“雙減”政策提的是“規(guī)范培訓(xùn)服務(wù)行為”,而不是連根拔起,。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)今天的問題是企業(yè),、學(xué)校,、家庭和社會(huì)共同造成的,。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)正在艱難轉(zhuǎn)型中,,如果各方面都能跳出舊模式,,沒準(zhǔn)兒真能創(chuàng)造出學(xué)生,、家長,、學(xué)校和企業(yè)都滿意的好未來,。
“雙減”政策出臺已經(jīng)一周了。度過了最初的驚慌,,一切似乎沒什么兩樣:暑期班還在正常開課,,聘用境外師資的外教培訓(xùn)仍在繼續(xù),教育類上市企業(yè)的股票有所回升,。
然而,,平靜的水面下,市場正緊盯著各試點(diǎn)地區(qū)即將制定的實(shí)施細(xì)則——學(xué)校工作日會(huì)不會(huì)延遲到五點(diǎn)半放學(xué),?不合規(guī)行為能有多少過渡時(shí)間,?家長不接受該如何退費(fèi)?
在忐忑等待的焦灼中,,“好未來”“新東方”“猿輔導(dǎo)”們必須做幾道艱難的選擇題,。
首先要想清楚,是徹底轉(zhuǎn)變過去的商業(yè)模式,,還是搞點(diǎn)“換湯不換藥”的小動(dòng)作,?這本來不該是個(gè)問題,紅頭文件擺在那里,,沒有商量的余地,。但小學(xué)到高中學(xué)習(xí)階段有擇校和升學(xué)的壓力,學(xué)科培訓(xùn)的錢比較好掙,。就拿“好未來”來說,,旗下那么多子品牌,但知名度最高的還是主做學(xué)科培訓(xùn)的“學(xué)而思”,。其他校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)情況類似,,甚至不惜通過虛假宣傳販賣焦慮,讓原本不需要培優(yōu)的學(xué)生也搶著報(bào)名,。
現(xiàn)在,要舍棄最掙錢,、最熟悉的業(yè)務(wù),,對校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來說不啻于砍去左膀右臂。有的機(jī)構(gòu)嘗試轉(zhuǎn)型,,但效果如何有待觀察,。如果新業(yè)務(wù)撐不起整改后的利潤空間,,受利益驅(qū)使和習(xí)慣使然,部分機(jī)構(gòu)難免會(huì)有試圖“掛羊頭賣狗肉”的轉(zhuǎn)型之舉,。有的機(jī)構(gòu)宣稱“遵守政策不留作業(yè),,但建議配合鞏固練習(xí)”,還有段子說“夏令營的體育老師都是數(shù)學(xué)系高才生”,。這顯然不符合“雙減”政策初衷,,需要監(jiān)管部門重點(diǎn)關(guān)注。
校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)過去的商業(yè)模式是一邊制造焦慮,,一邊治療焦慮,,本身就不值得提倡。長遠(yuǎn)一點(diǎn)想,,家長雖然舍得為學(xué)科類培訓(xùn)花錢,,但盯著家長錢包的對手也多,誘人的“糍粑”吃起來燙嘴得很,。若能掙脫惡性競爭的死海,,找到消費(fèi)者需要、市場又沒有供給的新服務(wù),,也許又是一片藍(lán)海,。
可是,藍(lán)海到底在哪里,?每個(gè)機(jī)構(gòu)的積累,、資源、特長不一樣,,所處地域也不一樣,,很難有統(tǒng)一答案,更加考驗(yàn)機(jī)構(gòu)的決心和智慧,。但必須提醒的是,,校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)切勿“病急亂投醫(yī)”,尤其不能再陷入廣告燒錢的畸形循環(huán),。
近一段時(shí)間,,校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)已經(jīng)開展了“自救”努力,有的轉(zhuǎn)戰(zhàn)素質(zhì)教育,,有的看中了公務(wù)員考試,,還有的一頭扎進(jìn)財(cái)商教育,相關(guān)廣告投放有所增加,。不是說不能靠廣告獲客,,但轉(zhuǎn)型這些領(lǐng)域看似可平滑過渡,實(shí)則有很高的專業(yè)門檻,。如果沒有可持續(xù)的商業(yè)模式,,不往對社會(huì)有益的發(fā)展方向,,反而又回到買流量獲客的老路上,校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)賬上現(xiàn)金再多,,也禁不起坐吃山空,,還容易撞到虛假廣告、不正當(dāng)競爭的槍口上,。對此,,校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)需要認(rèn)真評估。
校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)今天的問題是企業(yè),、學(xué)校,、家庭和社會(huì)共同造成的。校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)正在艱難轉(zhuǎn)型中,,其他主體既不要跟風(fēng)式迷信,,也不用一刀切抵觸�,!半p減”政策提的是“規(guī)范培訓(xùn)服務(wù)行為”,,而不是連根拔起。家長和學(xué)�,?梢愿鶕�(jù)自身狀況,,認(rèn)真想想為什么要送孩子去培訓(xùn)班,孩子到底需要什么樣的學(xué)習(xí)環(huán)境,,能不能購買培訓(xùn)服務(wù)做一些有用的事情,?如果各方面都能跳出舊模式,沒準(zhǔn)兒真能創(chuàng)造出學(xué)生,、家長,、學(xué)校和企業(yè)都滿意的美好未來。(本文來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者:佘穎)