眼下正是荔枝上市時,。最近,，按顆賣的掛綠荔枝被廣泛報道,，在個別商場甚至賣到了千元一斤,，上架兩天就賣空。從掛綠荔枝熱賣的現(xiàn)象中,，可以獲得發(fā)展品牌農業(yè)的一些啟示,，也讓人思考農產(chǎn)品如何實現(xiàn)優(yōu)質優(yōu)價。

　　掛綠荔枝產(chǎn)自廣東增城,，因外殼綠線環(huán)繞而得名,。2020年，增城荔枝栽培系統(tǒng)入選第五批中國重要農業(yè)文化遺產(chǎn),。增城有掛綠后代4000余株,，皆由頗具歷史的母樹嫁接而來。一般來說,，掛綠嫁接的代數(shù)越多,，價格就越便宜，市面上的多為3代至4代,。很多消費者感到今年荔枝比去年貴,，是因為今年是荔枝小年，產(chǎn)量減少,，價格上漲,。當然，掛綠荔枝的價格普遍更貴,，主要還是“物以稀為貴”,，種植難度大,，市面售賣少。

　　千元一斤的荔枝是市場行為,，究竟值不值得買,，取決于消費者意愿。要指出的是,，如今,，我國荔枝品種極為豐富，早中晚熟品種日益多元,，粵桂瓊不同產(chǎn)區(qū)各有風味，很多味道都不錯,，消費者可以充分選擇,，理性消費。其實,，四川省合江縣有一種荔枝,，2008年時也曾賣出千元以上的價格，但如今已飛入尋常百姓家,，價格每斤30元,。原因就在于品種普及、技術進步,，種植越來越廣,，產(chǎn)量越來越高。

　　按顆賣的荔枝價更高,，這啟示農業(yè)從業(yè)者,，要利用品牌農業(yè)的力量，打造可辨識,、難復制的特色農產(chǎn)品,。我國很多優(yōu)秀農產(chǎn)品養(yǎng)在深閨人未識，不少地方有好東西卻難賣出好價錢,。原因就在于,，農業(yè)品牌總體多而不精、大而不強,，品牌號召力有待提升,。近年來，不少地方傾力培育區(qū)域公用品牌和特色農產(chǎn)品品牌,，一些優(yōu)秀者脫穎而出,，品牌溢價效應明顯。這啟示各地,，要順應消費趨勢,，發(fā)力品牌強農,，選好細分方向，提高產(chǎn)品檔次,，解決標準化程度低,、營銷方式落后等問題。

　　隨著人們收入水平的提高,，特色化,、差異化農產(chǎn)品消費需求快速增長。部分消費者不再熱衷排浪式消費,，開始追求新奇特,，有獵奇心理，有嘗鮮意愿,，并愿意為此花錢,。新奇特通常也意味著高價。網(wǎng)友們有句話叫“一分錢一分貨,，一毛錢兩分貨,，一塊錢三分貨”。從某種角度上看,，這一說法不無道理,。總體上,，價格與品質正相關,，但并不是簡單的加法，很多時候具備乘法效應,。不少情況下,，農產(chǎn)品品質僅翻一倍，價格卻可能漲十倍,。何況,，百人百味，農產(chǎn)品品質判定也并非一律,。

　　不久前,，農業(yè)農村部啟動農業(yè)品牌精品培育計劃，意在加快實施品牌強農戰(zhàn)略,。要看到,，打造農業(yè)品牌精品的過程，也是獲得廣大消費者認可的過程,。消費者講究物有所值,，精品終究要靠硬實力來說話，得讓消費者有獲得感,。同時,，好價格帶來高收益,，也不能只被流通端的經(jīng)銷商享受，要讓廣大農民也能分享,。如何讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增值收益更多惠及生產(chǎn)端,，仍是我國農業(yè)發(fā)展亟需解決的問題，也是全面推動鄉(xiāng)村振興的要求,。為此,，要健全農業(yè)利益聯(lián)結機制，利用互聯(lián)網(wǎng)手段,，幫助農民提高品牌運用和營銷拓展能力,。

　　其實，能賣出超同類十倍以上價格的農產(chǎn)品畢竟只是極少數(shù),，產(chǎn)品數(shù)量和消費人群都是少數(shù),。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，14億多人口的大國,，農產(chǎn)品必然是百花齊放,，各價位各層次的品類都要有而且也都會有,�,？梢哉f，當前我國農業(yè)發(fā)展的一個重要任務,，仍是面向廣大消費者提供價格合理,、營養(yǎng)安全的優(yōu)質農產(chǎn)品。這里的優(yōu)質,，是指營養(yǎng)價值與食品安全層面的品質,，并不等同于價格的絕對高端化。

　　值得注意的是,，隨著市場變化,，今日的新奇特也可能變成明天的大路貨。這就對種植規(guī)模和市場前景的合理預判提出了要求,，需要農戶和農產(chǎn)品經(jīng)營者不斷探索新藍海,，不盲目跟風，從拼價格到比品質,，從靠資源到重內涵,，讓質量更切合消費需要，不斷增強適應市場的靈活性,。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：喬金亮）