普華永道10月22日發(fā)布《2020至2024年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》中國摘要,。該報告顯示：受新冠肺炎疫情打擊，2020年成為中國娛樂及媒體行業(yè)的分水嶺,，預計2020年的行業(yè)總收入約為3310億美元,，同比下滑2.8%,，增長率表現為《展望》21年有史以來最差。預計2020年后,，中國娛樂及媒體行業(yè)將出現V型反彈,，2020至2024年的復合年增長率為5.2%，高于全球的5.1%,。

　　普華永道中國內地娛樂及媒體行業(yè)合伙人莫斌表示：“因新冠肺炎疫情影響,，中國娛樂及媒體行業(yè)迎來新常態(tài)。疫情改變消費者生活的方方面面,，加速消費者行為從傳統(tǒng)模式向數字模式轉變,，例如通過OTT視頻平臺觀看新電影、線上觀看音樂會直播或虛擬現實（VR）錄制表演,、參加線上活動等,。同時，也促使娛樂及媒體企業(yè)開辟新的商業(yè)模式以迎合消費者行為的轉變,，開拓收入增長,。”

　　OTT視頻：訂閱視頻點播收入將首超電影票房

　　近年,，中國OTT視頻市場增長顯著,。預計2020至2024年，中國OTT視頻市場將日益成熟,，復合年增長率將達12.2%,，預計到2024年收入將達約161億美元。通過內容個性化的組合實現細分大眾市場的貨幣化,，對消費者支出和注意力的爭奪是OTT視頻和電商平臺的主戰(zhàn)場,。

　　其中，訂閱視頻點播（SVOD）收入繼續(xù)主導視頻點播（VOD）市場的快速增長,。在新冠疫情的影響下,，一些電影發(fā)行商跳過了院線發(fā)行,，直接登陸流媒體，預期2020年中國訂閱視頻點播的收入將首次超過電影票房的收入,。隨著各平臺為用戶提供更多優(yōu)質服務和捆綁會員服務,，中國視頻點播市場將保持快速增長。

　　電影：恢復到疫情前水平仍需較長時間

　　2020年初,，由于新冠肺炎疫情的爆發(fā)，許多影院被迫關閉,，好萊塢大片的上映紛紛推遲,，嚴重影響中國電影門票銷售。預計2020年中國電影收入同比大幅下跌78.1%至只有約22.6億美元,，觀影人次也將從2019年的18億驟減至4億,。預計2020年至2024年，中國電影收入將以37.8%的復合年增長率快速反彈,，不過要恢復到疫情前水平仍然需要較長時間,。預測期內，從票房收入來看,，中國仍將是全球第二大的電影市場,，僅次于美國。

　　盡管如此,，疫情并未扼殺中國電影業(yè),，為滿足消費者對家庭娛樂的需求，發(fā)行商改變了電影發(fā)行模式,，例如直接在OTT流媒體平臺發(fā)行,，特別是一些中低成本且特效有限的電影，發(fā)行商正在探索線上首播的機會,，并與科技公司合作以實現收支平衡,。

　　普華永道中國內地娛樂及媒體行業(yè)合伙人劉雨鷗表示：“我們預計電影發(fā)行模式的改變，將影響電影行業(yè)未來的戰(zhàn)略重點及盈利模式,。此外,，由于目前中國電影的票房主要仍然來自國內觀眾，中外合作或將成為中國電影業(yè)未來的發(fā)展趨勢,。通過中外合作電影,，將帶有中國元素的電影推向海外市場，不僅可以幫助中國電影業(yè)了解和學習海外先進的制作流程與經驗,，還能讓海外觀眾更全面地理解中國文化,，讓中國電影業(yè)的前路走得更長遠�,！�

　　視頻游戲與電子競技：持續(xù)快速增長

　　中國視頻游戲持續(xù)快速增長,，預計2020年,，中國視頻游戲將創(chuàng)造312億美元的收入，2020年至2024年的復合年增長率將為5.4%,，至2024年收入將高達385億美元,。

　　其中，社交/休閑游戲擁有穩(wěn)定的市場份額,，受到非鐵桿游戲玩家的青睞,，女性玩家和退休玩家持續(xù)增加。特別是疫情期間,，由于游戲玩家建立了游戲社交社區(qū),，因此用戶粘性會增加，用戶會更傾向于玩他們朋友正在玩的游戲,，該游戲習慣在疫情之后的一段時間也會延續(xù),，預計至2024年，中國社交/休閑游戲占比將達到70.4%,。

　　中國的電子競技收入已在2019年超越美國和韓國,，成為全球最大的電競市場。預計2020年中國電競收入將進一步升至約4.1億美元,，2020至2024年的復合年增長率為13.1%,。電競的贊助和媒體權利收入是該細分市場的主要推動力。

　　互聯網廣告：向移動端傾斜更加明顯

　　互聯網廣告是中國最大的廣告細分市場,。2020年中國互聯網廣告收入將達663億美元,，2020至2024年復合年增長率為7.7%。其中,，隨著移動端接入流量的大幅度提高,，互聯網廣告向移動端傾斜更加明顯，預計至2024年移動互聯網廣告占比將增至63%,，其中視頻直播電商廣告成為新動力,。

　　普華永道全球科技、媒體和通信行業(yè)主管合伙人周偉然展望：“科技和基建設施的不斷進步,，將持續(xù)推動中國娛樂及媒體行業(yè)增長,，尤其是5G的推出，越來越多用戶開始使用高速移動數據訪問內容,、獲取游戲或服務,，同時結合新冠疫情帶來的影響，增強現實（AR）和虛擬現實（VR）的增長潛力得以發(fā)揮,。此外,，中美摩擦也對娛樂及媒體行業(yè)產生一定影響，預期未來的技術或系統(tǒng)或將不再全球普遍適用，中國開發(fā)的技術將更適用于國內用戶或其他采用中國技術的國家之用戶,�,！保ń洕�日報記�� 佘慧敏）