舉辦國家級購物節(jié)順應(yīng)了消費者已經(jīng)養(yǎng)成的新消費習(xí)慣,，將實現(xiàn)線上引流帶動實體消費,，不僅能解決受新冠肺炎疫情影響的農(nóng)產(chǎn)品銷售難題，幫助生產(chǎn)企業(yè)拓展內(nèi)銷渠道,，消費者還能由此買到更多質(zhì)優(yōu)價美的產(chǎn)品,，獲得更多實惠。

　　貫穿整個“五一”假期的“雙品網(wǎng)購節(jié)”來了,。4月28日,，由商務(wù)部、工業(yè)和信息化部,、國家郵政局與中國消費者協(xié)會共同主辦的第二屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”正式拉開帷幕，活動將一直持續(xù)到5月10日,。據(jù)介紹,，“雙品”指的是，“品牌消費,、品質(zhì)消費”,。

　　商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司司長騫芳莉表示，第二屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”的一個重要目標是緩解新冠肺炎疫情影響,，擴大國內(nèi)需求,。

　　受疫情影響，國內(nèi)消費需求受到了一定程度影響,，一季度社會消費品零售總額78580億元,，同比下降19.0%。但是,，與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的消費新業(yè)態(tài)表現(xiàn)搶眼,，一季度實物商品網(wǎng)上零售額同比增長5.9%，增速比1月份至2月份加快2.9個百分點,，網(wǎng)購已經(jīng)成為拉動內(nèi)需的重要方式,。

　　當前，正值復(fù)工復(fù)產(chǎn),、擴大消費的關(guān)鍵時期,，舉辦國家級購物節(jié)的意義不言而喻�,！半娚淘谕其N農(nóng)副產(chǎn)品方面非常重要,，舉辦‘雙品網(wǎng)購節(jié)’主要目的就是解決受疫情影響的農(nóng)產(chǎn)品銷售難題。同時，還能幫助外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)拓展內(nèi)銷渠道,，對沖外需下滑影響,。”騫芳莉說,。

　　據(jù)介紹,，本屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”參與電商企業(yè)超過百家，數(shù)量是首屆的10倍,。參與企業(yè)將結(jié)合自身特點和優(yōu)勢,，以拼團秒殺、以舊換新,、新品首發(fā)等多種玩法,，匹配無接觸配送、咨詢推薦,、售后保障等多種服務(wù),，全方位、全流程提升消費者購物體驗,。

　　為了進一步釋放消費需求,，各地也紛紛推出各種購物節(jié)。在上海,，“五五購物節(jié)”即將開啟全城打折季,；在武漢，漢口北春夏電商直播采購節(jié)正式開幕,，老板們紛紛變身主播,，以專業(yè)視角隔屏帶貨……

　　專家表示，舉辦購物節(jié)順應(yīng)了消費者已經(jīng)養(yǎng)成的新消費習(xí)慣,，實現(xiàn)了線上引流帶動實體消費,。不僅幫助企業(yè)解決了銷售難題，消費者還能買到更多質(zhì)優(yōu)價美的產(chǎn)品,，獲得更多實惠,。

　　隨著各種購物節(jié)陸續(xù)上線，“打折”和“打幾折”成為消費者關(guān)注的焦點,。為了增加吸引力,，各地、各大電商紛紛使出新的“撒手锏”——消費券,。例如,，廣西、河南,、江西等地將在第二屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”活動期間發(fā)放惠民電子消費券,；多家電商平臺也將聯(lián)合商家，在實行價格直降、現(xiàn)金滿減,、消費滿贈等多種優(yōu)惠的同時,，投放消費券。

　　同時,，部分購物節(jié)還首次把餐飲,、旅游等服務(wù)類商家納入活動范圍。例如,，美團點評,、攜程、愛奇藝,、VIPKID等服務(wù)類企業(yè)將首次亮相“雙品網(wǎng)購節(jié)”,。“2020深圳線上購物節(jié)”更是覆蓋了餐飲零售,、海鮮美食,、家裝家具等多個領(lǐng)域。

　　此外,，汽車也被拉進了購物節(jié)“朋友圈”,。上海“五五購物節(jié)”期間,，拼多多將通過大額直降的方式推出一批“五五折”耐用品,，定向補貼上海地區(qū)居民,。據(jù)了解,，首批上線的耐用品中，包含上汽集團新款凱迪拉克XT5,、大眾途觀,、大眾途昂等車型，每輛車最低直補超過10萬元,。

　　參加購物節(jié)的企業(yè)營銷模式也有了很大改變,，短視頻、直播等促銷新媒介被廣泛應(yīng)用,，直播帶貨將與消費者進行更親密的接觸,。“雙品網(wǎng)購節(jié)”期間,，企業(yè)將以直播帶貨形式大力推介“雙品”商品,，部分企業(yè)還將開展多種形式的助農(nóng)直播，助力優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售,。同時,，與我國簽署“絲路電商”合作備忘錄的相關(guān)國家駐華使館官員，也將通過新媒體介紹他們的特色產(chǎn)品。

　　事實上,，疫情發(fā)生后,，各類購物節(jié)推出的各種小創(chuàng)意、大舉措,，都是從消費者新消費習(xí)慣發(fā)力,，這也從側(cè)面印證了我國消費市場的強大韌性和活力。專家表示,，今年舉辦的各種購物節(jié)加快實現(xiàn)了線上線下融合,，新消費模式得到快速發(fā)展。同時,，舉辦購物節(jié)還進一步刺激了消費,，對于短期消費拉動作用明顯，因疫情被抑制的消費需求有望得到快速釋放,。（經(jīng)濟日報·中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 馮其予）