7月27日,，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》,。《報(bào)告》顯示,，作為市場(chǎng)日趨飽和的耐用品,，家電消費(fèi)受疫情沖擊明顯，今年上半年我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%,。隨著新冠肺炎疫情防控形勢(shì)向好,，以及各項(xiàng)促消費(fèi)政策落地生效，廠家商家積極調(diào)整措施到位,，市場(chǎng)銷售明顯好轉(zhuǎn),，家電市場(chǎng)迅速?gòu)?fù)蘇至去年同期水平。數(shù)據(jù)顯示,，第二季度我國(guó)家電市場(chǎng)零售總額達(dá)2486億元,，兩倍于第一季度，同比增長(zhǎng)2.64%,。

　　互聯(lián)網(wǎng)零售渠道對(duì)家電市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇起到了關(guān)鍵作用,，《報(bào)告》顯示，今年上半年,，我國(guó)線上家電產(chǎn)品零售額為1913億元,，同比增長(zhǎng)7.23%，線上渠道占整體家電零售額的比例達(dá)到51.84%,，成為繼圖書,、3C電子產(chǎn)品后，又一個(gè)線上份額超過(guò)“半壁江山”的產(chǎn)品門類,。

　　疫情促使各行業(yè)加速向線上轉(zhuǎn)移,，《報(bào)告》指出，今年上半年家電市場(chǎng)份額進(jìn)一步向京東,、天貓以及O2O平臺(tái)蘇寧集聚,，京東所占市場(chǎng)份額較去年年底提升6個(gè)百分點(diǎn)至28.86%，穩(wěn)居全渠道第一位,，蘇寧,、天貓則分別位列二、三位,。

　　從產(chǎn)品看,，今年上半年，絕大多數(shù)家電品類出現(xiàn)不同程度的市場(chǎng)萎縮,，遭遇“量額齊跌”,，但消毒柜、末端凈水設(shè)備,、洗碗機(jī),、除螨儀等以除菌消毒為主打功能的產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)明顯。此外,，烹飪類小廚電如空氣炸鍋,、煎烤機(jī)等,，清潔類小家電如清洗機(jī)、電拖把等,，個(gè)護(hù)類小家電如理發(fā)器,、個(gè)人按摩設(shè)備等受“宅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)銷量大漲。

　　值得注意的是,，今年上半年,，直播帶貨等新?tīng)I(yíng)銷方式、3D場(chǎng)景購(gòu)等新技術(shù)手段更多應(yīng)用于家電市場(chǎng),，對(duì)促進(jìn)家電市場(chǎng)復(fù)蘇起到積極作用,。《報(bào)告》指出,，上半年家電全行業(yè)擁抱直播帶貨,，家電領(lǐng)域直播場(chǎng)次超百萬(wàn)場(chǎng)，達(dá)成交易額逾千億元,。數(shù)據(jù)顯示,，今年第二季度家電類直播帶貨的轉(zhuǎn)化率大幅提升，場(chǎng)均產(chǎn)出是第一季度的4倍,。

　　展望下半年,，《報(bào)告》認(rèn)為家電市場(chǎng)整體謹(jǐn)慎樂(lè)觀，但是隨著家電下鄉(xiāng),、汰舊換新,、消費(fèi)升級(jí)等政策的落實(shí)到位，市場(chǎng)潛力進(jìn)一步挖掘,，市場(chǎng)規(guī)模有望與去年持平,。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 黃鑫）