習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出,,黨的十八大以來,,我們采取一系列戰(zhàn)略性舉措,推進(jìn)一系列變革性實(shí)踐,實(shí)現(xiàn)一系列突破性進(jìn)展,,取得一系列標(biāo)志性成果,,黨和國家事業(yè)取得歷史性成就,、發(fā)生歷史性變革,,推動我國邁上全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程。中國從來沒有像如今這般,,日益接近中華民族偉大復(fù)興,,日益走近世界舞臺中央。特別是我國國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到114萬億元,,穩(wěn)居世界第二,,創(chuàng)造了舉世矚目的增長奇跡。
世界經(jīng)濟(jì)看中國,中國經(jīng)濟(jì)看消費(fèi),。一個(gè)有著14億人口,、4億多中等收入群體、人均GDP超1萬美元的超大消費(fèi)市場,,不僅是中國經(jīng)濟(jì)增長的穩(wěn)定器,,也是世界經(jīng)濟(jì)繁榮的助推器。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),,要構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體,、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。在復(fù)雜多變的國內(nèi)國際環(huán)境下,,著力增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)生存力,、競爭力、發(fā)展力,、持續(xù)力,需高度重視消費(fèi)對構(gòu)建新發(fā)展格局的支撐作用,。消費(fèi)大有作為,,大有可為。
《從這里讀懂中國消費(fèi)——消費(fèi)為什么能》付梓,,期待在全方位,、深層次變革的時(shí)代,留下這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)印記,。在以消費(fèi)現(xiàn)象為經(jīng),,以消費(fèi)數(shù)據(jù)為緯的精彩世界里,讀者能從涵蓋數(shù)億人的消費(fèi)行為,、消費(fèi)習(xí)慣,、消費(fèi)動態(tài)、消費(fèi)趨勢中,,領(lǐng)略消費(fèi)之美,、消費(fèi)之活、消費(fèi)之力,,進(jìn)而得出“中國經(jīng)濟(jì)一定行,、中國消費(fèi)一定能”的共識。
一,、要構(gòu)建新發(fā)展格局,,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,必須將消費(fèi)置于整個(gè)經(jīng)濟(jì)大勢之中,,再認(rèn)知,,再定義,再推動,以新消費(fèi)助推新發(fā)展格局,,以高質(zhì)量消費(fèi)助力高質(zhì)量發(fā)展
作為社會生活和經(jīng)濟(jì)活動的關(guān)鍵一環(huán),,消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)活動的重要目的,是經(jīng)濟(jì)活動的必經(jīng)節(jié)點(diǎn),,也是經(jīng)濟(jì)活動的不竭動力,。在生產(chǎn)、分配,、流通,、消費(fèi)這個(gè)閉環(huán)中,消費(fèi)至關(guān)重要,。正因如此,,馬克思就曾表示:“從商品到貨幣是一次驚險(xiǎn)的跳躍”。伴隨著消費(fèi)活動,,商品成為了貨幣,,也就實(shí)現(xiàn)了“驚險(xiǎn)的跳躍”。否則,,“摔碎的不僅是商品,,而是商品的所有者”。
消費(fèi)的極端重要性,,至少還體現(xiàn)在四個(gè)方面,。首先,消費(fèi)是人民群眾滿足基本生活需要的重要途徑,。吃穿住用行,,沒有消費(fèi)不行。其次,,消費(fèi)是創(chuàng)造新就業(yè)崗位的有效渠道,。由消費(fèi)直接或間接創(chuàng)造的就業(yè)崗位與日俱增,2021年末全國就業(yè)人員74652萬人中,,第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)者達(dá)48.0%,。再次,消費(fèi)是促進(jìn)產(chǎn)銷對接的關(guān)鍵環(huán)節(jié),。產(chǎn)銷對不對路,,順不順暢,合不合適,,消費(fèi)是檢驗(yàn)的唯一標(biāo)準(zhǔn),。最后,消費(fèi)對促進(jìn)生產(chǎn)流通循環(huán)發(fā)揮著重要作用,。消費(fèi)既是上一輪經(jīng)濟(jì)活動的終點(diǎn),,也是新一輪經(jīng)濟(jì)活動的起點(diǎn),。消費(fèi)正向反饋,生產(chǎn)才能良性循環(huán),。
對消費(fèi)的再認(rèn)知,、再定義、再推動,,不能止步于重要,。隨著社會進(jìn)步、技術(shù)革新,、理念變遷,,消費(fèi)環(huán)境不斷演變,消費(fèi)升級已成趨勢,,新消費(fèi)平臺,、新消費(fèi)渠道、新消費(fèi)產(chǎn)品,、新消費(fèi)形態(tài)層出不窮,。改革開放40多年來,消費(fèi)從滿足居民基本生活需求向兼顧品質(zhì)消費(fèi),、悅己消費(fèi),、健康消費(fèi)轉(zhuǎn)變;消費(fèi)從大眾消費(fèi),、以產(chǎn)定銷向小眾消費(fèi),、定制消費(fèi)轉(zhuǎn)變,;消費(fèi)從單一物質(zhì)消費(fèi)向物質(zhì)消費(fèi),、精神消費(fèi)、虛擬消費(fèi)并重轉(zhuǎn)變,;消費(fèi)從局部行為,、區(qū)域行為向全球行為、全域行為轉(zhuǎn)變,。
星星還是那個(gè)星星,,月亮還是那個(gè)月亮,但消費(fèi)早已不是以前的消費(fèi)了,�,?梢院敛豢鋸埖卣f,當(dāng)下,,消費(fèi)的內(nèi)容,、方式、質(zhì)量,,在很大意義上映射著也決定著一個(gè)經(jīng)濟(jì)體的規(guī)模體量,、整體成色、發(fā)展水平。消費(fèi)的能力,、張力和潛力,,在很大意義上也成為一個(gè)國家或經(jīng)濟(jì)體軟實(shí)力的關(guān)鍵指標(biāo)。
因此,,應(yīng)站在經(jīng)濟(jì)全局的高度,,對消費(fèi)再認(rèn)知、再定義,、再推動,。面臨復(fù)雜嚴(yán)峻的國際環(huán)境和艱巨繁重的國內(nèi)改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù),要保持經(jīng)濟(jì)運(yùn)行在合理區(qū)間,,必須進(jìn)一步發(fā)揮消費(fèi)這一經(jīng)濟(jì)增長“壓艙石”的重要作用,。實(shí)踐表明,消費(fèi)對中國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率還可以更高些,,支撐度還可以更強(qiáng)些,,牽引力還可以更大些。
應(yīng)站在構(gòu)建新發(fā)展格局的高度,,對消費(fèi)再認(rèn)知,、再定義、再推動,。消費(fèi)是暢通國內(nèi)大循環(huán)的主引擎,,是推動國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的助推器。立足國內(nèi)市場,,持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需,,更好統(tǒng)籌國內(nèi)發(fā)展和對外開放,促進(jìn)內(nèi)需與外需平衡發(fā)展,,是構(gòu)建新發(fā)展格局的題中之義,。
應(yīng)站在實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的高度,對消費(fèi)再認(rèn)知,、再定義,、再推動。高質(zhì)量發(fā)展,,創(chuàng)新是關(guān)鍵,;創(chuàng)新要突破,消費(fèi)是動力,。消費(fèi)在很大程度上決定著創(chuàng)新活動的速度,、效率和方向,高速成長且規(guī)模巨大的高質(zhì)量消費(fèi)市場,,能夠有力支撐企業(yè)對創(chuàng)新資源的配置,、利用與整合,。水大魚大,此之謂也,。
二,、要展示中國消費(fèi)市場的活力,記錄超大規(guī)模消費(fèi)市場的印記,,精準(zhǔn)的,、專業(yè)的、形象的,、體系化的消費(fèi)數(shù)據(jù)是絕佳之選,,有“數(shù)”有真相,一“數(shù)”勝千言
如何精準(zhǔn),、高效,、系統(tǒng)地展示有著14億基數(shù)的消費(fèi)群體,如此活躍的消費(fèi)市場,?數(shù)據(jù)不失為一個(gè)好選擇,。一方面,數(shù)據(jù)在消費(fèi)行為中全過程,、穿透式存在,,一切消費(fèi)行為、消費(fèi)現(xiàn)象,、消費(fèi)趨勢,,均可通過數(shù)據(jù)全面、深入,、系統(tǒng)地呈現(xiàn)和反映,。另一方面,兼具客觀性,、專業(yè)性,、形象性,、延續(xù)性的數(shù)據(jù),,能在最小篇幅內(nèi),最大可能地呈現(xiàn)一個(gè)經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)全貌,,事半而功倍,。
客觀性是數(shù)據(jù)的第一生命力,只有真實(shí),、客觀的數(shù)據(jù),,才具有可信度、公信力和說服力,。隨著大數(shù)據(jù),、云計(jì)算等技術(shù)蓬勃發(fā)展,,無論是政策制定、學(xué)理研究,,還是企業(yè)決策,、消費(fèi)者選擇等等,都把客觀數(shù)據(jù)作為重要參考,。一方面,,科學(xué)、理性的判斷,、決策,,均須建立在真實(shí)、如實(shí)的數(shù)據(jù)之上,。倘若失真失實(shí),,猶如九層之臺起于虛土,結(jié)果不言自明,。另一方面,,數(shù)據(jù)的作用是基礎(chǔ)性的,是眾多個(gè)體行為選擇的客觀反映,,無論其是否符合預(yù)期,,是否令人滿意,都具有十分重要的參考性,�,?傊袛�(shù)才有依據(jù),,有數(shù)才有真相,。
專業(yè)性是數(shù)據(jù)的核心競爭力,只有深度,、專業(yè)的數(shù)據(jù),,才能在繁雜零散的信息中見人所未見,道人所未言,。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,,中國消費(fèi)市場每分每秒都產(chǎn)生海量的、龐大的數(shù)據(jù),。數(shù)據(jù)千萬條,,專業(yè)第一條。只有專業(yè)眼光,、專業(yè)視角,、專業(yè)判斷,才能在海量的消費(fèi)信息中,,把握最有新意的動態(tài),,找到最有價(jià)值的數(shù)據(jù),,發(fā)現(xiàn)最有意義的亮點(diǎn),研判最有可能的趨勢,。也只有專業(yè)平臺,、專業(yè)挖掘、專業(yè)呈現(xiàn),,才能收集,、整理、歸納,、分析并形成專業(yè)報(bào)告,,將數(shù)據(jù)價(jià)值可視化、最大化,。而這一切,,都離不開專業(yè)。
形象性可以凸顯數(shù)據(jù)的展現(xiàn)力,,只有形象,、具象的數(shù)據(jù),才能在最有限空間內(nèi)展示更多有價(jià)值的信息,。數(shù)與圖,、數(shù)與表、數(shù)與字,、數(shù)與色彩的結(jié)合,,能夠極大豐富數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式,增加數(shù)據(jù)信息含量,,提升數(shù)據(jù)閱讀體驗(yàn),,提高數(shù)據(jù)傳播能力。正所謂,,一“數(shù)”勝千言,。充分發(fā)揮數(shù)據(jù)的形象性,將數(shù)據(jù)蘊(yùn)藏的信息,、價(jià)值以具象化的形式呈現(xiàn),,往往能起到事半功倍的效果。
延續(xù)性可以激發(fā)數(shù)據(jù)的張力,,只有持久,、延續(xù)的數(shù)據(jù),,才能積淀成系統(tǒng)的,、統(tǒng)一的、連貫的體系,,發(fā)揮乘法效應(yīng),。單一的個(gè)體,、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù),,可能并不那么引人關(guān)注,,意義也有限,但連續(xù)的,、全面的,、系統(tǒng)的數(shù)據(jù),價(jià)值就成幾何級增加了,。如果能夠通過數(shù)據(jù),,將經(jīng)濟(jì)社會生活特別是消費(fèi)的新趨勢、新動向和新亮點(diǎn),,持續(xù),、系統(tǒng)、全面地加以呈現(xiàn),,這對生產(chǎn)端,、消費(fèi)端和研究者乃至政策制定者而言,都具有非同尋常的意義,。
三,、《從這里讀懂中國消費(fèi)——消費(fèi)為什么能》于大格局中重新審視消費(fèi),以客觀,、專業(yè),、形象、延續(xù)的數(shù)據(jù),,展現(xiàn)消費(fèi)新,、變、暖,、潮,、靚、燃,,高度深度廣度美度兼具
翻看這本并不太厚的《從這里讀懂中國消費(fèi)——消費(fèi)為什么能》,,作為老報(bào)人、媒體人,,還是頗為自豪的,。從2020年初,我提出創(chuàng)辦數(shù)據(jù)版,,至今經(jīng)濟(jì)日報(bào)已刊發(fā)了260多個(gè)數(shù)據(jù)版了,。從0到260多,從稚嫩到成熟,,再從版面到書籍,,絕非只是數(shù)量的累加,、形態(tài)的蝶變、載體的變遷,,更是質(zhì)的突破,、理念的升級、思維的迭代,。這些變化,,都在這本書里消費(fèi)數(shù)據(jù)的高度、深度,、廣度,、美度中得到了充分體現(xiàn)。
第一是高度,。中國消費(fèi)圖景,,火熱、曼妙而生動,。如何站在一個(gè)高度,,從全新視角進(jìn)行展示、解析,?這本書就從六個(gè)維度入手,,令人眼前一亮。消費(fèi)之新重點(diǎn)展現(xiàn)新熱點(diǎn),、新品類,,消費(fèi)之變重點(diǎn)展現(xiàn)新趨勢、新動態(tài),,消費(fèi)之暖重點(diǎn)展現(xiàn)民生消費(fèi),、健康消費(fèi),消費(fèi)之潮重點(diǎn)展現(xiàn)國潮消費(fèi),、網(wǎng)紅消費(fèi),,消費(fèi)之靚重點(diǎn)展現(xiàn)綠色消費(fèi)、跨境消費(fèi),,消費(fèi)之燃重點(diǎn)展示運(yùn)動消費(fèi),、戶外消費(fèi)……六個(gè)維度,融為一體,,合而為一,,歸根結(jié)底一句話,就是“中國消費(fèi)一定能”“中國經(jīng)濟(jì)一定行”,。
第二是深度,。這本書的目標(biāo)之一,便是通過大量精準(zhǔn)、詳實(shí),、典型的消費(fèi)數(shù)字,,專業(yè),、細(xì)分,、深入的數(shù)據(jù)分析,聚焦消費(fèi)熱點(diǎn),,展現(xiàn)消費(fèi)亮點(diǎn),,解析消費(fèi)習(xí)慣,研判消費(fèi)趨勢,,為政策決策提供參考,,為企業(yè)經(jīng)營提供方向,為用戶消費(fèi)提供價(jià)值,。這本書努力做到“三深”——數(shù)據(jù)取樣深,,所有數(shù)據(jù)均是來自國內(nèi)較大消費(fèi)平臺的真實(shí)、動態(tài),、連續(xù)數(shù)據(jù),;數(shù)據(jù)分析深,匯聚了國內(nèi)多位專家學(xué)者,、數(shù)據(jù)分析師,、媒體人的集體智慧;數(shù)據(jù)挖掘深,,不僅聚焦消費(fèi)端,,還關(guān)注研發(fā)端、生產(chǎn)端,、物流端等領(lǐng)域的數(shù)據(jù)需求,,塑造新的核心生產(chǎn)力和核心競爭力。1米寬,,1000米深,,才能去粗取精,得其精髓,。
第三是廣度,。數(shù)據(jù)樣本沒有一定的時(shí)間、領(lǐng)域和區(qū)域的廣度,,意義就會大打折扣,,甚至?xí)蝗~障目。這本書從時(shí)間上盡可能地把目光拉長,,將消費(fèi)數(shù)據(jù)放在更長時(shí)間線上來審視,,部分消費(fèi)數(shù)據(jù)取樣前后跨度達(dá)到5年之久;從領(lǐng)域上,盡可能把視野打開,,通過覆蓋面更廣,、更具代表性的消費(fèi)領(lǐng)域,展現(xiàn)中國消費(fèi)的動力,、活力和潛力,;從區(qū)域上,盡可能把格局放大,,突破地域,、省域限制,以區(qū)域性乃至全國性的角度,,來研析某一消費(fèi)行為或消費(fèi)趨勢,。
第四是美度。把報(bào)紙版面,,做成精品乃至收藏品,,是有情懷的報(bào)人的執(zhí)念。這本書中所收納的100個(gè)數(shù)據(jù)版面,,是從260多個(gè)經(jīng)濟(jì)日報(bào)數(shù)據(jù)版中遴選出來的,。這些版面顏值高,格調(diào)雅,,分量重,,無論是布局、構(gòu)圖,,還是色調(diào),、線條,還是能給人以美感,,能給人以愉悅的,。人們常說,數(shù)據(jù)是理性且冰冷的,。期待這些版面賦予數(shù)據(jù)以感性與溫暖,,讓更多讀者感受中國消費(fèi)的溫度。
四,、以前瞻思維,,做好消費(fèi)數(shù)據(jù)收集分類整理解析等基礎(chǔ)性、系統(tǒng)性工作,;要以產(chǎn)品思維,,根據(jù)市場需求打造更多消費(fèi)數(shù)據(jù)產(chǎn)品;要以平臺思維,,集合多方之力促進(jìn)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展,。這些事難而正確,,要堅(jiān)持做。惟其艱難,,方顯勇毅,。難而正確的事,要堅(jiān)持做,,直到做出特色,,做出成效,不成不休,。在這一過程中,,也要堅(jiān)持三個(gè)思維
明者遠(yuǎn)見于未萌,。消費(fèi)數(shù)據(jù)的價(jià)值,,已經(jīng)并將持續(xù)深刻地顯現(xiàn)。中國擁有14億人口,,4億多中等收入群體,,同時(shí)也是世界第二大經(jīng)濟(jì)體,有著逾1.6億市場主體,。如此龐大規(guī)模,、巨大體量、重大影響,,其消費(fèi)數(shù)據(jù)將是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的標(biāo)志性指標(biāo),,價(jià)值不可小覷。無論是政策制定者,,還是生產(chǎn)端,、消費(fèi)端,都能從消費(fèi)數(shù)據(jù)中挖掘價(jià)值,。隨著中國經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn),,消費(fèi)數(shù)據(jù)的價(jià)值和意義必將更加彰顯。因此,,要有前瞻思維,,早謀劃,早動手,,早推動,,扎實(shí)地做好消費(fèi)數(shù)據(jù)的收集、分類,、整理,、解析等基礎(chǔ)性、系統(tǒng)性工作,。這項(xiàng)工作的意義,,堅(jiān)持得越久,,就體現(xiàn)得越充分,展現(xiàn)得越明顯,。我們期待更多同道中人,,投身于此,讓消費(fèi)數(shù)據(jù)研究由點(diǎn)到線,、由線到面,、由面到體,持續(xù)深入,,形成體系,,進(jìn)而形成消費(fèi)數(shù)據(jù)富礦。
謀事當(dāng)為長遠(yuǎn)謀,。當(dāng)前來看,,消費(fèi)數(shù)據(jù)的產(chǎn)品形態(tài)還比較單一,產(chǎn)品架構(gòu)還比較單薄,,產(chǎn)品體系還比較單線,。為長遠(yuǎn)計(jì),要有產(chǎn)品思維,,加大對宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù),、行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)、市場主體數(shù)據(jù)等有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息的收集,、分類,、整理、挖掘,,筑牢數(shù)據(jù)服務(wù)根基,;要精準(zhǔn)對接政府部門、市場主體,、研究人員,、消費(fèi)行業(yè)從業(yè)者數(shù)據(jù)需求,激發(fā)“數(shù)據(jù)×”效應(yīng),,賦能數(shù)據(jù)運(yùn)營,,開發(fā)形態(tài)更加多元、架構(gòu)更加完整,、體系更加豐富的數(shù)據(jù)產(chǎn)品,,滿足日益強(qiáng)烈的各類主體的數(shù)據(jù)需求。這件事,,非一日之功,,也要持之以恒。
消費(fèi)數(shù)據(jù)價(jià)值的挖掘,,包含數(shù)據(jù)生產(chǎn),、數(shù)據(jù)采集,、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)等多個(gè)環(huán)節(jié),,是一個(gè)系統(tǒng)性工程,,需要全方位合力方能完成。以《從這里讀懂中國消費(fèi)——消費(fèi)為什么能》為例,,該書中的數(shù)據(jù)和版面,,就是經(jīng)濟(jì)日報(bào)堅(jiān)持“開門辦報(bào)”“開門辦版”,與京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院合作兩年多的成果,。事實(shí)證明,,媒體發(fā)揮平臺優(yōu)勢,聚合多方之力,,發(fā)揮各方之長,,深挖數(shù)據(jù)之要,激發(fā)消費(fèi)之力,,大有可為,,也需要長期堅(jiān)持下去,。
黨的二十大報(bào)告擘畫了新征程上中華民族偉大復(fù)興的新藍(lán)圖,,必將有力推動中國特色社會主義巍巍巨輪乘風(fēng)破浪、行穩(wěn)致遠(yuǎn),。韌性好,、潛力足、回旋余地大的中國經(jīng)濟(jì),,必將繼續(xù)創(chuàng)造令世人稱贊的新奇跡,。作為拉動經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”之一,消費(fèi)動力將更為強(qiáng)勁,,活力定將持續(xù)展現(xiàn),,潛力將充分釋放。相信,,讀者們也會得出與我們同樣的結(jié)論:中國經(jīng)濟(jì)一定行,!中國消費(fèi)一定能!
�,。ū疚氖恰稄倪@里讀懂中國消費(fèi)——消費(fèi)為什么能》一書的序言,,作者系經(jīng)濟(jì)日報(bào)社社長兼總編輯鄭慶東。)
