1月24日,，在文化和旅游部指導(dǎo)下,，中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)和阿里巴巴共同開(kāi)啟“非遺牛年大集”，活動(dòng)以“尋得年味,，解得鄉(xiāng)愁”為主題,，將持續(xù)至2月26日，期間,，消費(fèi)者可暢享“看非遺直播,、購(gòu)非遺好物、品非遺美食,、賞非遺絕技”的線上大集,。

　　文化和旅游部黨組成員、中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王曉峰出席啟動(dòng)儀式,，他表示,，“春節(jié)是民俗活動(dòng)和非遺實(shí)踐最集中的時(shí)期，‘非遺牛年大集’請(qǐng)大家到云上趕集,，為不能回鄉(xiāng)的人搭建一座情歸鄉(xiāng)里的‘云橋’,，用非遺解鄉(xiāng)愁,，讓牛年過(guò)的更有年味�,！�

　　“非遺牛年大集”期間,，天貓、淘寶以及部分跨境電商開(kāi)設(shè)非遺特色產(chǎn)品專區(qū),，邀請(qǐng)頭部主播宣傳非遺產(chǎn)品,，邀請(qǐng)非遺傳承人、非遺工作者走進(jìn)直播間,，介紹非遺技藝,、講述非遺故事。淘寶專門針對(duì)年輕群體開(kāi)展“非遺牛年大集”直播活動(dòng),，聯(lián)合主播力量為非遺發(fā)聲,，讓民間絕技被看到、讓非遺產(chǎn)品成爆款,。飛豬為非遺相關(guān)景區(qū)景點(diǎn)開(kāi)設(shè)慢直播,，讓游客線上了解非遺背后的故事。

　　全國(guó)青聯(lián)委員,、三八紅旗手,、淘寶超人氣主播薇婭受邀助力本次“非遺牛年大集”活動(dòng)。薇婭表示,，現(xiàn)在有越來(lái)越多的消費(fèi)者熱愛(ài)非遺,，喜歡非遺相關(guān)商品，她會(huì)在文化和旅游部的指導(dǎo)下,，繼續(xù)保持跟中國(guó)非遺保護(hù)協(xié)會(huì)的合作,，通過(guò)自己的努力，傳播,、推廣我國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),。

　　據(jù)悉，截至2020年底,，已經(jīng)有近600個(gè)非遺中華老字號(hào),、近千家非遺手藝人商家走進(jìn)淘寶天貓。過(guò)去一年,，有超過(guò)2億用戶在手機(jī)淘寶上購(gòu)買了非遺產(chǎn)品,，其中00后消費(fèi)者增長(zhǎng)了50%�,；ヂ�(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù),，為非遺打開(kāi)了一扇觸達(dá)年輕人的窗口。