音樂人的集體遷徙。

　　樂隊退場,，演出已經(jīng)結(jié)束三分鐘,，直播間里的彈幕卻沒有停下來,。

　　“安可、安可”(Encore,，意為要求再唱),，在線下，樂迷召喚樂隊,、歌手返場時,，這一口號常常聲響貫耳;如今，這種聲響換成了直播間里無聲的彈幕,。

　　3月16日,，“秘密行動”樂隊剛剛在網(wǎng)易云音樂結(jié)束的這場直播，總觀看人數(shù)突破65萬人,，熱度一度升至小時榜第二名,。

　　線下演出徹底停擺，“秘密行動”在國內(nèi),、日本,、歐洲的巡演先后擱置。對他們來說,，這原本是一個行程滿檔的夏天,，卻意外變成了每天只能待在家里的漫長休息期。

　　商演暫停,、Livehouse閉店,，部分中尾部音樂人收入基本停滯，轉(zhuǎn)向線上試水“云演出”,。幾乎是未曾有過的熱度,，音樂人如此高頻率、高密度地涌入直播間演出,，音樂現(xiàn)場依靠屏幕連接起了海量觀眾,。

　　娛樂平臺率先嗅到機會，“云村臥室音樂節(jié)”“宅草莓”“線上Livehouse”“沙發(fā)音樂會”等線上音樂演出活動相繼推出,，網(wǎng)易云音樂,、B站、抖音,、快手,、唱吧等紛紛入局，沒有誰愿意錯過線上的音樂狂歡,。

　　而當(dāng)疫情過去,，這種熱鬧喧囂又將歸向何處呢?

　　音樂人涌向直播間

　　對許多音樂人來說,，這個春天并不好過。

　　將近兩個月的時間里,，獨立音樂人Jeff沒有新的收入,。通常情況下，Jeff靠演出,、音樂制作及一部分線上流量分傭賺取收入,。

　　但基于演出全部叫停，也沒有新音樂制作合作的狀況,，最近萬般無奈的他在網(wǎng)易云音樂開直播,，嘗試在線上做起了演出。

　　Jeff不希望只是敷衍地對著耳機,，隨便唱幾首歌就結(jié)束,，于是專門購置了新的聲卡，單是調(diào)試,，就準(zhǔn)備了兩天,。這也是2016年就入駐網(wǎng)易云音樂，成為獨立音樂人的Jeff的直播初體驗,。

　　事實上,，在這次疫情期間，不少音樂人都是第一次嘗試對著手機攝像頭,，在自己家的臥室,、客廳、書房同觀眾們見面,。而過去，即便是直播,，更多也是基于線下表演場地,，諸如Livehouse、音樂節(jié)現(xiàn)場,、演出現(xiàn)場等,。

　　過去一個多月時間里，老狼,、謝春花,、暗杠、花粥,、新褲子,、旅行團(tuán)、海龜先生等,，以超越過去所有音樂節(jié)單場能聚集的音樂人規(guī)模,、從未有過的演出頻次在直播間內(nèi)演出,。

　　從Tech星球(微信ID：tech618)獲得的數(shù)據(jù)來看，單是云村臥室音樂節(jié),，就已有5000多組音樂人報名參加,，遠(yuǎn)超過以往線上音樂節(jié)直播和線下音樂節(jié)中音樂人的參與規(guī)模。

　　在短短的時間里,，線上演出的模式也正在發(fā)生變化,。

　　拿網(wǎng)易云音樂來說，“云村臥室音樂節(jié)”首期呈現(xiàn)形式為音頻直播,，音樂人并未露臉,，只通過語音及文字進(jìn)行互動。直到第二期才真正開始嘗試視頻直播,。相對于原本分散的音樂人個人做直播的模式,，“云村臥室音樂節(jié)”更像是將音樂人們聚集起來，提供一個“云舞臺”輪流演出的方式,。

　　而隨著3月16日,，秘密行動“硬地Live”專場演出結(jié)束，音樂人直播就演變出了第三種形式,。

　　“硬地Live”是平行于“云村臥室音樂節(jié)”的音樂人直播品牌,，相較來看，后者更像音樂人的在線直播大拼盤,，但“硬地Live”則是為高品質(zhì)的獨立音樂人打造的專業(yè)音樂演出直播,。

　　在成都的線下排練廳里，“秘密行動”樂隊7位成員完成了一場完整的Live直播,。渠道轉(zhuǎn)換到線上后,，他們得以在音樂表演內(nèi)容之外，加入了更多影像化,、視覺化的表達(dá)�,，F(xiàn)場專門加設(shè)的三個液晶顯示屏和導(dǎo)播機器，給這場音樂演出附上了新的表現(xiàn)力,，讓不少觀眾驚呼是“最炸,、最用心的云現(xiàn)場”。

　　這是過去的線下演出中,，幾乎很難實現(xiàn)的視覺表達(dá),。

　　與此同時，摩登天空等出品方策劃的“宅草莓”,，也開辟了“l(fā)ive show+宅自制+實時直播”的形式,，同時，也有唱片公司,、音樂廠牌將過去的現(xiàn)場表演視頻,，制作成為演出打拼盤,，在固定的時間點直播。

　　在音樂人們逐漸涌入直播間的的大勢下,，平臺,、唱片公司、音樂廠牌都在試圖找到更適合線上演出的模式,。

　　誰將拔得頭籌

　　網(wǎng)易云音樂“云村臥室音樂節(jié)”之外,，B站開啟“宅草莓不是音樂節(jié)”，快手,、抖音,、唱吧也先后試水，頭部歌手,、音樂人,、樂隊成為直播平臺座上賓，引發(fā)了“云音樂演出”熱潮,。

　　對于快手,、抖音、B站來說,，“云音樂節(jié)”被寄予的厚望,，是補足內(nèi)容平臺生態(tài)。在過去這段時間,，無論是曾引發(fā)眾多酒吧,、夜店到直播間的“云蹦迪”，還是邀請美食博主們“云吃飯”,、引入景點,、博物館做“云旅游”、找來脫口秀,、相聲演員到線上講段子,、抖包袱的“云表演”，無非是內(nèi)容策劃角度的不同,，核心目的是刺激生態(tài)內(nèi)容走向多元化。

　　但是,，對于網(wǎng)易云音樂這類平臺不一樣的是,，音樂本身就是他們的內(nèi)容基石，網(wǎng)易云音樂旗下Look直播中,，云音樂人直播已是固定項目,。到今天，網(wǎng)易云音樂擁有10萬原創(chuàng)音樂人,，這意味著他們有龐大的內(nèi)容產(chǎn)出,，也具備完整打通的音樂內(nèi)容生態(tài),。

　　每周演出4到5天，每次2到3小時,，每天5到6組音樂人,，一個月下來，有85組音樂人參與了“云村臥室音樂節(jié)”,。直接的數(shù)據(jù)是,，云村臥室音樂節(jié)首月，累計觀看人數(shù)超1600萬,，累計觀看時長超2198萬分鐘,，累計彈幕互動685萬條。

　　快手,、抖音,、B站們憑借專題活動，培養(yǎng)音樂人們到平臺直播的習(xí)慣,，嘗試某種意義上的破圈,。從反響來看，這種舉措會刺激用戶涌入平臺,，至于留下來多少則取決于后續(xù)的運營,。

　　而網(wǎng)易云音樂特別之處在于，將音樂人直播常態(tài)化,，埋頭做持續(xù)性的云音樂演出,。也就是說，網(wǎng)易云因為并不會因為“宅流量”的消逝,，而將“云村臥室音樂節(jié)”項目擱置,。未來，對音樂人的流量扶持也將持續(xù)下去,，甚至,，他們完全可以策劃其他類似“硬地Live”“云村臥室音樂節(jié)”等，更多圍繞音樂人的直播內(nèi)容和形式,。

　　過去千播大戰(zhàn)時,，一些秀場類直播也同樣有專屬的音樂人板塊，但從最終的結(jié)果來看,，音樂人都不是直播中的熱門板塊,。更多時候，直播中呈現(xiàn)的音樂表演更趨近于“唱K”,，伴隨背景音樂唱歌,，嚴(yán)格意義上，并不算是真正的音樂演出。

　　而更垂直的網(wǎng)易云音樂,，有濃厚的音樂社區(qū)基因,，也有足夠多的空間和動機將云演出的模式細(xì)化、成熟化,。這意味著,，對于尚在成長期的音樂人來說，網(wǎng)易云音樂是一個強大的蓄水池,，通過音樂直播的模式,，能讓用戶有更多渠道挖掘到“寶藏音樂人”，使他們獲得更多曝光,，以及補足對外表演的機會,。

　　對于許多原創(chuàng)音樂人來說，缺少曝光和演出機會是長久以來的難題,，而音樂直播恰恰會促進(jìn)用戶對其直觀的認(rèn)知,，并將音樂直播中的觀眾轉(zhuǎn)化為樂迷。在這一點上,，Look直播最直接的好處,，就是能促使這部分樂迷在網(wǎng)易云音樂內(nèi)沉淀下來。

　　「云音樂演出」的下一個「劉宇寧」

　　“線上算是疫情倒逼我們?nèi)プ龅囊环N嘗試,，因為這也是現(xiàn)在唯一能做的事”,，摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉在接受36氪采訪時曾提到。

　　沈黎暉認(rèn)為,，線上線下的很多場景是可以打通的,，未來，這種界限也會越來越模糊,。某種意義上來說,，疫情是把整個節(jié)奏往前推了，用戶習(xí)慣正在被提前培養(yǎng),。

　　事實上,，音樂人通過直播來實現(xiàn)與粉絲交流、做線上宣發(fā),、演出的習(xí)慣同樣在逐漸在培養(yǎng),。行業(yè)共識是，線下演出與線上直播,，兩者并非此消彼長的關(guān)系,。

　　“音樂人直播是對線下現(xiàn)場的一種補充，而不是取代,，同時也是對曝光和跟粉絲互動的一種拓展。”網(wǎng)易云音樂原創(chuàng)音樂部高級總監(jiān)趙宗接受Tech星球(微信ID：Tech618)采訪時表示,，“拿我們來說,，線上曝光不僅僅只是轉(zhuǎn)化為打賞收入，音樂人更看重的是,，可以在網(wǎng)易云音樂的社區(qū)生態(tài)中,，轉(zhuǎn)化為整體的一個有效互動�,！�

　　這種有效互動會直接轉(zhuǎn)化為歌曲播放量的增加,、粉絲量的增長、對新歌的關(guān)注度提升,，最終反映到會員分成,、廣告分成、播放分成等收入上面,，以及可能帶來更多的職業(yè)發(fā)展機遇,。

　　“具體到直播內(nèi)容上，很多音樂人會在直播中分享自己未發(fā)布的新歌,，同時為新歌發(fā)布做預(yù)告,，后續(xù)也會有更多跟音樂人直播相關(guān)的產(chǎn)品更新，幫助他們做好音樂直播和作品宣發(fā)”,，趙宗說,。

　　一位音樂行業(yè)人士同樣認(rèn)為，未來,，“音樂+直播”肯定是直播的一個重要方向和趨勢,。音樂人直播就像網(wǎng)絡(luò)電商和實體門店的關(guān)系，不能單一的用替代或者被替代來描述,，更準(zhǔn)確的應(yīng)該是共生,。

　　但就目前的形式來說，音樂人直播仍有許多有待完善和改善的空間,，如何通過線上的方式,，呈現(xiàn)更完整的音樂表演，更精細(xì)的制作和舞臺,，這是留給所有直播平臺,、唱片公司、音樂廠牌的有待優(yōu)化的難題,。

　　疫情期間,，音樂產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)都在傳出倒閉，或不得已進(jìn)行線上的嘗試和遷移,。早先就布局音樂直播,，并把Look直播當(dāng)做其社交戰(zhàn)略中重要一環(huán)的網(wǎng)易云音樂，率先抓住了商業(yè)化機會。

　　據(jù)知情人士透露,，接下來,，云村臥室音樂節(jié)將會有品牌冠名專場，這也就意味著,，線上演出的商業(yè)化空間正在被開拓,，也逐漸獲得市場認(rèn)可。

　　近幾年直播行業(yè)快速發(fā)展,，使其形成了一套完備的商業(yè)模式,。過去，曾有過馮提莫,、摩登兄弟劉宇寧等藝人從直播間走出來,，由音樂主播變身音樂人的典型代表，他們可以憑借線上打賞獲得理想的收入,。但對傳統(tǒng)音樂人來說,，現(xiàn)階段，線上收入仍不能成為他們的主要收入來源,，甚至說,，線上收入只占很小的一部分。

　　但隨著線上音樂人直播模式的逐漸轉(zhuǎn)換,、成熟,，線上演出商業(yè)化的空間正逐漸被開拓。毫無疑問,，音樂創(chuàng)作的主體,，是音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力源泉。

　　對擁有10萬原創(chuàng)獨立音樂人的網(wǎng)易云音樂來說,，未來,，下一個“劉宇寧”或許就藏在這批對著手機直播，能保持高質(zhì)量音樂作品產(chǎn)出,，正在成長期的音樂人中,。