今天是戊戌年最后一天,，各大互聯(lián)網(wǎng)公司從小年開始的春節(jié)送紅包活動漸入高潮。今年網(wǎng)民們參與熱情依舊高漲,。截至今天上午，已經(jīng)有2.8億人集齊了支付寶的五福,，1.5萬家企業(yè)為近1400萬職工送出定制封皮微信紅包,，還有5000多萬人集齊了今日頭條的金卡，等待瓜分3億現(xiàn)金,。粗略統(tǒng)計,，幾大知名互聯(lián)網(wǎng)公司送出的春節(jié)紅包總額累計將超過35億元，而今年參與春節(jié)紅包的人數(shù)也將創(chuàng)下新高,。

　　春晚紅包金額創(chuàng)紀錄

　　今年百度接棒淘寶,，成為央視2019年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家網(wǎng)絡互動平臺，也承包了今年的春晚紅包互動,。第一次高調(diào)亮相春晚紅包互動的百度,，撒出高達10億元的紅包總額。這是有史以來總金額最高的春晚互動紅包,。今天11點到下午4點,，每個整點都有一場預熱紅包派送。央視春晚開始后的20:40,、21:18,、22:40和23:40四個時段，紅包金額分別為1000萬個20.19元,、100萬個88元,、10萬臺小度AI音響和1萬個2019元。用戶在手機下載百度App即可參與,。

　　2015羊年春節(jié),，央視春晚與騰訊微信團隊深度合作,，“全民搶紅包”環(huán)節(jié)在除夕夜10點30分左右，用戶可通過“搖一搖”開搶由各企業(yè)贊助商提供的價值超過5億元微信現(xiàn)金紅包,，單個紅包最大金額為4999元,。2016猴年春節(jié)，阿里支付寶力壓騰訊微信競得央視春晚紅包互動資格,，當年除夕當晚,，支付寶一共拿出了8億現(xiàn)金紅包，除了多輪超1億元的拼手氣紅包外,，集齊五福的用戶還可共同平分2.15億元現(xiàn)金紅包,。2018年阿里派出淘寶與央視春晚合作，總共發(fā)出6億元紅包及獎品,。

　　靠發(fā)紅包拉攏用戶很難

　　2014年微信策劃春節(jié)搶紅包活動,，吸引了數(shù)百萬新用戶使用移動支付服務。從此以后,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的春節(jié)搶紅包活動一發(fā)不可收,。財經(jīng)評論人朱邦凌認為，“紅包大戰(zhàn)”的背后是中國科技巨頭未來戰(zhàn)略布局的增長重點,，也是最新的行業(yè)趨勢,。據(jù)統(tǒng)計，目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獲得一個優(yōu)質(zhì)客戶的成本約為100至300元,，獲客成本較高,。面對高昂的獲客成本，巨頭們自然不會放棄任何一個拉攏用戶的機會,。熱鬧的紅包營銷背后,，巨頭們各有自己的算盤，名為發(fā)福利,，實則是用戶之爭,、生態(tài)之爭以及金融變現(xiàn)之爭。

　　蘇寧金融研究院互聯(lián)網(wǎng)金融中心主任薛洪言表示,，借助百度牽手春晚,，度小滿金融發(fā)力春節(jié)營銷的決心較大。相比而言,，早已在支付市場形成壟斷地位的微信支付和支付寶今年的春節(jié)紅包活動比以往低調(diào)很多,。春晚營銷運用得當可以有效擴大用戶基礎，但用戶基礎的擴大與市場份額的提升還不能畫等號,，在場景趨同的背景下,，從綁卡用戶到活躍用戶的轉(zhuǎn)變，除了補足場景上的短板,，更需要改變用戶支付習慣,，操作難度還是很大的,。

　　網(wǎng)友：不會輕易綁定銀行卡

　　與現(xiàn)實中的紅包不同，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)的紅包要想變成可以花的真金白銀,，都繞不開綁定銀行卡提現(xiàn),，否則無論搶到多少錢也只是躺在手機上的數(shù)字。今年許多網(wǎng)友看到百度難得如此大方,，都忍不住想薅一把羊毛,，但是一想到好不容易搶到的紅包只能通過“度小滿”錢包綁定銀行卡提現(xiàn)，又有些猶豫,。90后袁女士對記者表示了她的顧慮：“出于安全考慮,，我不希望把那么多App綁定銀行卡。我用百度是為了搜索,，不是為了支付,、貸款或者理財。真要支付或理財?shù)脑�,，微信和支付寶足夠我用了,，不夠用還有銀行的App�,！�

　　同樣的問題也存在于今日頭條,、抖音、新浪微博等非支付類App的春節(jié)紅包活動中,。一些上述App的用戶告訴記者,，他們對于是否綁定銀行卡也很糾結(jié),。有的網(wǎng)友說,，如果真中了超級大紅包就綁卡領走，提現(xiàn)后再解綁,，否則只是參與一下?lián)尲t包,，不會綁定銀行卡。網(wǎng)友們普遍表示,，現(xiàn)在個人信息泄露如此嚴重,，不會為了塊八毛隨隨便便綁定銀行卡。（記者 張品秋）