【兩會視角】

　　光明網(wǎng)記者 李政葳

　　自1994年中國正式接入互聯(lián)網(wǎng)以來，互聯(lián)網(wǎng)深刻地影響并改變了中國,，中國也成為世界公認(rèn)的網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化大國,。1998年，隨著網(wǎng)絡(luò)小說《第一次的親密接觸》的誕生,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為中國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)最早形態(tài)進(jìn)入網(wǎng)民視野,。

　　一直以來，文化與互聯(lián)網(wǎng)有著天然的親和力和強大的融合力,。業(yè)內(nèi)人士和正在參加全國兩會的代表委員們表示,，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的融合持續(xù)加快，中國文化正在迎來新發(fā)展,、新平臺,、新生態(tài),。

　　新環(huán)境帶來新氣象催生新業(yè)態(tài)

　　2月底發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月,，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億,，普及率達(dá)59.6%，全年新增網(wǎng)民5653萬,；手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億,，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)比例達(dá)98.6%。

　　一些代表委員表示,，互聯(lián)網(wǎng)文化的新氣象,、新生態(tài)不斷呈現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)向上,、向善的正能量正在得到廣泛傳播,。我們要用發(fā)展的眼光看待各類文化表達(dá)在網(wǎng)絡(luò)新生態(tài)里的探索、成長,、迭代,。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)跨界融合的趨勢逐漸向縱深發(fā)展,，傳統(tǒng)的文化內(nèi)容生產(chǎn),、傳播和消費模式也在發(fā)生深刻變革。數(shù)據(jù)顯示,，截至2018年12月,，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂和網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶規(guī)模分別為6.12億,、5.76億和4.84億,。

　　以網(wǎng)絡(luò)視頻為例，在內(nèi)容層面,，各大視頻平臺不斷注重節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量提升,，許多自制內(nèi)容走向精品化。2018年上線的網(wǎng)絡(luò)劇,、網(wǎng)絡(luò)綜藝,、網(wǎng)絡(luò)電影等節(jié)目數(shù)量與去年同期相比呈持平或下降趨勢，但播放總量,、單劇播放量均大幅增長,，精品、獨播,、創(chuàng)新的內(nèi)容形態(tài)更受用戶青睞,。

　　數(shù)字技術(shù)推動傳統(tǒng)文化“活起來”

　　在一塊大屏幕前，通過虛擬互動展示，觀眾可以仔細(xì)觀察青銅文物“虎鎣”的每個細(xì)節(jié),。這是記者近日在中國國家博物館“虎鎣”展覽廳內(nèi)看到的一幕,。為了讓觀眾更好地了解文物，技術(shù)人員制作了虛擬展示,，增強游客的互動體驗,。

　　近年來，《如果國寶會說話》《我在故宮修文物》等爆款走紅,，也帶火了“文博熱”,。最新統(tǒng)計顯示，改革開放40年來,，我國博物館數(shù)量從1978年的349家增長到現(xiàn)在的5136家,，2018年參觀人數(shù)超過10億人次。

　　為讓文物更好“活起來”,，推動傳統(tǒng)文化走向大眾視野,，多家博物館紛紛探索智慧博物館建設(shè)。以國家博物館為例,，2018年啟動“智慧國博”項目,，到2021年擬初步建成設(shè)施智能化、數(shù)據(jù)融合化,、管理高效化、服務(wù)精準(zhǔn)化的運營服務(wù)體系,�,！巴ㄟ^大數(shù)據(jù)、云計算,、物聯(lián)網(wǎng),、虛擬現(xiàn)實、人工智能,，讓文物通過多種方式‘活起來’,，讓觀眾更近距離感受文物歷史、文化,、審美,、科技等方面的內(nèi)在價值�,！敝袊鴩�家博物館館長王春法委員說,。

　　全球巡展的“大英博物館百物展”運用動態(tài)地圖備受公眾好評；文物修復(fù)方面,，虛擬現(xiàn)實技術(shù),、3D打印技術(shù)正在發(fā)揮重要作用；故宮博物院開發(fā)“掌上故宮”“每日故宮”等日點擊量超100萬次，大大緩解了游客增多的壓力,�,！皞鹘y(tǒng)文化的保護(hù)與發(fā)展呈現(xiàn)明顯的數(shù)字化趨勢，傳播手段也在日益更新,，傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新必須與‘互聯(lián)網(wǎng)+’深度結(jié)合,。”江蘇省蘇州昆劇院名譽院長,、蘇州市蘇劇傳習(xí)保護(hù)中心主任王芳代表說,。

　　精品IP“玩法”豐富多樣

　　近年來，以傳統(tǒng)節(jié)日為契機,，表情包,、直播、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品紛紛重點打造節(jié)日內(nèi)容,，每逢假日在刷屏朋友圈的同時,，也不斷提高著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力。比如,，字節(jié)跳動推出了“國風(fēng)計劃”,，通過一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持計劃，對優(yōu)秀創(chuàng)作者進(jìn)行鼓勵,；陌陌直播以“直播+傳統(tǒng)文化”方式推出非遺,、民間藝術(shù)等直播內(nèi)容，讓傳統(tǒng)文化更直觀地與直播用戶接觸,，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展,。

　　另外，伴隨互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展,，文旅市場也迎來了一大發(fā)展機遇——“文化IP”,。以博物館為主的授權(quán)業(yè)務(wù)興起后，講究生活品質(zhì)的IP產(chǎn)品得到大批網(wǎng)民青睞,。以頤和園為例,，過去一年里共上線文創(chuàng)產(chǎn)品560余件，從文具,、生活家居,、服裝箱包到食品、珠寶飾品,、數(shù)碼周邊應(yīng)有盡有,，這些在天貓、京東等主流電商平臺也都能覓得身影,。

　　有代表委員提出,，互聯(lián)網(wǎng)時代,，傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的結(jié)合實現(xiàn)了文化價值與商業(yè)價值的雙豐收，也讓更多的互聯(lián)網(wǎng)用戶重新認(rèn)識了傳統(tǒng)文化,。讓傳統(tǒng)文化形成當(dāng)代表達(dá)至關(guān)重要,，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)更多思考傳統(tǒng)文化IP如何挖掘、文創(chuàng)產(chǎn)品如何作出差異化,。

　　營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間 讓文化生態(tài)更繁榮

　　伴隨互聯(lián)網(wǎng)文化迅速發(fā)展,，不可避免出現(xiàn)一些新問題�,！白悦襟w,、短視頻等迅速崛起，也伴生了一些庸俗,、媚俗,、低俗產(chǎn)品�,！苯�蘇省淮劇團(tuán)國家一級演員,、省劇協(xié)副主席陳澄代表表達(dá)了她的憂慮。不僅如此,，移動端參與個性化,、碎片化傳播，也不斷加大互聯(lián)網(wǎng)治理的難度,。

　　2017年4月出臺的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》中提出,，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要“堅持導(dǎo)向，提升內(nèi)涵”“弘揚社會主義核心價值觀,、倡導(dǎo)社會效益優(yōu)先,、實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”。這實際上對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)提出了更高的要求,。

　　“國家應(yīng)通過加強立法等形式設(shè)置下限，不斷規(guī)范和約束網(wǎng)絡(luò)平臺,�,！敝袊�音樂學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師吳碧霞委員說,。面對日益復(fù)雜多變的互聯(lián)網(wǎng)文化市場形勢,，近年來，《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》等政策法規(guī)陸續(xù)出臺,；國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室,、文化和旅游部、全國“掃黃打非”辦公室等也對互聯(lián)網(wǎng)平臺違規(guī)行為不斷加強監(jiān)管,。

　　“現(xiàn)在情況比前些年好了很多,。”讓吳碧霞委員感受深刻的是，現(xiàn)在一些KTV里點歌,、App平臺下載歌曲時都需要付費,，這些都說明互聯(lián)網(wǎng)上音樂版權(quán)保護(hù)體系在日益完善，網(wǎng)絡(luò)文化市場秩序在不斷規(guī)范,。

　　“我們要以積極的態(tài)度,、創(chuàng)新的精神，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間,，讓互聯(lián)網(wǎng)文化生態(tài)更加繁榮,，讓互聯(lián)網(wǎng)成為全社會共建共享的精神文化家園�,！标惓未�表表��,。

　　《光明日報》（ 2019年03月10日 01版）