。習(xí)近平總書記強調(diào)，要構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體,、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局,。在復(fù)雜多變的國內(nèi)國際環(huán)境下，著力增強經(jīng)濟生存力,、競爭力,、發(fā)展力、持續(xù)力,，需高度重視消費對構(gòu)建新發(fā)展格局的支撐作用,。消費大有作為，大有可為,。

　　《從這里讀懂中國消費——消費為什么能》付梓,，期待在全方位、深層次變革的時代,，留下這個時代的消費印記,。在以消費現(xiàn)象為經(jīng)，以消費數(shù)據(jù)為緯的精彩世界里,，讀者能從涵蓋數(shù)億人的消費行為,、消費習(xí)慣、消費動態(tài),、消費趨勢中,，領(lǐng)略消費之美、消費之活,、消費之力,，進而得出“中國經(jīng)濟一定行、中國消費一定能”的共識,。

　　一,、要構(gòu)建新發(fā)展格局，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,，必須將消費置于整個經(jīng)濟大勢之中,，再認知，再定義,，再推動,，以新消費助推新發(fā)展格局，以高質(zhì)量消費助力高質(zhì)量發(fā)展

　　作為社會生活和經(jīng)濟活動的關(guān)鍵一環(huán),，消費是經(jīng)濟活動的重要目的,，是經(jīng)濟活動的必經(jīng)節(jié)點,，也是經(jīng)濟活動的不竭動力。在生產(chǎn),、分配,、流通、消費這個閉環(huán)中,，消費至關(guān)重要,。正因如此，馬克思就曾表示：“從商品到貨幣是一次驚險的跳躍”,。伴隨著消費活動,，商品成為了貨幣，也就實現(xiàn)了“驚險的跳躍”,。否則,，“摔碎的不僅是商品，而是商品的所有者”,。

　　消費的極端重要性,，至少還體現(xiàn)在四個方面。首先,，消費是人民群眾滿足基本生活需要的重要途徑,。吃穿住用行，沒有消費不行,。其次,，消費是創(chuàng)造新就業(yè)崗位的有效渠道。由消費直接或間接創(chuàng)造的就業(yè)崗位與日俱增,，2021年末全國就業(yè)人員74652萬人中,，第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)者達48.0%。再次,，消費是促進產(chǎn)銷對接的關(guān)鍵環(huán)節(jié),。產(chǎn)銷對不對路，順不順暢,，合不合適,，消費是檢驗的唯一標(biāo)準(zhǔn)。最后,，消費對促進生產(chǎn)流通循環(huán)發(fā)揮著重要作用,。消費既是上一輪經(jīng)濟活動的終點，也是新一輪經(jīng)濟活動的起點,。消費正向反饋,，生產(chǎn)才能良性循環(huán)。

　　對消費的再認知、再定義,、再推動,，不能止步于重要。隨著社會進步,、技術(shù)革新,、理念變遷，消費環(huán)境不斷演變,，消費升級已成趨勢,，新消費平臺、新消費渠道,、新消費產(chǎn)品、新消費形態(tài)層出不窮,。改革開放40多年來,，消費從滿足居民基本生活需求向兼顧品質(zhì)消費、悅己消費,、健康消費轉(zhuǎn)變,；消費從大眾消費、以產(chǎn)定銷向小眾消費,、定制消費轉(zhuǎn)變,；消費從單一物質(zhì)消費向物質(zhì)消費、精神消費,、虛擬消費并重轉(zhuǎn)變,；消費從局部行為、區(qū)域行為向全球行為,、全域行為轉(zhuǎn)變,。

　　星星還是那個星星，月亮還是那個月亮,，但消費早已不是以前的消費了,。可以毫不夸張地說,，當(dāng)下,，消費的內(nèi)容、方式,、質(zhì)量,，在很大意義上映射著也決定著一個經(jīng)濟體的規(guī)模體量、整體成色,、發(fā)展水平,。消費的能力、張力和潛力,，在很大意義上也成為一個國家或經(jīng)濟體軟實力的關(guān)鍵指標(biāo),。

　　因此,，應(yīng)站在經(jīng)濟全局的高度，對消費再認知,、再定義,、再推動。面臨復(fù)雜嚴峻的國際環(huán)境和艱巨繁重的國內(nèi)改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù),，要保持經(jīng)濟運行在合理區(qū)間,，必須進一步發(fā)揮消費這一經(jīng)濟增長“壓艙石”的重要作用。實踐表明,，消費對中國經(jīng)濟增長的貢獻率還可以更高些,，支撐度還可以更強些，牽引力還可以更大些,。

　　應(yīng)站在構(gòu)建新發(fā)展格局的高度,，對消費再認知、再定義,、再推動,。消費是暢通國內(nèi)大循環(huán)的主引擎，是推動國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的助推器,。立足國內(nèi)市場,，持續(xù)擴大內(nèi)需，更好統(tǒng)籌國內(nèi)發(fā)展和對外開放,，促進內(nèi)需與外需平衡發(fā)展,，是構(gòu)建新發(fā)展格局的題中之義。

　　應(yīng)站在實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的高度,，對消費再認知,、再定義、再推動,。高質(zhì)量發(fā)展,，創(chuàng)新是關(guān)鍵；創(chuàng)新要突破,，消費是動力,。消費在很大程度上決定著創(chuàng)新活動的速度、效率和方向,，高速成長且規(guī)模巨大的高質(zhì)量消費市場,，能夠有力支撐企業(yè)對創(chuàng)新資源的配置、利用與整合,。水大魚大,，此之謂也。

　　二、要展示中國消費市場的活力,，記錄超大規(guī)模消費市場的印記,，精準(zhǔn)的、專業(yè)的,、形象的,、體系化的消費數(shù)據(jù)是絕佳之選，有“數(shù)”有真相,，一“數(shù)”勝千言

　　如何精準(zhǔn),、高效、系統(tǒng)地展示有著14億基數(shù)的消費群體,，如此活躍的消費市場,？數(shù)據(jù)不失為一個好選擇。一方面,，數(shù)據(jù)在消費行為中全過程,、穿透式存在，一切消費行為,、消費現(xiàn)象、消費趨勢,，均可通過數(shù)據(jù)全面,、深入、系統(tǒng)地呈現(xiàn)和反映,。另一方面,，兼具客觀性、專業(yè)性,、形象性,、延續(xù)性的數(shù)據(jù)，能在最小篇幅內(nèi),，最大可能地呈現(xiàn)一個經(jīng)濟體的消費全貌,，事半而功倍。

　　客觀性是數(shù)據(jù)的第一生命力,，只有真實,、客觀的數(shù)據(jù)，才具有可信度,、公信力和說服力,。隨著大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)蓬勃發(fā)展,，無論是政策制定,、學(xué)理研究，還是企業(yè)決策、消費者選擇等等,，都把客觀數(shù)據(jù)作為重要參考,。一方面，科學(xué),、理性的判斷,、決策，均須建立在真實,、如實的數(shù)據(jù)之上,。倘若失真失實，猶如九層之臺起于虛土,，結(jié)果不言自明,。另一方面，數(shù)據(jù)的作用是基礎(chǔ)性的,，是眾多個體行為選擇的客觀反映,，無論其是否符合預(yù)期，是否令人滿意,，都具有十分重要的參考性,。總之,，有數(shù)才有依據(jù),，有數(shù)才有真相。

　　專業(yè)性是數(shù)據(jù)的核心競爭力,，只有深度,、專業(yè)的數(shù)據(jù)，才能在繁雜零散的信息中見人所未見,，道人所未言,。作為世界第二大經(jīng)濟體，中國消費市場每分每秒都產(chǎn)生海量的,、龐大的數(shù)據(jù),。數(shù)據(jù)千萬條，專業(yè)第一條,。只有專業(yè)眼光,、專業(yè)視角、專業(yè)判斷,，才能在海量的消費信息中,，把握最有新意的動態(tài)，找到最有價值的數(shù)據(jù),，發(fā)現(xiàn)最有意義的亮點,，研判最有可能的趨勢,。也只有專業(yè)平臺、專業(yè)挖掘,、專業(yè)呈現(xiàn),，才能收集、整理,、歸納,、分析并形成專業(yè)報告，將數(shù)據(jù)價值可視化,、最大化,。而這一切，都離不開專業(yè),。

　　形象性可以凸顯數(shù)據(jù)的展現(xiàn)力,，只有形象、具象的數(shù)據(jù),，才能在最有限空間內(nèi)展示更多有價值的信息,。數(shù)與圖、數(shù)與表,、數(shù)與字,、數(shù)與色彩的結(jié)合，能夠極大豐富數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式,，增加數(shù)據(jù)信息含量,，提升數(shù)據(jù)閱讀體驗，提高數(shù)據(jù)傳播能力,。正所謂,，一“數(shù)”勝千言,。充分發(fā)揮數(shù)據(jù)的形象性,，將數(shù)據(jù)蘊藏的信息、價值以具象化的形式呈現(xiàn),，往往能起到事半功倍的效果,。

　　延續(xù)性可以激發(fā)數(shù)據(jù)的張力，只有持久,、延續(xù)的數(shù)據(jù),，才能積淀成系統(tǒng)的、統(tǒng)一的,、連貫的體系,，發(fā)揮乘法效應(yīng)。單一的個體,、企業(yè),、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù),，可能并不那么引人關(guān)注，意義也有限,，但連續(xù)的,、全面的、系統(tǒng)的數(shù)據(jù),，價值就成幾何級增加了,。如果能夠通過數(shù)據(jù)，將經(jīng)濟社會生活特別是消費的新趨勢,、新動向和新亮點,，持續(xù)、系統(tǒng),、全面地加以呈現(xiàn),，這對生產(chǎn)端、消費端和研究者乃至政策制定者而言,，都具有非同尋常的意義,。

　　三、《從這里讀懂中國消費——消費為什么能》于大格局中重新審視消費,，以客觀,、專業(yè)、形象,、延續(xù)的數(shù)據(jù),，展現(xiàn)消費新、變,、暖,、潮、靚,、燃,，高度深度廣度美度兼具

　　翻看這本并不太厚的《從這里讀懂中國消費——消費為什么能》，作為老報人,、媒體人,，還是頗為自豪的。從2020年初,，我提出創(chuàng)辦數(shù)據(jù)版,，至今經(jīng)濟日報已刊發(fā)了260多個數(shù)據(jù)版了。從0到260多,，從稚嫩到成熟,，再從版面到書籍，絕非只是數(shù)量的累加,、形態(tài)的蝶變,、載體的變遷,，更是質(zhì)的突破、理念的升級,、思維的迭代,。這些變化，都在這本書里消費數(shù)據(jù)的高度,、深度,、廣度、美度中得到了充分體現(xiàn),。

　　第一是高度,。中國消費圖景，火熱,、曼妙而生動,。如何站在一個高度，從全新視角進行展示,、解析,？這本書就從六個維度入手，令人眼前一亮,。消費之新重點展現(xiàn)新熱點,、新品類，消費之變重點展現(xiàn)新趨勢,、新動態(tài),，消費之暖重點展現(xiàn)民生消費、健康消費,，消費之潮重點展現(xiàn)國潮消費,、網(wǎng)紅消費，消費之靚重點展現(xiàn)綠色消費,、跨境消費,，消費之燃重點展示運動消費、戶外消費……六個維度,，融為一體,，合而為一,，歸根結(jié)底一句話,，就是“中國消費一定能”“中國經(jīng)濟一定行”。

　　第二是深度,。這本書的目標(biāo)之一,，便是通過大量精準(zhǔn)、詳實,、典型的消費數(shù)字,，專業(yè),、細分、深入的數(shù)據(jù)分析,，聚焦消費熱點,，展現(xiàn)消費亮點，解析消費習(xí)慣,，研判消費趨勢,，為政策決策提供參考，為企業(yè)經(jīng)營提供方向,，為用戶消費提供價值,。這本書努力做到“三深”——數(shù)據(jù)取樣深，所有數(shù)據(jù)均是來自國內(nèi)較大消費平臺的真實,、動態(tài),、連續(xù)數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)分析深,，匯聚了國內(nèi)多位專家學(xué)者,、數(shù)據(jù)分析師、媒體人的集體智慧,；數(shù)據(jù)挖掘深,，不僅聚焦消費端，還關(guān)注研發(fā)端,、生產(chǎn)端,、物流端等領(lǐng)域的數(shù)據(jù)需求，塑造新的核心生產(chǎn)力和核心競爭力,。1米寬,，1000米深，才能去粗取精,，得其精髓,。

　　第三是廣度。數(shù)據(jù)樣本沒有一定的時間,、領(lǐng)域和區(qū)域的廣度,，意義就會大打折扣，甚至?xí)�一葉障目,。這本書從時間上盡可能地把目光拉長,，將消費數(shù)據(jù)放在更長時間線上來審視，部分消費數(shù)據(jù)取樣前后跨度達到5年之久,；從領(lǐng)域上,，盡可能把視野打開，通過覆蓋面更廣,、更具代表性的消費領(lǐng)域,，展現(xiàn)中國消費的動力,、活力和潛力；從區(qū)域上,，盡可能把格局放大,，突破地域、省域限制,，以區(qū)域性乃至全國性的角度,，來研析某一消費行為或消費趨勢。

　　第四是美度,。把報紙版面,，做成精品乃至收藏品，是有情懷的報人的執(zhí)念,。這本書中所收納的100個數(shù)據(jù)版面,，是從260多個經(jīng)濟日報數(shù)據(jù)版中遴選出來的。這些版面顏值高,，格調(diào)雅,，分量重，無論是布局,、構(gòu)圖,，還是色調(diào)、線條,，還是能給人以美感,，能給人以愉悅的。人們常說,，數(shù)據(jù)是理性且冰冷的,。期待這些版面賦予數(shù)據(jù)以感性與溫暖，讓更多讀者感受中國消費的溫度,。

　　四,、以前瞻思維，做好消費數(shù)據(jù)收集分類整理解析等基礎(chǔ)性,、系統(tǒng)性工作,；要以產(chǎn)品思維，根據(jù)市場需求打造更多消費數(shù)據(jù)產(chǎn)品,；要以平臺思維,，集合多方之力促進消費高質(zhì)量發(fā)展。這些事難而正確,，要堅持做,。惟其艱難,，方顯勇毅,。難而正確的事,，要堅持做，直到做出特色,，做出成效,，不成不休。在這一過程中,，也要堅持三個思維

　　明者遠見于未萌,。消費數(shù)據(jù)的價值，已經(jīng)并將持續(xù)深刻地顯現(xiàn),。中國擁有14億人口,，4億多中等收入群體，同時也是世界第二大經(jīng)濟體,，有著逾1.6億市場主體,。如此龐大規(guī)模、巨大體量,、重大影響,，其消費數(shù)據(jù)將是中國經(jīng)濟發(fā)展的標(biāo)志性指標(biāo)，價值不可小覷,。無論是政策制定者,，還是生產(chǎn)端、消費端,，都能從消費數(shù)據(jù)中挖掘價值,。隨著中國經(jīng)濟行穩(wěn)致遠，消費數(shù)據(jù)的價值和意義必將更加彰顯,。因此,，要有前瞻思維，早謀劃,，早動手,，早推動，扎實地做好消費數(shù)據(jù)的收集,、分類,、整理、解析等基礎(chǔ)性,、系統(tǒng)性工作,。這項工作的意義，堅持得越久,，就體現(xiàn)得越充分,，展現(xiàn)得越明顯。我們期待更多同道中人，投身于此,，讓消費數(shù)據(jù)研究由點到線,、由線到面、由面到體,，持續(xù)深入,，形成體系，進而形成消費數(shù)據(jù)富礦,。

　　謀事當(dāng)為長遠謀,。當(dāng)前來看，消費數(shù)據(jù)的產(chǎn)品形態(tài)還比較單一,，產(chǎn)品架構(gòu)還比較單薄,，產(chǎn)品體系還比較單線。為長遠計,，要有產(chǎn)品思維,，加大對宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)、行業(yè)運行數(shù)據(jù),、市場主體數(shù)據(jù)等有價值的數(shù)據(jù)信息的收集,、分類、整理,、挖掘,，筑牢數(shù)據(jù)服務(wù)根基；要精準(zhǔn)對接政府部門,、市場主體,、研究人員、消費行業(yè)從業(yè)者數(shù)據(jù)需求,，激發(fā)“數(shù)據(jù)×”效應(yīng),，賦能數(shù)據(jù)運營，開發(fā)形態(tài)更加多元,、架構(gòu)更加完整,、體系更加豐富的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，滿足日益強烈的各類主體的數(shù)據(jù)需求,。這件事,，非一日之功，也要持之以恒,。

　　消費數(shù)據(jù)價值的挖掘,，包含數(shù)據(jù)生產(chǎn)、數(shù)據(jù)采集,、數(shù)據(jù)分析,、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)等多個環(huán)節(jié)，是一個系統(tǒng)性工程，需要全方位合力方能完成,。以《從這里讀懂中國消費——消費為什么能》為例,，該書中的數(shù)據(jù)和版面，就是經(jīng)濟日報堅持“開門辦報”“開門辦版”,，與京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院合作兩年多的成果,。事實證明,，媒體發(fā)揮平臺優(yōu)勢,，聚合多方之力，發(fā)揮各方之長,，深挖數(shù)據(jù)之要,，激發(fā)消費之力，大有可為,，也需要長期堅持下去,。

　　黨的二十大報告擘畫了新征程上中華民族偉大復(fù)興的新藍圖，必將有力推動中國特色社會主義巍巍巨輪乘風(fēng)破浪,、行穩(wěn)致遠,。韌性好、潛力足,、回旋余地大的中國經(jīng)濟,，必將繼續(xù)創(chuàng)造令世人稱贊的新奇跡。作為拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”之一,，消費動力將更為強勁,，活力定將持續(xù)展現(xiàn)，潛力將充分釋放,。相信,，讀者們也會得出與我們同樣的結(jié)論：中國經(jīng)濟一定行！中國消費一定能,！

　�,。ū疚氖恰稄倪@里讀懂中國消費——消費為什么能》一書的序言，作者系經(jīng)濟日報社社長兼總編輯鄭慶東,。）