需求上升，多地景區(qū)降價吸引游客,，但旅游項目及產(chǎn)品供給仍存短板

　　冬季旅游如何才能“熱”起來,？

　　進入12月以來，我國多地迎來傳統(tǒng)旅游淡季。除了冰雪旅游,、溫泉旅游,、避寒旅游、節(jié)慶旅游等項目,，冬季里,，很多景區(qū)處于旅游產(chǎn)品與游客雙雙偏少的狀態(tài)。

　　隨著人們生活水平的提高和生活觀念,、方式的改變,，冬季出游的需求正在上升，泡溫泉,、觀賞冰雪,、體驗冰雪等項目成為不少游客冬游“打卡”的新項目。對于旅游市場而言,，如何挖掘冬游需求,、打好“冬季牌”、攪熱冬季旅游市場,，正成為行業(yè)關(guān)注的焦點,。

　　　冬季出游需求與日俱增

　　“年底休假、錯峰出行是很不錯的選擇,�,！痹诒本┮患一ヂ�(lián)網(wǎng)公司工作的王曉琴，正在為旅游出行做攻略,�,！岸�季是旅游淡季，機票,、住宿,、門票等價格較旺季便宜不少。此外,，冬天游客少,，也不會碰上扎堆景區(qū)看人海的情況�,！�

　　近年來,，像王曉琴一樣，錯峰旅行的游客日漸增多,。不少景區(qū)順應(yīng)市場需求,，調(diào)整經(jīng)營策略，發(fā)力爭搶客源,。

　　莫高窟的門票價格從旺季的238元/人降為140元/人,，同時增開4個夏秋季不開放的洞窟；張家界武陵源核心景區(qū)門票價格由225元/人調(diào)整至115元/人,；安徽黃山風(fēng)景區(qū)門票價格由190元/人調(diào)整至150元/人……記者梳理發(fā)現(xiàn),，為吸引游客,、恢復(fù)人氣，進入12月以來,，全國多地景區(qū)推出旅游優(yōu)惠政策,。江蘇、山東,、甘肅,、浙江等多地的熱門景區(qū)已開始執(zhí)行淡季門票價格或調(diào)低門票價格。

　　除了景點門票,，出行成本也在降低,。據(jù)多家旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)不少熱門旅游城市的機票價格優(yōu)惠較大,。成都,、青島、廈門等方向機票價格出現(xiàn)了20%至30%左右的下降,，三亞,、大理、麗江,、桂林等地下降了30%至40%,，部分線路降幅甚至高達50%,。

　　游客出行需求與旅游市場的調(diào)整相契合,，冬季游市場日漸火熱，冰雪旅游,、溫泉旅游,、避寒旅游、節(jié)慶旅游正在成為冬季旅游的“關(guān)鍵詞”,。據(jù)馬蜂窩旅游網(wǎng)發(fā)布的報告顯示,，今年冬季，旅游熱度漲幅最高的10個目的地中,，有9個位于南方較為溫暖的地區(qū),，包括廣東湛江、海南�,？�,、云南西雙版納等，整體呈現(xiàn)冬季避寒游趨勢,。與此同時,，哈爾濱的熱度漲幅仍然高居榜首，這也說明冰雪旅游正在受到越來越多的關(guān)注,。

　　根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的報告,，2016年至2017年冰雪季,，我國冰雪旅游市場規(guī)模達到1.7億人次，預(yù)計2021年至2022年,，我國冰雪旅游規(guī)模有望達到3.4億人次,。

　　冬游產(chǎn)品供給仍有短板

　　12月12日，家住北京市大興區(qū)的陳女士拿出手機,，提前查詢適合全家周末出游的地方,。在她看來，“冬季不是能說走就走的季節(jié),，一定要提前查好景區(qū)開放時間�,！�

　　去年12月,，陳女士與朋友帶著家人驅(qū)車近兩個小時趕往位于懷柔區(qū)的雁棲湖景區(qū)。到了門口才發(fā)現(xiàn),，景區(qū)已于11月19日閉園,，旺季經(jīng)常爆滿的停車場門可羅雀；向北再到青龍峽景區(qū),，發(fā)現(xiàn)景區(qū)也早已暫停對外接待,，進入了“冬歇期”。

　　“冬天冷,，游客少,，葉子落了沒景觀。河面的冰凍得不瓷實,，不會開放冰上娛樂項目,。”近日,，記者致電雁棲湖景區(qū),，工作人員反復(fù)強調(diào)并提醒，“今年冬天雖然可以入園,，但所有娛樂項目停止運營,。”

　　冬季寒冷,、缺少美景,、出行不便……不少景區(qū)選擇放起了“寒假”。有景區(qū)經(jīng)營者向記者表示,，冬季客源少,，開門迎客有可能會遭遇收不抵支的狀況。

　　“相較于其他季節(jié),，冬季游客確實會少一些,，主要的旅游出行集中于去溫暖的南方避寒,。而北方旅游市場，除了部分冰雪游,，大部分市場相對冷清,�,！北本┠陈眯猩绻ぷ魅藛T劉穎欣向記者介紹,，旅游線路的設(shè)計會隨著市場變化而變化，冬季可選的行程相對更少,。

　　從各大旅游平臺的市場監(jiān)測情況來看，目前,，旅游季節(jié)性問題仍然困擾著很多旅游度假區(qū),。在冰雪旅游、溫泉旅游的帶動下,，冬季旅游市場雖已“破冰”,，但仍待“升溫”。

　　世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會副主任張輝表示,，從市場需求層面而言，冬季旅游發(fā)展速度很快,，但冬季旅游項目及產(chǎn)品開發(fā)還存在一些問題,。如何將“冷”資源變成“熱”經(jīng)濟，仍需要進一步探索,。

　　冬季游應(yīng)注重差異化發(fā)展

　　“天冷也不想總宅在家里，還是想出去走走,，但能玩的除了泡溫泉就是滑雪�,！北本┦忻裼嗯�士正在為元旦去哪玩發(fā)愁,，“把幾個旅游APP翻了又翻，發(fā)現(xiàn)都差不多,，實在不知道該干什么,。”

　　產(chǎn)品同質(zhì)化問題,，困擾著游客也困擾著旅游行業(yè),。近年來，各地紛紛將冬季游的發(fā)力點放在了特色化,、差異化上,。2018年,，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于做好冬季旅游產(chǎn)品供給工作的通知》，要求進一步加強冬季旅游產(chǎn)品供給,，推出一批具有地方特色和季節(jié)特點的冰雪旅游,、溫泉旅游、紅色旅游,、生態(tài)旅游,、鄉(xiāng)村旅游、體育旅游,、康養(yǎng)旅游,、民俗旅游、避寒旅游等冬季旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,。

　　近日,，北京市就集中推介了30條冬季旅游線路，涵蓋冰雪節(jié)慶體驗,、冬季中醫(yī)養(yǎng)生,、冰雪自駕休閑、冬日皇城民俗,、冰雪紅色旅游,、冬季美食購物、冬季冰雪游學(xué),、冰雪文博演出,、冰雪家庭親子、冰雪冬奧體驗等不同產(chǎn)品,。

　　“各地應(yīng)梳理產(chǎn)業(yè)鏈,，找到適合當(dāng)?shù)氐穆糜雾椖浚�注意差異化發(fā)展,�,！敝袊�社會科學(xué)院旅游研究中心研究員魏翔在接受《工人日報》記者采訪時表示，冬季旅游實際上是一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈,，涵蓋設(shè)備制造與銷售,、旅游項目形成、旅游內(nèi)容開發(fā),，對當(dāng)?shù)刈匀毁Y源的利用以及相關(guān)服務(wù),、設(shè)施配套等。

　　魏翔表示：“各地對冬季旅游資源的挖掘要有所取舍,，戒貪求深,；要注重文旅融合，打造精品項目和旅游品牌�,！�

　　趙琛