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從冰糖葫蘆到宇航熊貓——北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”的創(chuàng)作故事

2019年09月17日 22:28   來源:新華網(wǎng)   

  新華社北京9月17日電 題:從冰糖葫蘆到宇航熊貓——北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”的創(chuàng)作故事

  新華社記者姬燁 汪涌 王夢

  在吉祥物評審過程中,,冰糖葫蘆的創(chuàng)意作品入圍前十,這就是北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”最初的創(chuàng)意來源,。這一作品來自廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計團(tuán)隊。

  2018年10月10日,,冬奧組委宣講團(tuán)來到廣州美院進(jìn)行宣講。雖然那時距離征集截止日期已經(jīng)很近,廣州美院黨委書記謝昌晶當(dāng)即表示,要舉全校之力做好設(shè)計的征集工作,。他們第一時間組建了吉祥物設(shè)計團(tuán)隊,同時明確了此次將以集體創(chuàng)作的形式進(jìn)行作品的創(chuàng)作和署名,。

  在初評和復(fù)評之后,2019年1月20日,,北京冬奧組委主席辦公會議指出,,吉祥物設(shè)計方案的深化修改要突出冬奧元素、中國元素,,造型要生動可愛,、富有創(chuàng)意、被多數(shù)人認(rèn)可,。會議從10組吉祥物入選設(shè)計方案類別中,,研究確定了深化修改類別。其中,,冰糖葫蘆方案位列其中,。

  1月25日,冬奧組委遴選了10名吉祥物設(shè)計方案修改專家,,正式組建吉祥物設(shè)計方案修改專家組,,為每一組設(shè)計團(tuán)隊都提供指導(dǎo)建議。

  同一天,,冬奧組委正式與廣州美院設(shè)計團(tuán)隊聯(lián)系,,要求團(tuán)隊對自己的入圍作品進(jìn)行修改。

  短暫開心過后,,設(shè)計團(tuán)隊迎來的是長達(dá)7個月的漫長且頗感壓力的修改過程,。從最初的冰糖葫蘆,到最終的“冰墩墩”,,他們進(jìn)行的大大小小修改不計其數(shù),,草圖上萬張,相關(guān)文件累計超過100G,。

  按照冬奧組委的要求,,廣州美院設(shè)計團(tuán)隊需要在2月13日也就是正月初九遞交圍繞這件作品的第一輪修改方案,這就意味著他們的春節(jié)假期“泡湯”了,。但大家沒有怨言,,正月初三早上八點半,,全體成員準(zhǔn)時出現(xiàn)在廣美昌崗校區(qū)綜合設(shè)計樓705工作室。這個工作室也成為接下來7個月設(shè)計團(tuán)隊的主陣地,。

  冰糖葫蘆的創(chuàng)意正是出自廣州美院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副教授劉平云之手,,他說冰糖葫蘆是他兒時對北京的記憶,而且糖葫蘆外表的“冰殼”也與冰雪運動“或多或少有些聯(lián)系”,。

  設(shè)計團(tuán)隊在元宵節(jié)前一天交出了第二份修改方案,。經(jīng)過短暫但又漫長的10天等待,新的修改意見是保留冰殼的創(chuàng)意,,嘗試圍繞其他珍稀或特色動物展開設(shè)計,。廣美設(shè)計團(tuán)隊在冰殼里做了許多嘗試,有鹿,、虎,、兔子,考慮到冬奧會正值春節(jié),,他們還設(shè)計了元宵,、餃子等等。

  出于保密需要,,每次遞交修改方案,,都需要團(tuán)隊成員從廣州“人肉快遞”到北京冬奧組委,有的成員往返北京近20次,,有時為了提升效率,,還要當(dāng)天往返。

  廣美設(shè)計團(tuán)隊負(fù)責(zé)人,、視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院院長曹雪笑言,,這7個月來京的次數(shù)已經(jīng)超過他整個前半生來京的次數(shù),“我原本最討厭坐飛機,,但現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣了,,反倒是(冬奧組委)林老師幾天不叫我來,我就難受,�,!�

  曹雪說的林老師就是林存真,北京冬奧會會徽“冬夢”和冬殘奧會會徽“飛躍”的設(shè)計者,,如今她已經(jīng)從中央美院調(diào)到冬奧組委,,擔(dān)任文化活動部高級專家。

  3月,,修改專家組建議更加突出動物特征,,進(jìn)一步體現(xiàn)中國文化特色,并且提出了吉祥物設(shè)計方案應(yīng)融入互聯(lián)網(wǎng),、新技術(shù),、時尚文化等元素的建議,,明確了卡通動物、擬人化,、科技化,、立體化的深化修改方向。

  整個3月和4月,,廣美設(shè)計團(tuán)隊對吉祥物形象的概念表達(dá),、角色造型、動作比例,、裝飾紋樣,、五官細(xì)節(jié)、說明文案和設(shè)計元素進(jìn)行反復(fù)修改,。

  經(jīng)過無數(shù)次的摸索,,他們的修改重點終于逐漸明朗——被冰殼包裹的熊貓。

  吉祥物評委會主席,、北京奧運城市發(fā)展促進(jìn)會副會長蔣效愚解釋說,選擇動物作為吉祥物是冬奧會一個通行的做法,,但選擇在各種大型活動都擔(dān)當(dāng)過吉祥物的熊貓,,相當(dāng)于給自己出了一道難題�,!斑x擇熊貓確實有出人意料的感覺,,但細(xì)想又在情理當(dāng)中�,!�

  “你設(shè)計的熊貓要與以往不同,,而且還要與冬奧會相匹配�,!笔Y效愚說,,“雖然是個難題,但只要我們有創(chuàng)新,,就會有獨特魅力,。因為熊貓是我們的國寶,是世界上獨一無二,、中國本土的珍稀動物,。國際上看到熊貓,就知道它代表中國,,不用任何語言解釋都會被認(rèn)同,。”

  從設(shè)計內(nèi)行角度來講,,選熊貓則是把雙刃劍,,因為用熊貓的太多了,,如何做出一個易于傳播、可愛,、非傳統(tǒng)的熊貓,?

  為此,廣美設(shè)計團(tuán)隊專門成立一個資料組,,把能收集到的熊貓資料全部收集,,每天都去比對分析,無論是在冬奧組委辦公室,,還是廣美工作間,,都貼滿了各式各樣的熊貓圖樣。

  由于冰殼的創(chuàng)意一直被保留下來,,設(shè)計團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)這種帶透明冰殼的熊貓,,之前沒人做過。但還是感覺冰殼熊貓與冬奧會的聯(lián)系不夠,。

  “那是一個非常困難的時期,,老覺得這吉祥物少點什么東西,雖然有冰晶外殼,,跟冰有直接關(guān)系,,但怎么就和冬奧會密切聯(lián)系在一起,怎么就說它是冬奧會吉祥物,,不是別的活動的吉祥物呢,?”林存真指出了當(dāng)時遭遇的困境。

  由于遲遲無法突破,,大家甚至一度懷疑這個方案是否可行,。為了吉祥物,團(tuán)隊成員沒少熬夜,,在煎熬中過日子,,也沒少抱怨�,?梢坏╇y得地在交完稿等待消息的“安逸”時間中,,又無比期待地想熬夜,用曹雪的話說:“我們還能熬說明我們還有希望,,如果不讓我們熬了,,也就說明我們沒戲了,所以,,熬熬更健康,。”

  果然,靈感就在這種等待和期盼中悄然而至,。4月30日,,廣美設(shè)計團(tuán)隊又一次進(jìn)駐冬奧組委�,!澳翘齑蠹乙黄鹛接�,,突然有個想法說能不能把‘冰絲帶’融進(jìn)去?”林存真說,,這一下“點醒”了大家,。當(dāng)象征著冰雪運動賽道的彩色光環(huán)出現(xiàn)在熊貓臉龐時,這個身穿冰殼的吉祥物看上去酷似航天員,,一下有了未來感,、科技感,又是“冰絲帶”,,又有冰晶外殼,,而且是中國國寶,全球人都愛的動物,,這樣定位馬上就很清晰了,。

  圍繞冰晶外殼和流動線條帶來的速度感,設(shè)計團(tuán)隊又把代表互聯(lián)網(wǎng)時代的5G概念加入其中,,把熊貓頭部裝飾的彩色光環(huán)打造成可以賦能的能量環(huán),,讓“宇航熊貓”的形象更加飽滿豐富。

  “(加入‘冰絲帶’之后)效果特別炫,,跟之前完全不同,所以那是一個大突破,,‘宇航熊貓’拋開了之前所有(熊貓)的內(nèi)容和特色,。那個時候,我們感覺天要亮了,!”劉平云激動地說,。

  突破瓶頸之后,團(tuán)隊朝著比較精確的方向進(jìn)行小細(xì)節(jié)修改,。在熊貓的掌心,,為了表達(dá)愛心、和平的理念,,他們畫了一個心形圖案,。此外,還借鑒了入圍十強的小學(xué)生作品中關(guān)于雪板圖形的靈感,,在熊貓的背后,,把連接兩個胳膊的黑色圖案構(gòu)成了一個雪板的圖形。

  5月,,北京冬奧組委召開主席辦公會議,,聽取吉祥物修改方案,、社會評議情況以及國際奧委會、國際殘奧委會意見情況匯報,。會議研究確定了4組候選方案,。

  2019年7月初,廣美團(tuán)隊得到進(jìn)一步的指示,,對之前并行的三個吉祥物造型設(shè)計做出取舍和側(cè)重,,專注冰殼熊貓的修改完善。

  廣美團(tuán)隊與冬奧組委溝通,,除了進(jìn)京開會,,更多是在電話或者網(wǎng)上,但因為保密,,雙方在非面對面溝通時只能用“暗號”交流,,比如不能提“熊貓”二字,甚至連“黑眼圈”都不能說,。

  隨著冰殼熊貓的方案逐漸完善,,起名字也被提上議事日程。冬奧組委廣泛動員,,借助許多“外腦”,。有人可能沒有看到吉祥物的樣子,就告訴他們幾個定位點,。

  “當(dāng)時外國人,、小孩子都幫我們起名字,還有文學(xué)作者,、藝術(shù)家等等,,我們收到了幾百個名字,在這幾百個名字中來挑選適合冬奧會,、冬殘奧會吉祥物的名字,,其實是很難的工作�,!绷执嬲嬲f,,要讓中國人和外國人讀起來都順口、能理解,,理念還要好,,更重要的是過得了商標(biāo)查重。

  2008年奧運會的時候,,當(dāng)時吉祥物的名字并沒有被要求注冊,。但如今國際奧委會專門提出名字也需要注冊。在起名的時候,兩個字的名字就放棄了,,因為很難過查重關(guān),。當(dāng)時就說起三個或四個字的名字。

  冰殼熊貓的最初創(chuàng)意來自冰糖葫蘆,,“其實冰糖葫蘆原來也叫糖墩兒,,‘墩兒’是一個特別有意思的詞。有一種北方冬天的特點,,也特別親切,,像鄰家小孩一樣特別健康、活潑,、可愛,。”林存真說,,“一有這想法以后,,馬上去網(wǎng)上查,結(jié)果沒有重復(fù)的,。后來又發(fā)現(xiàn),,南方人和外國人很難讀出‘墩兒’,后來我們就改成了‘冰墩墩’,�,!�

  吉祥物正式發(fā)布前夕,在北京冬奧組委聯(lián)合泵站5樓辦公室,,廣州美術(shù)學(xué)院書記謝昌晶和設(shè)計團(tuán)隊正式得到冬奧組委確認(rèn),,他們提交的方案被選為北京冬奧會吉祥物。

  宣布的那一刻,,設(shè)計團(tuán)隊的成員無不流下眼淚,。謝昌晶說:“我們代表了南方為咱們北京冬奧會做的一個特別的貢獻(xiàn)。南方少見冰雪,,它對冰雪運動更加渴望和憧憬。我們是粵港澳大灣區(qū)獨立建制的美術(shù)學(xué)校,,現(xiàn)在取得這樣的成績,,對于我們引領(lǐng)大灣區(qū)的美術(shù)設(shè)計發(fā)展將起到很大的激勵作用�,!�

  回望這段充實的歲月,,曹雪不無感慨地說:“這個瞬間,就像過電影一樣的,,剎那間,,所有不容易的感受全部涌到我的腦海里了。”

  劉平云為了這個胖胖的吉祥物,,2019年初以來瘦了十幾斤,,連原來束著個馬尾辮的長頭發(fā)都剃成了光頭,留起了胡須,�,!拔覀冎耙沧鲞^類似這樣的吉祥物設(shè)計,一般來講一周,、一個月就搞定了,。這個的話現(xiàn)在看來是滿滿的一個路程,不斷地加壓,,不斷地去推進(jìn),、不斷去修改,確實讓我們整個身心受到很大的挑戰(zhàn),�,!�

(責(zé)任編輯:符仲明)

從冰糖葫蘆到宇航熊貓——北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”的創(chuàng)作故事

2019-09-17 22:28 來源:新華網(wǎng)
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