8月2日至5日,，一年一度的中國國際數(shù)碼互動娛樂展（Chinajoy）再次登錄上海,。展會依舊像以往一樣火爆異常，游戲、showgirl,、手辦,、cosplay,、電競賽事,、新技術、新數(shù)碼產品等等元素輪番登場,。本次展會還出現(xiàn)了一些全新的元素讓人眼前一亮,。比如在完美世界的展臺，我們就看到全新文創(chuàng)茶產品現(xiàn)身展會,。這款茶正是完美世界教育全新推出的文創(chuàng)品牌——“慢坐好運茶”,，而本屆Chinajoy展則正是這款茶的首次亮相。

圖為“慢坐好運茶”亮相CJ

　　時至今日,，萬物相融的互聯(lián)網思維賦予了文創(chuàng)產業(yè)更強大的輻射力,。文創(chuàng)產業(yè)與傳統(tǒng)產業(yè)合作，賦予傳統(tǒng)產業(yè)新生命,，也成為一種新趨勢,。游戲與影視等文化產業(yè)的融合發(fā)展，甚至是游戲與旅游,、醫(yī)學等傳統(tǒng)產業(yè)的互動融合,，都已經不是什么新鮮事。這一次,，完美世界教育推出新文創(chuàng)產品“慢坐好運茶”,，正是順應這種融合互動趨勢，在文創(chuàng)實體領域的一次創(chuàng)新,。

　　跨界融合：賦能傳統(tǒng)產業(yè),，創(chuàng)新文化品牌

　　實際上，產業(yè)融合已經成為目前文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展的一個大趨勢,。故宮推出一萬多款文創(chuàng)產品,，年收入過10億,，讓古老文化成為當代網紅,；敦煌研究院開啟“數(shù)字敦煌”項目，用VR,、AR技術展現(xiàn)古老文化,，讓“數(shù)字絲路”重現(xiàn)人間；小小烏鎮(zhèn)和互聯(lián)網,、人工智能接軌,，煥發(fā)出新的生命——這些無不體現(xiàn)出數(shù)字文創(chuàng)與傳統(tǒng)產業(yè)融合發(fā)展的力量,。

　　此前，完美世界也在積極進行產業(yè)融合,、跨界發(fā)展,。比如完美世界誅仙IP與南京夫子廟、非遺文化龍泉刀劍以及敦煌文化合作,，在游戲中浸潤了傳統(tǒng)文化元素,，也與醫(yī)學、文博行業(yè)等傳統(tǒng)產業(yè)進行合作,。這次,，完美世界將產業(yè)融合延伸到傳統(tǒng)的茶葉實體產業(yè)，并且推出具體的文創(chuàng)產品,，這對完美世界來說無疑是一種新的嘗試,。某種意義而言，這開創(chuàng)了完美世界教育產業(yè)布局的新模式,，這一新的嘗試,，將推動完美世界教育乃至完美世界以后和更多傳統(tǒng)產業(yè)的融合發(fā)展，使完美世界大文化產業(yè)因產業(yè)融合而延伸出新的價值創(chuàng)造鏈,。

　　IP驅動：驅動實體經濟,，衍生粉絲效益

　　完美世界教育新推出的“慢坐好運茶”，借助了完美世界在游戲動漫領域的出色原創(chuàng)力,，推出了全新IP“四小仙”,，包括“桃花汪”“貴人醬”“錦小鯉”“財鹿君”在內的IP形象均以國風漫畫風格繪制，未來還將推出圍繞IP形象的其他文創(chuàng)內容,。實際上,，這種借助IP品牌來驅動實體產業(yè)發(fā)展的方式，對文創(chuàng)行業(yè)來說并不陌生,。

　　從全球范圍來看,，知名大IP都擁有強大的生命力和品牌輻射能力。近年較為典型的則是漫威IP,。漫威的諸多英雄IP被包裝成了各種不同的產品,，從漫畫到電影，從文學到音樂,，從虛擬角色到現(xiàn)實明星,，再通過聯(lián)名款的服裝鞋包、日用百貨和玩具模型等眾多傳統(tǒng)衍生品,，漫威IP融合多種產業(yè)滲透到了人們的日常生活之中,，由于漫威龐大的粉絲效應，這些IP的跨界融合創(chuàng)造了超千億人民幣的粉絲經濟,，甚至在全球掀起一股又一股的漫威狂潮,。漫威的成功也說明,，文創(chuàng)IP的輻射力完全能驅動實體產業(yè)的發(fā)展。

　　“慢坐好運茶”通過設計眾多原創(chuàng)IP,、打造文創(chuàng)品牌的方式,，其實和漫威的IP運營有異曲同工之妙。完美世界自身在IP運營方面就有豐富的經驗,，基于出色的文創(chuàng)再生能力,，完美世界曾經推出了姜小虎、小石頭等IP形象,，將游戲中的IP “姜小虎”塑造為發(fā)送量高達10億次的超級網紅表情包,，成為中國唯一入圍“LIMA全球授權業(yè)卓越大獎”的國產形象；完美世界還根據(jù)巖寺皖南龍的形象,，研發(fā)出動漫IP《恐龍旅社》和“小恐龍”,，這次合作不僅推動安徽地質博物館成為地質類博物館的標桿，《恐龍旅社》這個IP也獲得動漫背景最佳投資價值獎,，助力文博行業(yè)插上創(chuàng)意的翅膀,。

　　在此基礎之上，未來“慢坐好運茶”的原創(chuàng)IP將會和完美世界大文化產業(yè)進行更好的互動融合,，很有可能孵化成為新的知名IP,，進而從中國茶文化向更多實體產品上延伸輻射，將有可能衍生更強大的粉絲經濟,。

　　文化輻射：引領消費時尚延伸茶葉文化

　　“慢坐好運茶”產品的另一個特色就是整體產品包裝定位,，都特別契合現(xiàn)在年輕群體的消費審美心理。現(xiàn)代年輕人喝茶已不局限于“一沖一泡”,，他們更喜歡“好彩頭”,，遇到挫折怪“水逆”，做事前先轉發(fā)一下“錦鯉”,，這都是年輕人給自己的生活儀式感,。“慢坐好運茶”將這些符合年輕人消費的理念都融入產品中,，產品包裝采取“袋泡茶”形式,，IP設計也以年輕人喜歡的“鯉魚、小汪”等寓意好彩頭的形象,，對泡茶的行為也賦予了“轉運”這樣的儀式感特色……這些無疑能夠引領一種新的消費時尚,，讓年輕人對“慢坐好運茶”產生更多心理認同，引領一種新的消費時尚,。

　　另外,，作為一種文創(chuàng)產品,，“慢坐好運茶”的另一個功效就是對茶文化的繼承和發(fā)揚,�,！安栉幕�”是中國最古老的文化細分領域之一，蘊含著中國獨特的精神內質,。完美世界用現(xiàn)代方式包裝古老茶葉的“慢坐好運茶”,，在吸引更多年輕人關注的同時，必然會進一步促進年輕人對茶文化的好奇,。在進行文創(chuàng)茶產品“慢坐好運茶”年輕化營銷的同時,，用年輕人喜聞樂見的形式將中國傳統(tǒng)茶文化注入到新IP“四小仙”及故事中，通過有趣的內容推廣中國文化及文創(chuàng)產品,，對于豐富年輕人文化生活,，甚至傳承古老文化都具有積極的促進作用。

　　事實上,，文化創(chuàng)意產業(yè)作為一種新興的產業(yè),，被普遍認為是經濟、文化,、技術等相互融合的產物,，具有高度的融合性、較強的滲透性和輻射力,，為發(fā)展新興產業(yè)及其關聯(lián)產業(yè)提供了良好條件,。尤其是游戲、動漫等新興文化創(chuàng)意產業(yè),，在帶動相關傳統(tǒng)文化產業(yè)的發(fā)展,、推動區(qū)域經濟發(fā)展方面，更是具有獨特的優(yōu)勢,。完美世界教育此次新推出的“慢坐好運茶”文創(chuàng)產品,，借助茶這種能滲透到人們日常生活中，兼具文化輻射力的產品進行新產業(yè)融合創(chuàng)新,，這種新的嘗試對于中國文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展無疑有著積極的借鑒意義,。