近期,，隨著多部國產(chǎn)影視作品熱映，IP衍生品市場持續(xù)升溫,。比如,，某平臺以《流浪地球2》中機器狗“笨笨”為原型的玩具眾籌預售量達19萬個，成為近期IP衍生品中的“頂流”,。近年來,，我國IP衍生品市場發(fā)展迅速,，顯露出巨大潛力。國產(chǎn)IP衍生品如何長紅,，引發(fā)關(guān)注與思考。

　　一方面,，我國IP衍生品市場起步較晚,，設計上存在同質(zhì)化、模式化現(xiàn)象,，授權(quán)模式,、銷售方式也有待完善。比如,，一些優(yōu)秀IP未能得到充分開發(fā),，或授權(quán)有爭議，或質(zhì)量很敷衍,，或推出不及時,，既影響了商業(yè)價值的充分發(fā)掘，又讓熱情的消費者失望不滿,；另一方面,，國產(chǎn)頭部玩具廠商考慮到知名度、銷售量等因素,，大部分聯(lián)名產(chǎn)品仍以迪士尼等海外大IP為主,，對國產(chǎn)IP關(guān)注不夠。

　　從長遠看,，國產(chǎn)IP及其衍生品市場的發(fā)展,，關(guān)乎文化創(chuàng)新創(chuàng)造、知識產(chǎn)權(quán)保護等方面的綜合建設,。要讓國產(chǎn)IP產(chǎn)生更大影響力和長遠生命力,，讓中國故事、中國制造通過國產(chǎn)IP走向世界,，一是要以優(yōu)為基,，優(yōu)化IP研發(fā)流程，提供優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品,。從前期創(chuàng)作,，到相關(guān)衍生產(chǎn)品的策劃、研發(fā),、授權(quán),、生產(chǎn)、運營,，國產(chǎn)IP團隊切不可敷衍了事,。近年來較為成功的國產(chǎn)IP衍生品中,，《流浪地球》《熊出沒》等收益高、口碑好的系列作品,，無不是以優(yōu)秀的創(chuàng)作產(chǎn)生情感共鳴,，以優(yōu)秀的品質(zhì)塑造價值共識，得到了消費者的認同,。

　　二是要持之以恒,，立足長遠規(guī)劃，持續(xù)提升IP價值,。多年來,，迪士尼從一只小小的“米老鼠”開始，按照既定目標穩(wěn)扎穩(wěn)打,，吸納全世界一代又一代受眾,，不斷擴充消費群體，逐步建立起龐大的IP衍生品王國,。國產(chǎn)IP要有長久的生命力,，不能只看眼前一時熱度，而要確立自身的創(chuàng)意核心,、品牌價值,，才有可能在日益復雜的競爭中行穩(wěn)致遠。

　　三是要創(chuàng)新發(fā)展,，與時俱進擴充內(nèi)容,，不斷為IP注入新的生命力�,！皩毧蓧簟睘槭裁茨艹蔀槿�球最吸金的IP之一,？這是由于在“寶可夢”的世界里，漫長冒險永無止息,，迭代角色生生不息,，既為消費者提供了新意與驚喜，也激發(fā)出新的消費增長點,。國產(chǎn)IP要長紅,，應兼顧文化價值創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)造兩方面,，打造更多具有陪伴感,、創(chuàng)新性的文化內(nèi)容。同時,，近年來不少非遺文化,、文學經(jīng)典、博物館文物等創(chuàng)新衍生的國產(chǎn)IP，也頗受市場歡迎,。讓中國傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生,，以IP衍生品繼往開來，始終有恒心,、有信心,，凝心聚力推動文化市場高質(zhì)量發(fā)展，屬于新時代的國產(chǎn)IP衍生之路必定可期,。 （覃皓珺 來源：經(jīng)濟日報）