本報(bào)記者 李 冰

　　今年各大巨頭的紅包支付大戰(zhàn)的“牌局”上,，座次和打法都發(fā)生了一些變化,。

　　近日,，一年一度的央視春晚紅包已經(jīng)正式官宣,，此次合作方是百度,。據(jù)悉,，此次紅包活動(dòng)由度小滿錢包（原百度錢包）提供支付服務(wù),，現(xiàn)金紅包將通過度小滿錢包提現(xiàn),。

　　在前幾年騰訊系的微信支付和阿里巴巴系的支付寶早已通過“紅包大戰(zhàn)”奠定了如今的支付地位,，今年的度小滿錢包終于“姍姍而來”,。

　　“春節(jié)紅包大戰(zhàn)一直是支付機(jī)構(gòu)營銷的重頭戲，運(yùn)用得當(dāng),，往往會成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品跨越用戶圈層獲客的重要契機(jī),，于度小滿金融而言，若能借機(jī)實(shí)現(xiàn)對下沉市場客群的穿透,，某種程度上可以助力金融科技發(fā)展再上新臺階,。”蘇寧金融研究院互聯(lián)網(wǎng)研究中心主任薛洪言對《證券日報(bào)》記者表示,。

　　　微信退出春節(jié)“燒錢”大戰(zhàn),？

　　早在2014年，春節(jié)紅包最早由微信支付推出興起,。這一年春節(jié),，正式上線僅幾個(gè)月的微信支付借助春節(jié)紅包，徹底火了一把,，將長期占據(jù)支付頭把交椅的支付寶打了個(gè)措手不及,。

　　從2015年開始，騰訊和阿里巴巴為了搶占支付市場份額和地位,，兩家輪流“撒錢”把持著央視春晚獨(dú)家紅包合作伙伴的位置,。

　　2015央視春晚與騰訊微信團(tuán)隊(duì)深度合作后，有數(shù)據(jù)顯示,，當(dāng)年除夕全天微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，央視春晚播放期間,，微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)110億次,，峰值達(dá)8.1億次/分鐘，為微信支付市場地位奠定了基礎(chǔ),。

　　繼微信支付的成功后,，春晚的巨大影響力讓支付寶和微信同時(shí)競標(biāo)2016年春晚獨(dú)家合作權(quán),，最后支付寶成為當(dāng)年央視春晚獨(dú)家互動(dòng)合作平臺。這一年,，支付寶與央視聯(lián)合推出了咻紅包,、傳福氣的玩法。集五福玩法這一營銷手法讓支付寶大火,。據(jù)支付寶官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，2016年除夕夜，支付寶互動(dòng)平臺的總參與次數(shù)達(dá)到3245億次,，是2015年春晚互動(dòng)次數(shù)的29.5倍,。

　　2018年，阿里巴巴則派出了淘寶聯(lián)合春晚發(fā)出6億元春晚紅包及獎(jiǎng)品,。根據(jù)官方數(shù)據(jù),，2018年除夕夜，有上億用戶與家人一起搶春晚淘寶紅包,，全球2.51億人集齊五福,。

　　但在今年的紅包大戰(zhàn)中，通過前幾年發(fā)展,，早已在支付市場形成壟斷地位的微信支付和支付寶顯得并不是很“積極”,。今年1月21日，支付寶五福項(xiàng)目組低調(diào)宣布：今年的支付寶集五福將在1月25正式開始,，集齊五福的用戶將在除夕晚拼手氣分5億元現(xiàn)金紅包,，金額與去年一樣。

　　今年微信貌似也不打算“砸大錢了”,，只給紅包換了個(gè)封皮,。騰訊高級執(zhí)行副總裁、微信之父張小龍?jiān)�公開表示：在今年春節(jié)期間會上線的一個(gè)功能,，企業(yè)微信的用戶或者是企業(yè)可以申請紅包封皮,，用來包紅包送給朋友；第二個(gè)小變化是在紅包里面添加自己制作的表情等方式,，來強(qiáng)化情感的分量和互動(dòng)的趣味,。

　　百度奪得今年春晚合作權(quán)

　　在阿里巴巴和騰訊持續(xù)“霸占”春晚幾年后，百度開始發(fā)力,，奪得了2019年央視春晚合作權(quán),。

　　百度方面提供給《證券日報(bào)》記者的資料顯示，百度將與央視春晚獨(dú)家合作,，耗資10億元打造持續(xù)8天的紅包大戰(zhàn),。與以往不同，此次春晚紅包的金額將是史上最高,，參與形式也最多,，從1月28日起一直持續(xù)到除夕夜,，所有現(xiàn)金紅包將存入百度APP“我的-度小滿錢包”中。而且,，此次百度春晚紅包還將引入結(jié)合人工智能體驗(yàn)的紅包互動(dòng)方式,。

　　在2018年4月份剛剛拆分成獨(dú)立品牌的度小滿金融旗下“度小滿錢包”將在百度春節(jié)紅包活動(dòng)中提供綁卡、提現(xiàn)等全程賬戶服務(wù),，春晚紅包將是度小滿錢包品牌獨(dú)立后面臨的最大一次“全民亮相”,。

　　據(jù)悉，為保障百度春晚活動(dòng)支付環(huán)節(jié)平穩(wěn)運(yùn)行,，度小滿錢包使用了Nesoidb（大型金融級分布式數(shù)據(jù)庫）,，金融級消息系統(tǒng)等多個(gè)自研核心基礎(chǔ)組件，為支付核心服務(wù)提供了橫向擴(kuò)容的能力,。

　　“春節(jié)紅包大戰(zhàn),，于度小滿金融而言，不啻于一次重大的戰(zhàn)略性戰(zhàn)役,，打得好,，有望實(shí)現(xiàn)市場地位的躍升與逆襲。同時(shí),，在信貸,、理財(cái)?shù)冉鹑诋a(chǎn)品推介及營銷上，也迎來了新的增長空間,�,！毖�洪言對《證券日報(bào)》記者表示。

　　彎道超車需大量推廣支持

　　2014年,、2015年,，微信支付正是憑借春節(jié)紅包打了一場漂亮的支付“戰(zhàn)役”，進(jìn)而分走了移動(dòng)支付市場的一大塊蛋糕,。同為第三方支付平臺,，度小滿錢包所占的市場份額，一直無法與騰訊微信支付和阿里支付寶平起平坐,。

　　微信支付的崛起,，使第三方支付格局從一枝獨(dú)秀演變成二分天下，重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)是2014年微信紅包上線,。有數(shù)據(jù)顯示,，2014年的春節(jié)期間，共有800多萬人通過微信發(fā)送紅包,，超過4000萬個(gè)紅包被領(lǐng)取,，微信綁卡量飛速上升。那時(shí),，微信進(jìn)軍支付領(lǐng)域才幾個(gè)月,，而支付寶已在這個(gè)領(lǐng)域耕耘了10年。

　　薛洪言對《證券日報(bào)》記者坦言,，現(xiàn)階段來看,，支付寶正試圖將集五福打造成春節(jié)營銷的常規(guī)活動(dòng)；而借助社交平臺,，微信紅包已經(jīng)成為用戶自發(fā)行為,，騰訊進(jìn)行主動(dòng)補(bǔ)貼的積極性不高，在C端市場格局初定的背景下,，度小滿金融算個(gè)例外,，不過也是搭了此次百度整體牽手央視春晚的便車，有了一個(gè)契機(jī),。

　　據(jù)易觀發(fā)布的中國第三方支付移動(dòng)支付市場季度監(jiān)測報(bào)告顯示,，支付寶、微信在去年第三季度繼續(xù)占據(jù)市場絕對份額,，兩家的市場份額達(dá)到92.53%,，而度小滿錢包的市場份額僅占0.31%。

　　那么今年春節(jié)玩紅包,，百度是否能成功實(shí)現(xiàn)“超車”,？

　　薛洪言認(rèn)為，春晚營銷運(yùn)用得當(dāng)可以有效擴(kuò)大用戶基礎(chǔ),，但用戶基礎(chǔ)的擴(kuò)大與市場份額的提升還不能劃等號,。整體上看，發(fā)揮支付的入口效應(yīng)和數(shù)據(jù)沉淀作用,，借助綁卡用戶的擴(kuò)容為消費(fèi)金融和資管業(yè)務(wù)引流并夯實(shí)數(shù)據(jù)基礎(chǔ),，才應(yīng)當(dāng)是度小滿金融對春晚紅包營銷最合理的期待，想借此改變支付市場格局可能性不大,。

　　中國支付網(wǎng)創(chuàng)始人劉剛也認(rèn)為,，“在兩大寡頭壟斷的大格局下，百度彎道超車的可能性不是非常大,，除非有持之以恒的策略和推廣來支撐,。”