近日，成都某音樂節(jié)因單日預售票999元,、雙日VIP票2999元的高票價引發(fā)熱議,。相比過去幾十元,、上百元的“親民”票價,，近年來各類演出動輒上千元的高票價澆滅了不少人的消費熱情。有人認為，演出票價本就分為不同檔位且明碼標價，各取所需,、并無不妥。但須知,，一味推高票價,，攔住的不僅是消費者，還可能限制演出市場的長遠發(fā)展,。

　　生活水平的不斷提高,，讓公眾對優(yōu)質文化內(nèi)容和產(chǎn)品的需求愈加旺盛，演出票價也水漲船高,�,！�2021全國演出市場年度報告》顯示,，去年全國大型演唱會,、音樂節(jié)平均票價已達660元。探尋票價上漲的原因,，既有文化消費占比增加,、消費升級的因素；也有受疫情影響,，演出場次減少,、成本增加的因素；更有大眾文化消費需求無法得到充分釋放,，供需不匹配助推的因素,。此外，主辦方盈利過度依賴門票單一收入,，票務平臺運營機制不完善,，個別商家為短期利益漫天加價等情況也客觀存在。

　　文化消費收益好,，文化產(chǎn)品和文化市場才能發(fā)展好,，可以說票價上漲存在一定合理性，但文化消費定價不能只算經(jīng)濟賬,，虛高票價要不得,。在合理定價策略下，大眾愿意為更多優(yōu)質演出和文化產(chǎn)品買單,。要多措并舉把高票價的水分擠出來,，才能助力文化市場良性循環(huán)。

　　相關部門應積極作為,，加大為受疫情影響較大的文化企業(yè)紓困解難政策力度,，扶持更多優(yōu)質演出落地。同時，要更好規(guī)范和培育市場環(huán)境,，維護公正公平的市場秩序,，嚴厲打擊惡意哄抬票價的“黃牛”和利用“粉絲經(jīng)濟”牟取暴利的企業(yè),。

　　文化演出企業(yè)要有長線思維和社會責任意識,，不斷提升運營能力，豐富優(yōu)質內(nèi)容供給,。一方面,，完善票價定價機制，避免竭澤而漁,；另一方面,，塑造具有競爭力和好口碑的演出品牌，在票務收入之外結合IP打造,、文旅聯(lián)名等多元方式拓展盈利空間,。此外，還應進一步豐富技術應用場景,，通過線上線下多元方式為演出市場注入活力,。

　　日前發(fā)布的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》中指出，“堅持把社會效益放在首位,、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一”,。理性定價并非一味追求低價票，而是要平衡好經(jīng)濟效益和社會效益,。更好滿足大眾文化消費需求,，才能不斷推動精品演出活動和文化內(nèi)容“出圈”。 （本文來源：經(jīng)濟日報 作者：覃皓珺）