舉辦國家級購物節(jié)順應(yīng)了消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成的新消費(fèi)習(xí)慣,，將實(shí)現(xiàn)線上引流帶動實(shí)體消費(fèi),，不僅能解決受新冠肺炎疫情影響的農(nóng)產(chǎn)品銷售難題，幫助生產(chǎn)企業(yè)拓展內(nèi)銷渠道，消費(fèi)者還能由此買到更多質(zhì)優(yōu)價美的產(chǎn)品,，獲得更多實(shí)惠,。

　　貫穿整個“五一”假期的“雙品網(wǎng)購節(jié)”來了。4月28日,，由商務(wù)部,、工業(yè)和信息化部、國家郵政局與中國消費(fèi)者協(xié)會共同主辦的第二屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”正式拉開帷幕,，活動將一直持續(xù)到5月10日,。據(jù)介紹，“雙品”指的是,，“品牌消費(fèi),、品質(zhì)消費(fèi)”。

　　商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司司長騫芳莉表示,，第二屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”的一個重要目標(biāo)是緩解新冠肺炎疫情影響，擴(kuò)大國內(nèi)需求,。

　　受疫情影響,，國內(nèi)消費(fèi)需求受到了一定程度影響，一季度社會消費(fèi)品零售總額78580億元,，同比下降19.0%,。但是，與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的消費(fèi)新業(yè)態(tài)表現(xiàn)搶眼,，一季度實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長5.9%,，增速比1月份至2月份加快2.9個百分點(diǎn)，網(wǎng)購已經(jīng)成為拉動內(nèi)需的重要方式,。

　　當(dāng)前,，正值復(fù)工復(fù)產(chǎn)、擴(kuò)大消費(fèi)的關(guān)鍵時期,，舉辦國家級購物節(jié)的意義不言而喻,。“電商在推銷農(nóng)副產(chǎn)品方面非常重要,，舉辦‘雙品網(wǎng)購節(jié)’主要目的就是解決受疫情影響的農(nóng)產(chǎn)品銷售難題,。同時，還能幫助外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)拓展內(nèi)銷渠道,，對沖外需下滑影響,。”騫芳莉說,。

　　據(jù)介紹,，本屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”參與電商企業(yè)超過百家，數(shù)量是首屆的10倍,。參與企業(yè)將結(jié)合自身特點(diǎn)和優(yōu)勢,，以拼團(tuán)秒殺,、以舊換新、新品首發(fā)等多種玩法,，匹配無接觸配送,、咨詢推薦、售后保障等多種服務(wù),，全方位,、全流程提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。

　　為了進(jìn)一步釋放消費(fèi)需求,，各地也紛紛推出各種購物節(jié),。在上海，“五五購物節(jié)”即將開啟全城打折季,；在武漢,，漢口北春夏電商直播采購節(jié)正式開幕，老板們紛紛變身主播,，以專業(yè)視角隔屏帶貨……

　　專家表示,，舉辦購物節(jié)順應(yīng)了消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成的新消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)了線上引流帶動實(shí)體消費(fèi),。不僅幫助企業(yè)解決了銷售難題,，消費(fèi)者還能買到更多質(zhì)優(yōu)價美的產(chǎn)品，獲得更多實(shí)惠,。

　　隨著各種購物節(jié)陸續(xù)上線,，“打折”和“打幾折”成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。為了增加吸引力,，各地,、各大電商紛紛使出新的“撒手锏”——消費(fèi)券。例如,，廣西,、河南、江西等地將在第二屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”活動期間發(fā)放惠民電子消費(fèi)券,；多家電商平臺也將聯(lián)合商家,，在實(shí)行價格直降、現(xiàn)金滿減,、消費(fèi)滿贈等多種優(yōu)惠的同時,，投放消費(fèi)券。

　　同時,，部分購物節(jié)還首次把餐飲,、旅游等服務(wù)類商家納入活動范圍。例如，美團(tuán)點(diǎn)評,、攜程,、愛奇藝、VIPKID等服務(wù)類企業(yè)將首次亮相“雙品網(wǎng)購節(jié)”,�,！�2020深圳線上購物節(jié)”更是覆蓋了餐飲零售、海鮮美食,、家裝家具等多個領(lǐng)域,。

　　此外，汽車也被拉進(jìn)了購物節(jié)“朋友圈”,。上�,！拔逦遒徫锕�(jié)”期間，拼多多將通過大額直降的方式推出一批“五五折”耐用品,，定向補(bǔ)貼上海地區(qū)居民,。據(jù)了解，首批上線的耐用品中,，包含上汽集團(tuán)新款凱迪拉克XT5,、大眾途觀、大眾途昂等車型,，每輛車最低直補(bǔ)超過10萬元。

　　參加購物節(jié)的企業(yè)營銷模式也有了很大改變,，短視頻,、直播等促銷新媒介被廣泛應(yīng)用，直播帶貨將與消費(fèi)者進(jìn)行更親密的接觸,�,！半p品網(wǎng)購節(jié)”期間，企業(yè)將以直播帶貨形式大力推介“雙品”商品,，部分企業(yè)還將開展多種形式的助農(nóng)直播,，助力優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售。同時,，與我國簽署“絲路電商”合作備忘錄的相關(guān)國家駐華使館官員,，也將通過新媒體介紹他們的特色產(chǎn)品。

　　事實(shí)上,，疫情發(fā)生后,，各類購物節(jié)推出的各種小創(chuàng)意、大舉措,，都是從消費(fèi)者新消費(fèi)習(xí)慣發(fā)力,，這也從側(cè)面印證了我國消費(fèi)市場的強(qiáng)大韌性和活力。專家表示，今年舉辦的各種購物節(jié)加快實(shí)現(xiàn)了線上線下融合,，新消費(fèi)模式得到快速發(fā)展,。同時，舉辦購物節(jié)還進(jìn)一步刺激了消費(fèi),，對于短期消費(fèi)拉動作用明顯,，因疫情被抑制的消費(fèi)需求有望得到快速釋放。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)·中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 馮其予）