需求上升,，多地景區(qū)降價(jià)吸引游客，但旅游項(xiàng)目及產(chǎn)品供給仍存短板

　　冬季旅游如何才能“熱”起來(lái),？

　　進(jìn)入12月以來(lái),，我國(guó)多地迎來(lái)傳統(tǒng)旅游淡季。除了冰雪旅游,、溫泉旅游,、避寒旅游、節(jié)慶旅游等項(xiàng)目,，冬季里,，很多景區(qū)處于旅游產(chǎn)品與游客雙雙偏少的狀態(tài)。

　　隨著人們生活水平的提高和生活觀念,、方式的改變,，冬季出游的需求正在上升，泡溫泉,、觀賞冰雪,、體驗(yàn)冰雪等項(xiàng)目成為不少游客冬游“打卡”的新項(xiàng)目。對(duì)于旅游市場(chǎng)而言,，如何挖掘冬游需求,、打好“冬季牌”、攪熱冬季旅游市場(chǎng),，正成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn),。

　　　冬季出游需求與日俱增

　　“年底休假、錯(cuò)峰出行是很不錯(cuò)的選擇,�,！痹诒本┮患一ヂ�(lián)網(wǎng)公司工作的王曉琴,，正在為旅游出行做攻略�,！岸�季是旅游淡��,，機(jī)票、住宿,、門(mén)票等價(jià)格較旺季便宜不少,。此外，冬天游客少,，也不會(huì)碰上扎堆景區(qū)看人海的情況,。”

　　近年來(lái),，像王曉琴一樣,，錯(cuò)峰旅行的游客日漸增多。不少景區(qū)順應(yīng)市場(chǎng)需求,，調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略,，發(fā)力爭(zhēng)搶客源。

　　莫高窟的門(mén)票價(jià)格從旺季的238元/人降為140元/人,，同時(shí)增開(kāi)4個(gè)夏秋季不開(kāi)放的洞窟,；張家界武陵源核心景區(qū)門(mén)票價(jià)格由225元/人調(diào)整至115元/人；安徽黃山風(fēng)景區(qū)門(mén)票價(jià)格由190元/人調(diào)整至150元/人……記者梳理發(fā)現(xiàn),，為吸引游客,、恢復(fù)人氣，進(jìn)入12月以來(lái),，全國(guó)多地景區(qū)推出旅游優(yōu)惠政策,。江蘇、山東,、甘肅,、浙江等多地的熱門(mén)景區(qū)已開(kāi)始執(zhí)行淡季門(mén)票價(jià)格或調(diào)低門(mén)票價(jià)格。

　　除了景點(diǎn)門(mén)票,，出行成本也在降低,。據(jù)多家旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)不少熱門(mén)旅游城市的機(jī)票價(jià)格優(yōu)惠較大,。成都,、青島、廈門(mén)等方向機(jī)票價(jià)格出現(xiàn)了20%至30%左右的下降,，三亞,、大理、麗江,、桂林等地下降了30%至40%,，部分線路降幅甚至高達(dá)50%。

　　游客出行需求與旅游市場(chǎng)的調(diào)整相契合,，冬季游市場(chǎng)日漸火熱,，冰雪旅游、溫泉旅游,、避寒旅游,、節(jié)慶旅游正在成為冬季旅游的“關(guān)鍵詞”。據(jù)馬蜂窩旅游網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告顯示,，今年冬季,，旅游熱度漲幅最高的10個(gè)目的地中，有9個(gè)位于南方較為溫暖的地區(qū),，包括廣東湛江,、海南海口,、云南西雙版納等,，整體呈現(xiàn)冬季避寒游趨勢(shì)。與此同時(shí),，哈爾濱的熱度漲幅仍然高居榜首,，這也說(shuō)明冰雪旅游正在受到越來(lái)越多的關(guān)注。

　　根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的報(bào)告,，2016年至2017年冰雪季,，我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.7億人次，預(yù)計(jì)2021年至2022年,，我國(guó)冰雪旅游規(guī)模有望達(dá)到3.4億人次,。

　　冬游產(chǎn)品供給仍有短板

　　12月12日，家住北京市大興區(qū)的陳女士拿出手機(jī),，提前查詢(xún)適合全家周末出游的地方,。在她看來(lái)，“冬季不是能說(shuō)走就走的季節(jié),，一定要提前查好景區(qū)開(kāi)放時(shí)間,。”

　　去年12月,，陳女士與朋友帶著家人驅(qū)車(chē)近兩個(gè)小時(shí)趕往位于懷柔區(qū)的雁棲湖景區(qū),。到了門(mén)口才發(fā)現(xiàn)，景區(qū)已于11月19日閉園,，旺季經(jīng)常爆滿的停車(chē)場(chǎng)門(mén)可羅雀,；向北再到青龍峽景區(qū)，發(fā)現(xiàn)景區(qū)也早已暫停對(duì)外接待,，進(jìn)入了“冬歇期”,。

　　“冬天冷,，游客少，葉子落了沒(méi)景觀,。河面的冰凍得不瓷實(shí),，不會(huì)開(kāi)放冰上娛樂(lè)項(xiàng)目�,！苯���,，記者致電雁棲湖景區(qū)，工作人員反復(fù)強(qiáng)調(diào)并提醒,，“今年冬天雖然可以入園,，但所有娛樂(lè)項(xiàng)目停止運(yùn)營(yíng)�,！�

　　冬季寒冷,、缺少美景、出行不便……不少景區(qū)選擇放起了“寒假”,。有景區(qū)經(jīng)營(yíng)者向記者表示,，冬季客源少，開(kāi)門(mén)迎客有可能會(huì)遭遇收不抵支的狀況,。

　　“相較于其他季節(jié),，冬季游客確實(shí)會(huì)少一些，主要的旅游出行集中于去溫暖的南方避寒,。而北方旅游市場(chǎng),，除了部分冰雪游，大部分市場(chǎng)相對(duì)冷清,�,！北本┠陈眯猩绻ぷ魅藛T劉穎欣向記者介紹，旅游線路的設(shè)計(jì)會(huì)隨著市場(chǎng)變化而變化,，冬季可選的行程相對(duì)更少,。

　　從各大旅游平臺(tái)的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)情況來(lái)看，目前,，旅游季節(jié)性問(wèn)題仍然困擾著很多旅游度假區(qū),。在冰雪旅游、溫泉旅游的帶動(dòng)下,，冬季旅游市場(chǎng)雖已“破冰”,，但仍待“升溫”。

　　世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)副主任張輝表示,，從市場(chǎng)需求層面而言,，冬季旅游發(fā)展速度很快，但冬季旅游項(xiàng)目及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還存在一些問(wèn)題。如何將“冷”資源變成“熱”經(jīng)濟(jì),，仍需要進(jìn)一步探索,。

　　冬季游應(yīng)注重差異化發(fā)展

　　“天冷也不想總宅在家里，還是想出去走走,，但能玩的除了泡溫泉就是滑雪,。”北京市民余女士正在為元旦去哪玩發(fā)愁,，“把幾個(gè)旅游APP翻了又翻,，發(fā)現(xiàn)都差不多,，實(shí)在不知道該干什么,。”

　　產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題,，困擾著游客也困擾著旅游行業(yè),。近年來(lái)，各地紛紛將冬季游的發(fā)力點(diǎn)放在了特色化,、差異化上,。2018年，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于做好冬季旅游產(chǎn)品供給工作的通知》,，要求進(jìn)一步加強(qiáng)冬季旅游產(chǎn)品供給,，推出一批具有地方特色和季節(jié)特點(diǎn)的冰雪旅游、溫泉旅游,、紅色旅游,、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游,、體育旅游,、康養(yǎng)旅游、民俗旅游,、避寒旅游等冬季旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,。

　　近日，北京市就集中推介了30條冬季旅游線路,，涵蓋冰雪節(jié)慶體驗(yàn),、冬季中醫(yī)養(yǎng)生、冰雪自駕休閑,、冬日皇城民俗,、冰雪紅色旅游、冬季美食購(gòu)物,、冬季冰雪游學(xué),、冰雪文博演出、冰雪家庭親子、冰雪冬奧體驗(yàn)等不同產(chǎn)品,。

　　“各地應(yīng)梳理產(chǎn)業(yè)鏈,，找到適合當(dāng)?shù)氐穆糜雾?xiàng)目，注意差異化發(fā)展,�,！敝袊�(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心研究員魏翔在接受《工人日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，冬季旅游實(shí)際上是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈,，涵蓋設(shè)備制造與銷(xiāo)售,、旅游項(xiàng)目形成、旅游內(nèi)容開(kāi)發(fā),，對(duì)當(dāng)?shù)刈匀毁Y源的利用以及相關(guān)服務(wù),、設(shè)施配套等。

　　魏翔表示：“各地對(duì)冬季旅游資源的挖掘要有所取舍,，戒貪求深,；要注重文旅融合，打造精品項(xiàng)目和旅游品牌,�,！�

　　趙琛