“鐘薛高們潛伏在便利店里,，隨時準備給那些隨手一拿就結(jié)賬的人一個迎頭痛擊,�,！边@是今年夏天關于高價雪糕很火的一句調(diào)侃,，寫出了網(wǎng)友的自嘲式傷感,。明知道貴還買,，屬于愿打愿挨,，消費者不至于有當頭一棒的意外,；之所以叫“潛伏”,，有沒有可能是因為消費者無法了解商品價格,，才導致在便利店買雪糕變成了“抽盲盒”？

　　在北京的兩家知名連鎖便利店,，“潛伏行動”露出了端倪,。按照《關于商品和服務實行明碼標價的規(guī)定》，開架柜臺等采取自選方式售貨的,，經(jīng)營者應當使用打碼機在商品或其包裝上粘貼價格標簽,，并應分品種在商品陳列柜（架）處按規(guī)定明碼標價。國家市場監(jiān)督管理總局新出臺的《明碼標價和禁止價格欺詐規(guī)定》也強調(diào),，經(jīng)營者在標價時應當做到真實準確,、貨簽對位、標識醒目,。也就是說,，明碼標價不是標了就算數(shù)，還得盡量一目了然,，避免消費者誤解,。

　　但探店發(fā)現(xiàn)，這兩家便利店僅在雪糕柜機的邊緣處集中展示了價簽，并沒有在商品上粘貼價簽,，也沒有一一對應到商品,。其中一家便利店出售的兩款雪糕干脆連價簽都沒有，銷售員表示只能在掃碼付款時才能獲知價格,。

　　兩家便利店都是大型連鎖企業(yè),，其管理模式應當是全國統(tǒng)一的，合理推測其他便利店也可能存在類似情況,。也就是說,，大概率是便利店經(jīng)營者違反明碼標價規(guī)定的不規(guī)范操作，把“鐘薛高”們變成了冰柜里的“潛伏者”,。這一行為可能涉嫌違反價格法,，應當予以糾正。近幾年監(jiān)管部門和消費者比較關注電商平臺的虛假促銷和價格亂象,，這次倒是提醒了大家,，在某些商品和服務上，線下市場跟消費者離得更近,，監(jiān)管不能掉以輕心,。

　　盡管市場上依然有一兩元一支的平價雪糕，但不可否認,，今年雪糕普遍貴了,。高價雪糕變多，有原材料價格上漲的因素,，也有各品牌推出高端產(chǎn)品的因素,。自從鐘薛高、中街1946等品牌為國貨打開了10元以上的市場,，不少冰激凌品牌都有了高端夢,。今年“鐘薛高”們?nèi)〈�資歷更老的進口品牌夢龍、哈根達斯,，成為高價雪糕的代名詞,，至少說明國產(chǎn)雪糕已經(jīng)擠上了高端玩家的牌桌。

　　有意思的是,，雖然因為漲價上了熱搜,，但鐘薛高方面證實，自2020年以來,，產(chǎn)品建議零售價不曾上漲,。明明沒漲價，卻被消費者抱怨貴,，背后有渠道和市場變化的原因——跟大多數(shù)新消費品牌一樣,，鐘薛高從線上起家，在一二線城市迅速打響了知名度，一年上億支的銷量說明產(chǎn)品很對目標客戶的胃口,。但近兩年,，隨著品牌積極拓展線下渠道并進入二三線城市，觸達了價格敏感度較高的消費者,。對這部分消費者來說,，國貨依然主打超低價或性價比，還沒有完全建立能帶來高溢價的品牌力,，暫時還比不上哈根達斯等進口品牌,。消費者覺得貴，其實也從側(cè)面反映出品牌認可度在更大范圍內(nèi)還有所欠缺,，還沒有跟上渠道拓展的速度,，還需繼續(xù)努力。

　　可話又說回來,，誰說進口品牌賣高價天經(jīng)地義,，國產(chǎn)品牌就只能追求性價比？在不搞虛假宣傳,、不踩食品安全紅線、合規(guī)經(jīng)營的前提下,，企業(yè)有權自主選擇低端或高端戰(zhàn)略,，市場會做出公平公正的判斷。只是要提醒,，高價不等于高端,，無論洋貨國貨，品牌一定要保證自己的產(chǎn)品品質(zhì)配得上高價格,。低價也好,，高價也罷，都得明碼標價,，不能讓產(chǎn)品做“潛伏者”,。 （本文來源：經(jīng)濟日報 作者：佘 穎）