隨著中秋節(jié),、國慶節(jié)“雙節(jié)”旺季到來,，白酒市場尤其是高端中高端白酒價格堅挺，實體賣價和股價雙漲,。雙節(jié)臨近且上半年聚會和商務(wù)活動因為新冠肺炎疫情停滯,，下半年社交需求有所反彈；上市白酒企業(yè)中報業(yè)績向好,，白酒股持續(xù)向好等是高端中高端白酒市場量價齊升的主要原因,。

　　8月末開始，包括五糧液,、瀘州老窖,、洋河、水井坊等在內(nèi)的多家酒企紛紛宣布對旗下產(chǎn)品進行提價,，涵蓋高端酒,、中高端酒等多個價格帶。而記者近期在北京地區(qū)的部分商超看到,，高端次高端白酒的銷量也逐漸增長,，市場日漸火旺。

　　近期,，一些自媒體流傳茅臺酒提價公告,。不過，記者從茅臺集團黨委宣傳部獲悉,，茅臺稱“這是一條假消息”,。早在今年4月曾有自媒體稱“茅臺醬香酒悄然調(diào)價”，也被茅臺立即辟謠,。茅臺集團高層已在多個公開場合明確表示,，茅臺酒不會隨意動價，當前仍然堅持穩(wěn)定的價格政策,，目前所有相關(guān)“茅臺提價”之說都屬于謠言,。

　　高端中高端白酒市場量價齊升有諸多原因。首先,，隨著中秋節(jié),、國慶節(jié)“雙節(jié)”旺季到來，白酒市場尤其是高端中高端白酒價格堅挺,。而上半年聚會和商務(wù)活動因為新冠肺炎疫情停滯,，下半年社交需求有所反彈。疊加“雙節(jié)”來臨,，高端中高端白酒市場有望再次受益于餐飲與社交需求釋放,，量價齊升概率較大。

　　東北證券分析師李強表示,，市場對中秋國慶白酒動銷兩旺普遍樂觀,，渠道低庫存疊加上半年延遲消費的回補,，預計第三季度酒企業(yè)績繼續(xù)向好修復。

　　其次,，上市白酒企業(yè)上半年中報業(yè)績向好,、順利收官也是助推白酒量價齊升的原因。在北京理工大學公司治理與信息披露研究中心主任張永冀看來,，今年上半年白酒行業(yè)收入業(yè)績實現(xiàn)增長,，疫情下品牌影響力、渠道掌控力強的高端中高端白酒龍頭企業(yè)展現(xiàn)出強大的經(jīng)營韌性,，行業(yè)馬太效應加速,。

　　舉例來看，19家白酒上市企業(yè)中,，貴州茅臺,、五糧液、山西汾酒,、酒鬼酒,、ST皇臺5家公司實現(xiàn)營收、凈利潤雙增長,。貴州茅臺,、五糧液營收同比增長分別為11.31%、13.32%,，凈利潤同比增長分別高達13.29%,、16.28%。

　　再次,，白酒股持續(xù)向好,。白酒業(yè)市值重上4萬億大關(guān)，僅次于銀行,，位居申萬三級行業(yè)市值第二名,。個股方面，5只白酒股A股市值破千億,。其中,，貴州茅臺的市值接近2.18萬億元，成為A股市值王,，而貴州茅臺近十年股價飆升已超15倍,。

　　川財證券分析師歐陽宇劍表示，白酒方面,，短期回調(diào)后強勢補漲,，消費場景恢復疊加中秋、國慶雙節(jié)旺季催化,，白酒行業(yè)基本面向好趨勢不變,，建議關(guān)注確定性較高的高端酒及恢復較好的次高端及區(qū)域酒布局機會，隨著夜店,、商務(wù)餐飲等高端消費場景恢復,，第三季度環(huán)比有望繼續(xù)改善，全年業(yè)績可期,，推薦關(guān)注優(yōu)質(zhì)頭部企業(yè),。

　　未來，白酒渠道變革正酣,，品牌乘勢而上,。國泰君安證券分析師訾猛認為，白酒渠道已經(jīng)完成盲點的查漏補缺以及模式的不斷演變,，單一渠道紅利基本不復存在,，白酒企業(yè)渠道競爭從一招一式轉(zhuǎn)向完整體系，圍繞降低成本,、提高效率,、優(yōu)化體驗構(gòu)建復合渠道體系，強品牌,、高效率實現(xiàn)強渠道發(fā)展,。（經(jīng)濟日報記者 溫濟聰）