國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室負(fù)責(zé)人就《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法(試行)》答記者問 

　　近日,，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室,、公安部,、商務(wù)部,、文化和旅游部、國(guó)家稅務(wù)總局,、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局,、國(guó)家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法(試行)》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)。國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人就《辦法》相關(guān)問題答記者問,。

　　一,、問：請(qǐng)介紹《辦法》制定出臺(tái)的背景？ 

　　答：網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷,，也就是通常所說的直播帶貨,，作為一種新興商業(yè)模式和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)，近年來發(fā)展勢(shì)頭迅猛,，在促進(jìn)就業(yè),、擴(kuò)大內(nèi)需、提振經(jīng)濟(jì),、脫貧攻堅(jiān)等方面發(fā)揮了積極作用,，但同時(shí)出現(xiàn)了直播營(yíng)銷人員言行失范、利用未成年人直播牟利,、平臺(tái)主體責(zé)任履行不到位,、虛假宣傳和數(shù)據(jù)造假、假冒偽劣商品頻現(xiàn),、消費(fèi)者維權(quán)取證困難等問題,，人民群眾對(duì)此反映強(qiáng)烈，有必要及時(shí)出臺(tái)相應(yīng)的制度規(guī)范,。

　　《辦法》作為貫徹落實(shí)《網(wǎng)絡(luò)安全法》《電子商務(wù)法》《廣告法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等的重要行政規(guī)范性文件,，對(duì)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序，維護(hù)人民群眾合法權(quán)益,，促進(jìn)新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展,，營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

　　二、問：《辦法》的制定思路是什么,？ 

　　答：《辦法》堅(jiān)持立足當(dāng)前與著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)相結(jié)合,，堅(jiān)持促進(jìn)發(fā)展與規(guī)范管理相結(jié)合，堅(jiān)持繼承性與創(chuàng)新性相結(jié)合,，充分考慮網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì),、行業(yè)實(shí)際、各類參與主體特點(diǎn),，按照全面覆蓋,、分類監(jiān)管的思路,，一方面針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷中的“人,、貨、場(chǎng)”,，將“臺(tái)前幕后”各類主體,、“線上線下”各項(xiàng)要素納入監(jiān)管范圍，另一方面明確細(xì)化直播營(yíng)銷平臺(tái),、直播間運(yùn)營(yíng)者,、直播營(yíng)銷人員、直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)等參與主體各自的權(quán)責(zé)邊界,，進(jìn)一步壓實(shí)各方主體責(zé)任,。

　　三、問：《辦法》對(duì)直播營(yíng)銷平臺(tái)提出哪些明確要求,？ 

　　答：《辦法》明確直播營(yíng)銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立健全賬號(hào)及直播營(yíng)銷功能注冊(cè)注銷,、信息安全管理、營(yíng)銷行為規(guī)范,、未成年人保護(hù),、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、個(gè)人信息保護(hù),、網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)安全管理等機(jī)制,、措施。

　　《辦法》強(qiáng)調(diào)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)依法依規(guī)開展安全評(píng)估,、履行備案手續(xù),、取得相關(guān)行政許可，具備維護(hù)直播內(nèi)容安全的技術(shù)能力,、制定平臺(tái)規(guī)則公約的管理能力,，要求平臺(tái)制定直播營(yíng)銷商品和服務(wù)負(fù)面目錄，認(rèn)證并核驗(yàn)直播間運(yùn)營(yíng)者和直播營(yíng)銷人員的真實(shí)身份信息,，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷信息內(nèi)容管理,、審核和實(shí)時(shí)巡查，對(duì)涉嫌違法違規(guī)的高風(fēng)險(xiǎn)營(yíng)銷行為采取管理措施，提供付費(fèi)導(dǎo)流等服務(wù)需承擔(dān)相應(yīng)平臺(tái)責(zé)任,，建立健全未成年人保護(hù)機(jī)制,，加強(qiáng)新技術(shù)新應(yīng)用新功能上線和使用管理，建立直播間運(yùn)營(yíng)者賬號(hào)的分級(jí)管理制度和黑名單制度,，建立健全投訴,、舉報(bào)機(jī)制。此外,，《辦法》還對(duì)平臺(tái)協(xié)助消費(fèi)者維權(quán),、協(xié)助依法納稅等方面提出了細(xì)化要求。

　　《辦法》在壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任方面有所創(chuàng)新：一是提出事前預(yù)防,，要求平臺(tái)對(duì)粉絲數(shù)量多,、交易金額大的重點(diǎn)直播間采取安排專人實(shí)時(shí)巡查、延長(zhǎng)直播內(nèi)容保存時(shí)間等防范措施,。二是注重事中警示,，要求平臺(tái)建立風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別模型，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)較高和可能影響未成年人身心健康的行為采取彈窗提示,、顯著標(biāo)識(shí),、功能和流量限制等調(diào)控措施。三是強(qiáng)調(diào)事后懲處,，要求平臺(tái)對(duì)違法違規(guī)行為采取阻斷直播,、關(guān)閉賬號(hào)、列入黑名單,、聯(lián)合懲戒等處置措施,。

　　四、問：《辦法》對(duì)直播間運(yùn)營(yíng)者和直播營(yíng)銷人員提出哪些明確要求,？ 

　　答：《辦法》提出直播營(yíng)銷人員和直播間運(yùn)營(yíng)者為自然人的,，應(yīng)當(dāng)年滿十六周歲，要求直播間運(yùn)營(yíng)者,、直播營(yíng)銷人員遵守法律法規(guī)和公序良俗,，真實(shí)、準(zhǔn)確,、全面地發(fā)布商品或服務(wù)信息,，明確直播營(yíng)銷行為8條紅線，突出直播間5個(gè)重點(diǎn)環(huán)節(jié)管理,，對(duì)直播營(yíng)銷活動(dòng)相關(guān)廣告合規(guī),、直播營(yíng)銷場(chǎng)所、互動(dòng)內(nèi)容管理,、商品服務(wù)供應(yīng)商信息核驗(yàn),、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)責(zé)任、網(wǎng)絡(luò)虛擬形象使用提出明確要求。

　　《辦法》還要求,，直播間運(yùn)營(yíng)者,、直播營(yíng)銷人員與直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)開展商業(yè)合作的，應(yīng)當(dāng)與直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)簽訂書面協(xié)議,，明確信息安全管理,、商品質(zhì)量審核、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等義務(wù)并督促履行,。

　　五,、問：《辦法》在保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益方面提出哪些舉措？ 

　　答：針對(duì)社會(huì)輿論廣泛關(guān)切的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)問題,，《辦法》進(jìn)行了多處強(qiáng)化,。直播營(yíng)銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)及時(shí)處理公眾對(duì)于違法違規(guī)信息內(nèi)容、營(yíng)銷行為投訴舉報(bào),。消費(fèi)者通過直播間內(nèi)鏈接,、二維碼等方式跳轉(zhuǎn)到其他平臺(tái)購買商品或者接受服務(wù)，發(fā)生爭(zhēng)議時(shí),，相關(guān)直播營(yíng)銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極協(xié)助消費(fèi)者維護(hù)合法權(quán)益，提供必要的證據(jù)等支持,。直播間運(yùn)營(yíng)者,、直播營(yíng)銷人員應(yīng)當(dāng)依法依規(guī)履行消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)責(zé)任和義務(wù)，不得故意拖延或者無正當(dāng)理由拒絕消費(fèi)者提出的合法合理要求,。

　　六,、問：為了更好地開展監(jiān)督管理，《辦法》明確了有關(guān)部門哪些職責(zé),？ 

　　答：《辦法》提出,，國(guó)家七部門建立健全線索移交、信息共享,、會(huì)商研判,、教育培訓(xùn)等工作機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)的指導(dǎo),，對(duì)嚴(yán)重違反法律法規(guī)的直播營(yíng)銷市場(chǎng)主體名單實(shí)施信息共享,，依法開展聯(lián)合懲戒。同時(shí),，《辦法》完善了民事,、行政和刑事法律責(zé)任相銜接的體系化規(guī)定。違反本辦法,，給他人造成損害的,，依法承擔(dān)民事責(zé)任；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任,；尚不構(gòu)成犯罪的,，由網(wǎng)信等有關(guān)主管部門依據(jù)各自職責(zé)依照有關(guān)法律法規(guī)予以處理。