農(nóng)歷正月是消費旺季,，也是觀察消費動向的窗口,。一個個集市，一件件快遞,，無不顯示鄉(xiāng)村消費的火熱,。如今,，線上線下對鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村等下沉市場的爭奪日益激烈，小鎮(zhèn)青年和農(nóng)村青年的消費能力獲得市場認(rèn)可,。越來越多的人們認(rèn)識到,，農(nóng)村居民消費增長快,，鄉(xiāng)村是重要的消費增長點。

　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟涉及的領(lǐng)域廣,、群體大,，在擴大內(nèi)需中，可挖掘的潛力非常廣闊,。目前,，全國有近2億人以農(nóng)業(yè)為就業(yè)產(chǎn)業(yè)，有約5億人居住在農(nóng)村,，這是農(nóng)村消費的基本盤,。在經(jīng)濟企穩(wěn)回升的關(guān)鍵時刻，必須穩(wěn)住農(nóng)村消費基本盤,，打通城鄉(xiāng)經(jīng)濟循環(huán)堵點,，以城鄉(xiāng)之暢助力循環(huán)之穩(wěn)。當(dāng)前,，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級消費市場占我國消費市場的38%,，把戰(zhàn)略基點放在擴大內(nèi)需上，鄉(xiāng)村有巨大空間,。有必要著力解決農(nóng)村居民能消費,、愿消費、敢消費,、會消費問題,，加快釋放農(nóng)村消費潛力。

　　農(nóng)民人均消費支出增速連續(xù)多年超過城鎮(zhèn)居民,。國家統(tǒng)計局新近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2022年，全國城鎮(zhèn)居民人均消費支出30391元,，扣除價格因素,，實際下降1.7%；農(nóng)村居民人均消費支出16632元,，扣除價格因素,，實際增長2.5%。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的頭四年（2018年至2021年）,，農(nóng)村居民人均消費支出年均增長率接近城鎮(zhèn)居民的2倍�,，F(xiàn)在農(nóng)民收入雖還不是很高,，但創(chuàng)造的消費增量已經(jīng)和城鎮(zhèn)居民相當(dāng),。

　　農(nóng)民消費水平的提高不僅是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的成果，也是建設(shè)農(nóng)業(yè)強國的應(yīng)有之義,。這幾年,，農(nóng)民人均收入增速連續(xù)多年超過城鎮(zhèn)居民,，其邊際消費傾向明顯高于城鎮(zhèn)居民�,！耙郧叭鄙顿I啥,，后來有啥買啥，現(xiàn)在啥好買啥”,，農(nóng)村消費在升級,，從不講究轉(zhuǎn)向不將就，生活改善型消費日益增多,。全面建設(shè)現(xiàn)代化國家,，幾億農(nóng)民將整體邁入現(xiàn)代化，會釋放巨大的消費潛能,。據(jù)測算,，隨著農(nóng)民收入持續(xù)增長，農(nóng)村消費加快升級,，預(yù)計每年可新增約2萬億元消費需求,。

　　也要看到，農(nóng)民人均消費僅為城鎮(zhèn)居民的一半,。不少農(nóng)民擔(dān)心靠天吃飯收入不穩(wěn),，擔(dān)心養(yǎng)老、醫(yī)療等大額支出,，不敢消費,。盡管相當(dāng)數(shù)量的農(nóng)民手頭已有些積蓄，但他們多會捂緊口袋,，中老年農(nóng)民尤其如此,。盡管農(nóng)村消費整體在升級，但在欠發(fā)達地區(qū)的農(nóng)村,，消費仍以滿足日常生活為主,，享受型消費較少。盡管快遞進村和農(nóng)村電商發(fā)展火熱,，但傳統(tǒng)農(nóng)村消費市場硬件依然不足,，經(jīng)營品種少，業(yè)態(tài)單一,，農(nóng)民時常不得不進城消費,。

　　解決能消費、敢消費問題,，要有穩(wěn)定增收的渠道,、放心消費的預(yù)期。農(nóng)民收入增加了，后顧之憂減少了,，消費也就起來了,。當(dāng)前，農(nóng)民收入主要是務(wù)農(nóng)的家庭經(jīng)營性收入和務(wù)工的工資性收入,，前者要靠質(zhì)量靠規(guī)模,，后者要靠技能靠崗位。要在穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)和就業(yè)基礎(chǔ)上,，加強保障,，深化改革，挖掘財產(chǎn)性收入和轉(zhuǎn)移性收入空間,，實現(xiàn)農(nóng)民增收與消費提質(zhì)良性循環(huán),。尤其要完善農(nóng)村社會保障體系，健全城鄉(xiāng)均衡的基本公共服務(wù),，從而提高應(yīng)對不確定性的能力,，敢于消費。

　　解決愿消費,、會消費的問題,，要有對路的產(chǎn)品供給、適宜的消費環(huán)境,。著力農(nóng)村消費硬設(shè)施改善,、軟環(huán)境優(yōu)化，擴大電商和物流的農(nóng)村覆蓋率,，不讓大山阻隔消費熱情,。提高農(nóng)村消費供給質(zhì)量，規(guī)范農(nóng)村市場秩序,，讓“康帥傅”遠(yuǎn)離農(nóng)村,，推動優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)下沉。市場主體應(yīng)瞄準(zhǔn)農(nóng)民需求,，用好移動互聯(lián)網(wǎng),，培育更多消費新業(yè)態(tài)新模式，引導(dǎo)多元消費,，增加便捷性和可選性,。目標(biāo)是讓農(nóng)民就地就近在縣域鄉(xiāng)村享受到與城市基本相當(dāng)?shù)南�費環(huán)境，買到同樣質(zhì)量的商品,。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：喬金亮）