想買“安耐曬”防曬霜,，不能去“安耐曬防曬霜官網(wǎng)店”,，要搜“安熱沙官方旗艦店”；喜歡日本品牌“無(wú)印良品”的冷淡風(fēng),，在“無(wú)印良品旗艦店”可找不到心中的那個(gè)它,，得搜“無(wú)印良品MUJI官方旗艦店”,；更夸張的是，在美妝品牌“CT官方旗艦店”,，賣的好像是這個(gè)英國(guó)品牌經(jīng)典的眼影盤,，可經(jīng)營(yíng)者來(lái)自廣州，商品也并非真正的Charlotte Tilbury品牌……電商平臺(tái)上這種情況并不少見,，有網(wǎng)友整理出長(zhǎng)長(zhǎng)一串假旗艦店名單,。既然“廟”是假的，那么“廟里的和尚”是真是假就更不好說(shuō)了,�,！段饔斡洝分羞B有火眼金睛的孫悟空都曾在全套高仿的小雷音寺上過(guò)當(dāng)，普通消費(fèi)者肉眼凡胎,，又如何能分辨得出來(lái),？

　　難道沒(méi)人管嗎？詢問(wèn)了幾家平臺(tái)才知道,，這些旗艦店延續(xù)至今,，并不是平臺(tái)不想管，而是經(jīng)營(yíng)者大都持有商標(biāo)注冊(cè)證，其中絕大多數(shù)是外國(guó)品牌的中文譯名或常用簡(jiǎn)稱被其他企業(yè)搶先注冊(cè)了,。嚴(yán)格來(lái)說(shuō),，店里賣的不一定是假貨，而是自有品牌產(chǎn)品,。只不過(guò)，這些自有品牌往往與知名品牌高度“相似”,。這就造成兩難境地：購(gòu)買時(shí),，消費(fèi)者仿佛遇到會(huì)易容術(shù)的東施，難辨真假,；維權(quán)時(shí),，又碰到有護(hù)身符的李鬼，除了要求退款,，好像也沒(méi)其他辦法,。

　　看似合法的未必真合法。我國(guó)商標(biāo)法保障在先使用權(quán),，但是僅在其他國(guó)家和地區(qū)使用的,，不屬于在先使用。這也是國(guó)際慣例,，除了馬德里商標(biāo)這種國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)形式之外,，商標(biāo)專用權(quán)大都具有地域性。所以,，企業(yè)在中國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)國(guó)外品牌空白的中文名稱,，如果品牌方?jīng)]有提起異議，通常會(huì)獲準(zhǔn)注冊(cè),。

　　但是,，即便法律允許注冊(cè)商標(biāo)，也不代表允許仿冒他人顯著特征,。我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法明確規(guī)定,，禁止擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝,、裝潢等相同或相似的標(biāo)識(shí),，也就是俗稱的“傍名牌”或“碰瓷”。換句話說(shuō),，其他企業(yè)先注冊(cè)商標(biāo)不違法,，但把自己包裝成正牌的模樣賣給不知情的消費(fèi)者，就涉嫌違法了,。

　　所以,，假旗艦店提示了兩個(gè)真問(wèn)題。首先，不管是中國(guó)品牌還是外國(guó)品牌,，都要樹立起知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí),，做到兵馬未動(dòng)商標(biāo)先行。這一點(diǎn)上,，一些中國(guó)企業(yè)出海時(shí)吃過(guò)不少虧,，顯然，部分海外品牌進(jìn)入中國(guó)等海外市場(chǎng)時(shí)也沒(méi)有做好準(zhǔn)備,。正牌商家被迫改名,、加后綴，都是為知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱交的學(xué)費(fèi),，其他企業(yè)應(yīng)當(dāng)引以為戒,。

　　其次，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的工作還應(yīng)做得再扎實(shí)一些,。尤其平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)起主體責(zé)任,，強(qiáng)化審核監(jiān)督。對(duì)于公眾常識(shí)里易造成混淆的近似品牌,，建議予以特殊提示,。在經(jīng)營(yíng)中，對(duì)于消費(fèi)者投訴比較集中的“碰瓷”品牌,，應(yīng)有限流,、下架等措施。最重要的是,，平臺(tái)不能隱匿差評(píng),，應(yīng)履行法定義務(wù)放開真實(shí)評(píng)價(jià)，嚴(yán)厲打擊好評(píng)返現(xiàn),、刷單等行為,，幫助消費(fèi)者辨別。近期,，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局啟動(dòng)了“百家電商平臺(tái)點(diǎn)亮”行動(dòng),，要求平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者在主頁(yè)面顯著位置持續(xù)公示營(yíng)業(yè)執(zhí)照信息及有關(guān)的行政許可、注冊(cè)備案,、檢驗(yàn)檢測(cè)等信息,。如果能落實(shí)，那么假旗艦店的易容術(shù)也許沒(méi)那么容易瞞天過(guò)海,。

　　經(jīng)過(guò)多年?duì)I銷,，“官方旗艦店”這幾個(gè)字深受消費(fèi)者信任。要消費(fèi)者練就孫悟空一般的火眼金睛,、自行分辨旗艦店真假未免太苛刻,，如果非要學(xué),，那倒是可以學(xué)學(xué)孫悟空那股不服輸?shù)膭蓬^，如果誤入假店,、買到了假貨不要自認(rèn)倒霉,，就應(yīng)該理直氣壯地找商家維權(quán)，并積極向平臺(tái)投訴,，跟平臺(tái)和監(jiān)管部門一起戳破假旗艦店的易容術(shù),。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：佘 穎）