1月29日,，2021春節(jié)檔電影預(yù)售正式開啟,。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前,，春節(jié)檔預(yù)售總票房已突破1億，《唐人街探案3》《你好,，李煥英》《刺殺小說家》預(yù)售票房分別位列前三名,。

　　春節(jié)檔總預(yù)售票房取得開門紅的背后，阿里影業(yè)線上路演產(chǎn)品“沖擊播”也提供了有效助力,。29日晚,，《唐人街探案3》主創(chuàng)陳思誠、劉昊然走進薇婭直播間,，攜手“沖擊播”獻上唐探家族的首次直播,。直播期間，現(xiàn)場爆笑連連,，吸引了超1800萬用戶圍觀,，更創(chuàng)下售票105萬張的行業(yè)新紀錄。

　　“沖擊播”的無限可能：上熱搜、增想看,、拉預(yù)售

　　作為行業(yè)首創(chuàng)的線上路演品牌,，“沖擊播”依托阿里經(jīng)濟體億級資源為影片帶來強勢曝光，獨家直播購票鏈路達成直播間最短購票路徑,，提高售票轉(zhuǎn)化,。“沖擊播”使話題,、口碑,、票房三位一體宣發(fā)聯(lián)動越來越成熟——上熱搜、增想看,、拉預(yù)售,，每一場“沖擊播”都為影片宣發(fā)帶來了價值增量。

　　進入春節(jié)檔宣發(fā)期以來,，《你好,，李煥英》《刺殺小說家》《侍神令》《唐人街探案3》等主要影片先后借力“沖擊播”線上路演，為影片宣發(fā)贏得熱度及票房轉(zhuǎn)化,�,！皼_擊播”基本實現(xiàn)春節(jié)檔影片全覆蓋。

　　燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,，在進行“沖擊播”線上路演之后,，《你好，李煥英》《刺殺小說家》兩部影片的“想看”人數(shù)均取得突破性增長,。其中,，《你好，李煥英》線上路演當日新增想看人數(shù)更是登頂排行榜,。

　　“沖擊播3.0”：宣發(fā)策略前置,，打通直播+短視頻

　　2018年，阿里影業(yè)推出燈塔,，為行業(yè)帶來了全新的數(shù)字化宣發(fā)平臺,，此后又持續(xù)為電影宣發(fā)探索創(chuàng)新玩法，前瞻性地推出“沖擊播”線上路演產(chǎn)品,，以“直播+售票”的形式為電影宣發(fā)開辟新陣地,。

　　2020年，在特殊市場環(huán)境下,，電影線上營銷進一步釋放潛能,，“沖擊播”開啟3.0模式，再次升級宣發(fā)玩法,。

　　不久前,，“沖擊播”攜手淘票票，推出電影“早鳥票”宣發(fā)新模式，以“預(yù)售的預(yù)售”形式,，填補電影預(yù)售開啟前的宣發(fā)空白區(qū),，鎖定影片核心粉絲。得益于“早鳥票”產(chǎn)品的超前布局,，賀歲檔影片《拆彈專家2》《赤狐書生》等,、春節(jié)檔影片《你好，李煥英》《刺殺小說家》得以提前鎖定預(yù)售票房,，實現(xiàn)宣發(fā)策略前置,。

　　同時，“沖擊播伴侶”的首次推出,，實現(xiàn)了線上路演從直播到短視頻營銷的鏈路打通,。通過對直播內(nèi)容的即時抓取分發(fā)，“沖擊播伴侶”在直播后1小時內(nèi)迅速將精彩內(nèi)容轉(zhuǎn)化為短視頻物料,，“即播即剪即發(fā)”,，以短帶長，借力短視頻平臺流量反哺路演直播間人氣,；同時,，強化線上路演在傳播方面的長尾效應(yīng)，為影片贏得持續(xù)性曝光,。在直播+短視頻營銷的緊密配合下,，“沖擊播”助力影片實現(xiàn)上熱搜、增想看,、拉預(yù)售的線上路演目標,。

　　作為一家兼具“內(nèi)容+科技”屬性的影視公司，阿里影業(yè)正以科技創(chuàng)新為底,，不斷將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推向市場,，為后疫情時期的電影市場持續(xù)增添動力。這個春節(jié)檔,，阿里影業(yè)參與的《唐人街探案3》《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》等影片將以輕松,、充滿想象力的面貌登上院線，陪影迷朋友“就地過年”,。