盲盒,，乍聽起來是小孩子玩的東西,，有啥可管的,？其實不然,。近日,，上海市市場監(jiān)管局發(fā)布了國內(nèi)首個盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引,，提出了一些合規(guī)標準,，比如單個盲盒不得超過200元,，活體動物、特殊食品等不得以盲盒形式銷售,，以及禁止盲盒變相開展賭博,、彩票業(yè)務(wù)，等等,。

　　合規(guī)指引一般多見于金融,、醫(yī)藥等行業(yè)，或者反壟斷等關(guān)鍵領(lǐng)域,。玩具行業(yè)的營銷創(chuàng)新引得監(jiān)管部門出手制定合規(guī)指引,，一方面說明事前監(jiān)管門檻前移，監(jiān)管更為精細,，另一方面也說明盲盒亂象有向其他領(lǐng)域擴大的趨勢,，需要及時引導。

　　盲盒不算新事物,，也并非中國獨有,。日本商店素來有“福袋”的經(jīng)營方法，將幾種商品裝在一起,，以優(yōu)惠價格銷售,，消費者買到手,，拆開才知道里面究竟是什么。這種“福袋”可視為盲盒的前身,。但它本質(zhì)上是一種促銷手段,，消費者一圖便宜，二圖商品的實際使用功能,。

　　近幾年,，“福袋”逐漸透明，讓消費者明明白白選優(yōu)惠,；與此同時,，盲盒出現(xiàn)了，還與潮玩聯(lián)手,，在中美日等國全面開花,。盲盒既是刺激興奮感的寶盒，也是買到就能賺到的魔盒,，消費者購買的樂趣主要體現(xiàn)在打開時的心情和轉(zhuǎn)手售賣的賺錢沖動,。雖說變成了只求曾經(jīng)擁有的“體驗派”，不過其生態(tài)還算良性,，潮玩粉絲群自己就撐得起來,。但隨著越來越多投機者盯上盲盒圈，盲盒逐漸“盲目”,，屢屢炒出天價,，令人咋舌。

　　行業(yè)聯(lián)動是盲盒出圈的另一推手,，機票盲盒,、食物盲盒、酒店盲盒讓不關(guān)心潮玩的消費者也熟悉了這個詞,。部分跨界盲盒保持了“福袋”屬性,，依然重在促銷，比如在機票盲盒中,，盲盒不過是一種有趣的載體,，消費者要的是優(yōu)惠機票。這種刺激加優(yōu)惠有力拉動了消費,，算得上比較成功的創(chuàng)新,。

　　反倒是以銷售盲盒為主業(yè)的商家，盲盒自身是購買對象,，刺激還在,，但優(yōu)惠沒了；再加上部分企業(yè)搞“饑餓營銷”,，放任黃牛炒作,，如果長期持續(xù),，很可能黃牛還在，但粉絲沒了,。還有一些行業(yè)不恰當?shù)匾�入盲��,，比如導致小動物死亡的寵物盲盒、被中消協(xié)批評浪費食物的快餐盲盒,，這些都造成了負面影響,。這些都是監(jiān)管部門不能坐視不管的主要原因。

　　上海出臺的合規(guī)指引,，首先限定盲盒經(jīng)營僅限于生活消費,、文藝娛樂等領(lǐng)域，并非“萬物皆可盲盒”,，引導盲盒發(fā)揮帶動消費的優(yōu)勢，避免無序跨界,、造成惡劣影響,。其次，重點提示炒作風險,，比如不得誘導非玩家用戶加入投機炒作,，故意造成二手市場價格劇烈波動。同時,，還要求商家公布抽盒規(guī)則,、隱藏款抽取概率等。應(yīng)該說,，這些措施找準了盲盒市場失序的風險點,，體現(xiàn)了以規(guī)范促發(fā)展的宗旨。

　　我國對新業(yè)態(tài)的監(jiān)管一向持包容審慎態(tài)度,，這份盲盒合規(guī)指引也不例外：它只是引導性文件,，不是強制性標準。稀缺商品天然具有投資屬性,，很難避免投機,。炒作盲盒的本質(zhì)，跟炒作荷蘭郁金香,、天價普洱茶沒太大區(qū)別,。一紙文件也許難以讓盲盒的非正常炒作啞火，更多是起到表明態(tài)度,、提示風險的作用,，但其作為全國首個盲盒行業(yè)規(guī)范，從無到有本身就是一種進步,。

　　目前,，頭部企業(yè)泡泡瑪特已表態(tài)將根據(jù)合規(guī)指引,，逐步探索可落地的具體方案。企業(yè)自己也說,，一個健康有序的潮玩市場不僅有利于保障消費者權(quán)益,，也能為企業(yè)營造良好發(fā)展空間。盲盒已經(jīng)是千億元級別的大產(chǎn)業(yè),，還將與多個行業(yè)聯(lián)動,，需要堅持規(guī)則透明公開，才能避免盲目發(fā)展,。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：佘 穎）