近日,，滴滴旗下社區(qū)團(tuán)購平臺橙心優(yōu)選被爆出全線關(guān)停,。此前,，滴滴,、美團(tuán)、拼多多,、阿里等平臺企業(yè)在社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)上投入巨大,，誰能想到，如今社區(qū)團(tuán)購反而變涼了,。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為,，社區(qū)團(tuán)購的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是2020年有關(guān)部門出臺的社區(qū)團(tuán)購“九不得”，包括不得低價傾銷等,。此后,，各大平臺類似“1分錢買雞蛋”等超低價銷售行為有所收斂，社區(qū)團(tuán)購失去了快速引流的殺手锏,。但要說是監(jiān)管堵死了社區(qū)團(tuán)購的路,，這個鍋監(jiān)管可不背。

　　更重要的原因是,，低價補(bǔ)貼的商業(yè)模式本身不可持續(xù),，還涉嫌違法。市場監(jiān)管總局曾公布對橙心優(yōu)選,、多多買菜,、美團(tuán)優(yōu)選等企業(yè)的行政處罰決定書。其中透露,，某平臺銷售“萬人團(tuán)陜西紅香酥梨300g/份”,，標(biāo)示“團(tuán)購價￥0.88”，而進(jìn)貨成本為2.4元/份,，售價還不到進(jìn)貨價的一半,。行政處罰決定書指出，這些平臺大量商品實際銷售價格低于進(jìn)貨成本,。如計入運(yùn)營等成本,，實際銷售收入遠(yuǎn)低于成本,。監(jiān)管部門將其定性為“以排擠競爭對手為目的，低于成本銷售商品的行為”,，違反了價格法,。

　　社區(qū)團(tuán)購走到今天的地步非常可惜,。這種商業(yè)形態(tài)的經(jīng)濟(jì)價值和社會價值原本是被驗證過的,。新冠肺炎疫情發(fā)生初期，興盛優(yōu)選,、十薈團(tuán)等社區(qū)團(tuán)購創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展得非常好，幫助當(dāng)?shù)鼐用窠鉀Q了生活所需,。社區(qū)團(tuán)購當(dāng)時的亮眼表現(xiàn),，一定程度上激發(fā)了平臺企業(yè)巨頭們的參與熱情。

　　遺憾的是,，這個行業(yè)似乎被帶歪了,。興盛優(yōu)選相關(guān)負(fù)責(zé)人后來總結(jié)道，“社區(qū)團(tuán)購的模式本身是先進(jìn)且非常有社會價值和經(jīng)濟(jì)價值的,，但超低價補(bǔ)貼的方式打破了其原本漸進(jìn)式的發(fā)展規(guī)律”,。再加上有些玩家屬于跟風(fēng)入局，并沒有做好規(guī)劃和準(zhǔn)備,，而這個行業(yè)本身需要供應(yīng)鏈,、物流的高度把控與整合，一味求快,、拿錢砸出來的單量掩蓋不了基礎(chǔ)薄弱的現(xiàn)實,。

　　對于這些弊端，巨頭們也明白,，可是有些騎虎難下,，只能繼續(xù)砸錢，賭自己能夠在被老虎反咬一口之前甩掉競爭者,。這曾是餐飲團(tuán)購,、網(wǎng)約車等行業(yè)的勝出之道，但是在法律法規(guī)日趨完善的當(dāng)下已經(jīng)行不通了,。

　　批評社區(qū)團(tuán)購的聲音里,，有人認(rèn)為他們不該惦記小商戶的蘿卜白菜。現(xiàn)在看來,，低價補(bǔ)貼最大的弊端其實是“內(nèi)卷”太甚,，即便是巨頭也扛不住。從這個意義上說,，相關(guān)部門此前出臺社區(qū)團(tuán)購“九不得”等規(guī)定,，是提醒行業(yè)不要偏離正軌,，而不是要遏制行業(yè)發(fā)展。

　　經(jīng)過市場摔打,，巨頭們開始戰(zhàn)略性止損,，多個平臺已收縮團(tuán)購業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而探索更符合自身特點(diǎn)的出路,。先從老虎背上跳下來的,，未必是輸家，也可能是及時止損的聰明人,。畢竟,，社區(qū)團(tuán)購只是企業(yè)探索多元化業(yè)務(wù)的嘗試之一，只要企業(yè)留得青山在,，市場里依然有機(jī)會等待發(fā)掘,。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：佘 穎）