過去的2020年是極不平凡的一年,，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情曾經(jīng)一度給文化旅游業(yè)按下暫停鍵,。但疫情期間,，各個(gè)目的地政府依然忙碌,，通過多樣化的手段及方式助力旅游業(yè),，為疫情后旅游市場(chǎng)迅速?gòu)?fù)蘇做好準(zhǔn)備,。翻開《2020攜程“旅游復(fù)興v計(jì)劃”年終報(bào)告》,，去年3月以來(lái),，全國(guó)二十多個(gè)省市目的地政府為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇做出了積極貢獻(xiàn),，助力國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)復(fù)蘇回暖,，其中不難看出甘肅旅游復(fù)蘇的軌跡與身影。在眾多目的地中,，甘肅創(chuàng)新旅游引客模式,，使游客的旅行熱情被重新激發(fā)，為甘肅旅游注入源源不斷的活力，成為疫后國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地之一,。來(lái)自攜程數(shù)據(jù)顯示：自跨省游開放以來(lái),，來(lái)甘游客漲幅280%，位列全國(guó)第一,。2020年下半年,，甘肅整體旅游人次環(huán)比增長(zhǎng)55.14%，旅游復(fù)蘇曲線持續(xù)上揚(yáng),，刻畫了一條清晰的V型復(fù)蘇印記,。

　　創(chuàng)新旅游 引客 模式

　　甘肅 首次推出在線旅游企業(yè) “引客入甘” 的創(chuàng)新引客政策

　　甘肅旅游復(fù)蘇的成績(jī)并非偶然。盡管2020年突如其來(lái)的疫情,，讓旅游業(yè)面臨“大考”,。但甘肅文化旅游發(fā)展在危機(jī)中育新機(jī)，在變局中開新局,，以政企聯(lián)動(dòng)的目的地整合營(yíng)銷為著力點(diǎn),，在旅游復(fù)蘇的道路上加速前行。在這場(chǎng)“大考”中,，甘肅文化旅游交出了一份可圈可點(diǎn)的時(shí)代“答卷”,，呈現(xiàn)了逆流而上的蓬勃生機(jī)與“靚麗”風(fēng)景。早在2020年6月,，一場(chǎng)具有特殊意義的會(huì)面在蘭州進(jìn)行,。在這次會(huì)面上，時(shí)任甘肅省省長(zhǎng)唐仁健與攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人,、董事局主席梁建章就支持甘肅文旅市場(chǎng)率先復(fù)蘇,、全面振興，努力將甘肅打造成為疫后國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地等方面展開了交流,。旅游的復(fù)蘇離不開人,，如何引客入甘，為文旅市場(chǎng)“造血”,，甘肅把目光瞄準(zhǔn)到了在線旅游企業(yè)強(qiáng)大的流量及整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)上,，通過創(chuàng)新的引客模式，激發(fā)消費(fèi)潛力,，促進(jìn)甘肅文旅市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí),。

　　這是目的地政府和在線旅游企業(yè)的一次嶄新探索和嘗試。與傳統(tǒng)意義上的補(bǔ)貼模式不同,，甘肅省文化和旅游廳首次針對(duì)在線旅游企業(yè)推出“引客入甘”的創(chuàng)新引客政策,，建立“互聯(lián)網(wǎng)+文旅消費(fèi)”新模式,，攜手?jǐn)y程集團(tuán)聯(lián)合本地文旅企業(yè)重磅推出文化旅游產(chǎn)品優(yōu)惠補(bǔ)貼惠民活動(dòng),，通過政府補(bǔ)貼資金引導(dǎo)，攜程聯(lián)合平臺(tái)企業(yè)共同讓利的方式,，全方位共同開拓甘肅文化旅游市場(chǎng),，實(shí)現(xiàn)政府,、企業(yè)、消費(fèi)者三方受益的局面,，吸引游客入甘體驗(yàn),。

　　創(chuàng)意 整合營(yíng)銷推廣

　　政企聯(lián)合 直播盤活流量 多元活動(dòng)共促甘肅文旅品牌高效傳播

　　創(chuàng)新的旅游引客模式，敲開了甘肅文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的大門,。創(chuàng)意營(yíng)銷推廣隨之而來(lái),，甘肅聯(lián)手?jǐn)y程，推出了一系列重磅活動(dòng),，成功喚起游客對(duì)甘肅旅游的向往,。

　　“直播”是甘肅拿出的第一張王牌。依托攜程強(qiáng)大的平臺(tái)和直播帶來(lái)的流量,，2020年6月10日和10月21日,，攜程“BOSS直播”西北專場(chǎng)和甘肅專場(chǎng)上線開播。其中,，在甘肅專場(chǎng)直播中,，甘肅省文化和旅游廳廳長(zhǎng)陳衛(wèi)中亮相直播間，政企聯(lián)合,，共同帶貨,，直播總GMV超500萬(wàn)，真正實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷推廣到產(chǎn)品售賣的閉環(huán),，切實(shí)有效助力甘肅旅游人次增長(zhǎng),。

　　創(chuàng)意營(yíng)銷遠(yuǎn)不止于此。去年10月,，25歲的上班族敏敏坐上一列開往甘肅的列車,。“踏進(jìn)車廂,，眼前的景色太震撼了,，居然在地鐵上看到了向往已久的鳴沙山、敦煌飛天,，讓我忍不住去其他車廂看看,。”這是攜程聯(lián)合甘肅省文化和旅游廳在上海打造的甘肅主題沉浸式車廂,。聚合了黃河,、中山橋、甘肅省博物館,、鳴沙山月牙泉,、莫高窟、張掖丹霞等多項(xiàng)特色旅游資源，讓人們能身臨其境感受“交響絲路,，如意甘肅”的獨(dú)特魅力,，深度種草。

　　而后舉辦的攜程周年慶甘肅品牌日,、甘肅文旅品牌旗艦店上線等活動(dòng)更使得甘肅的文旅品牌得到廣泛推廣和傳播,。攜程數(shù)據(jù)顯示：多元化營(yíng)銷方式使得甘肅旅游品牌曝光超3.7億次，引客入甘接近14萬(wàn)人次,。其中,，甘肅旅游人次同比恢復(fù)76.09%，旅游收入同比恢復(fù)74.32%,，門票票量同比增長(zhǎng)3.09%,，酒店夜間同比增長(zhǎng)14.74%。

　　甘肅文旅市場(chǎng)全面復(fù)蘇

　　豐富的旅游資源吸引00后打卡

　　如果說創(chuàng)新的旅游引客模式攪動(dòng)了甘肅文旅市場(chǎng)的一池春水,，那么一系列創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng),，則釋放了甘肅旅游市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。一組數(shù)據(jù)足以證明甘肅旅游的澎湃活力,。2020年十一黃金周,，甘肅累計(jì)接待游客1595萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入92.60億元,。攜程數(shù)據(jù)顯示,，甘肅整體旅游人次恢復(fù)至去年同期90%以上，整體收入同比增長(zhǎng)5.21%,，酒店間夜同比增長(zhǎng)31.24%,，景區(qū)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，門票票量同比增長(zhǎng)83%,。憑借著矚目的成績(jī),，在2020年10月29日，“縱橫·聚量”攜程集團(tuán)營(yíng)銷峰會(huì)上,，甘肅省文化和旅游廳榮獲“年度戰(zhàn)略合作獎(jiǎng)”,。

　　歲末年初，23歲的成都女孩燁子第三次來(lái)甘肅,。元旦假期第一天,，她發(fā)了一條朋友圈，“第一站,，打卡蘭州!”配圖是一碗熱氣騰騰的牛肉面,。“大西北一直是我的最愛,，而冬天游甘肅別有一番韻味,�,！毕駸钭右粯樱瑢�(duì)甘肅旅游情有獨(dú)鐘的游客還有很多,。今年元旦假期,，甘肅文旅市場(chǎng)全面復(fù)蘇,，甘肅游熱度不減,，越來(lái)越多游客將入甘體驗(yàn)提上日程。攜程數(shù)據(jù)顯示,，蘭州,、敦煌、天水,、張掖,、嘉峪關(guān)等地深受游客喜愛。甘肅豐富的旅游資源,，深厚的文化底蘊(yùn),，吸引了年輕人的目光。90后,，00后紛紛來(lái)甘肅打卡,。其中，張掖七彩丹霞旅游景區(qū),、鳴沙山月牙泉,、嘉峪關(guān)關(guān)城、莫高窟,、蘭州極地海洋世界,、陽(yáng)關(guān)遺址、黃河樓成為甘肅熱門景區(qū),。

　　近日,，《甘肅文化旅游業(yè)發(fā)展報(bào)告(2021)》藍(lán)皮書發(fā)布，不難看出,，在過去的2020年,，甘肅文化旅游幾經(jīng)考驗(yàn)，但成績(jī)斐然,、亮點(diǎn)紛呈,。疫去“甘”來(lái)，“交響絲路,，如意甘肅”將會(huì)煥發(fā)出更加強(qiáng)大的生機(jī)與活力,。