■本報(bào)記者 陳 煒

　　借著故宮IP的熱度,，相關(guān)系列彩妝產(chǎn)品自誕生之初就備受熱捧,。然而距離產(chǎn)品正式上線(xiàn)還不足一個(gè)月的時(shí)間點(diǎn)上,，故宮口紅系列產(chǎn)品再次走向新的分叉路口,。

　　一方面,，1月5日,，故宮淘寶正式宣布將全線(xiàn)停產(chǎn)系列原創(chuàng)彩妝,，產(chǎn)品“從外觀(guān)到內(nèi)質(zhì)仍有很多進(jìn)步空間”,。故宮博物院方面也在7日正式回應(yīng)稱(chēng),，故宮淘寶彩妝并非因質(zhì)量問(wèn)題停產(chǎn),，而是“力爭(zhēng)開(kāi)發(fā)出媲美國(guó)際一線(xiàn)品牌的產(chǎn)品”。

　　而另一方面,，同期進(jìn)軍彩妝界的故宮博物院文化創(chuàng)意館（以下統(tǒng)稱(chēng)“故宮文創(chuàng)”）,，仍在推進(jìn)其預(yù)售日程。1月6日,，其口紅產(chǎn)品合作方北京華熙海御科技有限公司（以下統(tǒng)稱(chēng)“華熙海御”）發(fā)表聲明稱(chēng),，二者合作進(jìn)展順利，預(yù)售產(chǎn)品已于1月6日開(kāi)始發(fā)貨,。

　　故宮淘寶暫停彩妝系列

　　1月5日晚間,，故宮淘寶在其官方微博發(fā)布聲明稱(chēng),，“故宮淘寶原創(chuàng)系列彩妝，從外觀(guān)到內(nèi)質(zhì)仍有很多進(jìn)步空間,。所以我們決定全線(xiàn)停產(chǎn),，不斷完善，直至把最好的推送給大家,�,！�

　　以此計(jì)算，從其彩妝產(chǎn)品推出至宣布停產(chǎn),，還不足一個(gè)月時(shí)間,。

　　針對(duì)停產(chǎn)的原因，故宮淘寶方面解釋稱(chēng),，是“口紅外觀(guān)不夠高級(jí),，膏體順滑流暢度和顏色都有進(jìn)步空間。眼影珠光顆粒不夠精細(xì),，部分顏色有飛粉現(xiàn)象,。腮紅粉色挑人，橙色尚可,，點(diǎn)翠藍(lán)色實(shí)用度欠佳”,。

　　按照其回復(fù)，在發(fā)完所有預(yù)售訂單后,，備品將優(yōu)先提供給需要售后處理的訂單,，“涉及到膏體配方改良，非一朝一夕之事,�,！蓖瑫r(shí)，故宮淘寶方面承諾,，彩妝再次上架時(shí)不會(huì)漲價(jià),。

　　但值得注意的是，就在故宮淘寶宣布將全線(xiàn)停產(chǎn)系列原創(chuàng)彩妝的同時(shí),，其“老對(duì)頭”故宮文創(chuàng)也再次動(dòng)作,，強(qiáng)調(diào)其故宮IP系列口紅仍在正常預(yù)售中。

　　1月6日,，華熙海御發(fā)表聲明稱(chēng),，其旗下潤(rùn)百顏品牌與故宮文創(chuàng)合作開(kāi)發(fā)的“故宮口紅”，進(jìn)展順利,。自2018年12月10日開(kāi)啟預(yù)售,，現(xiàn)產(chǎn)品已滿(mǎn)足交付要求，預(yù)訂于2019年1月6日開(kāi)始向預(yù)售期消費(fèi)者發(fā)貨。

　　該聲明同時(shí)提及,，“由于高要求的品控把關(guān),，使得制作周期稍長(zhǎng)”,。目前“已經(jīng)增加生產(chǎn)線(xiàn),，調(diào)整產(chǎn)能，工廠(chǎng)加班加點(diǎn)生產(chǎn),，對(duì)后續(xù)新增消費(fèi)者訂單的交付周期會(huì)大幅縮短”,。

　　記者從天貓平臺(tái)了解到，目前該合作產(chǎn)品在“潤(rùn)百顏旗艦店”正常預(yù)售,，預(yù)售時(shí)間截至2月28日23：30,，預(yù)售價(jià)格為199元/支。截至1月8日,，6款色號(hào)的預(yù)定數(shù)量均已過(guò)千,，其中，“郎窯紅”的預(yù)售數(shù)量突破1.5萬(wàn),。

　　故宮IP受追捧

　　故宮淘寶與故宮文創(chuàng)間的糾葛,，早有端倪。

　　往前追溯,，在故宮淘寶推出彩妝產(chǎn)品前,，2018年12月9日，故宮文創(chuàng)在其微信公眾號(hào)推送了《故宮口紅,，真的真的來(lái)了,！》，宣布推出6款故宮主題口紅,。

　　彼時(shí),，故宮淘寶就此事在微博表態(tài)稱(chēng)，“目前市面上見(jiàn)到的所有彩妝并非我們所設(shè)計(jì)”,，同時(shí)聲明故宮淘寶的“原創(chuàng)彩妝”將在2018年12月11日上線(xiàn),，包括眼影、腮紅,、口紅等系列產(chǎn)品,。

　　此番針?shù)h相對(duì)，使得故宮IP熱度背后的權(quán)益爭(zhēng)執(zhí),，浮出水面,。

　　《證券日?qǐng)?bào)》記者從故宮博物院官網(wǎng)了解到，目前官方在文創(chuàng)板塊給出四個(gè)鏈接,，分別為故宮淘寶,、故宮博物院文創(chuàng)館、故宮文創(chuàng)旗艦店、故宮商城,。其中,，前兩者分別鏈接至故宮淘寶店鋪及故宮文創(chuàng)微信小程序。

　　具體來(lái)看,，故宮博物院文創(chuàng)館的微信公眾號(hào)所認(rèn)證的賬號(hào)主體為故宮博物院,；故宮文創(chuàng)旗艦店的經(jīng)營(yíng)主體為北京故宮文化傳播有限公司，企查查平臺(tái)信息顯示,，該公司為故宮出版社全資控股,；而故宮淘寶的店鋪經(jīng)營(yíng)主體為北京尚潮紀(jì)念品開(kāi)發(fā)有限公司，其所對(duì)應(yīng)的微信公眾號(hào)的認(rèn)證主體為北京故宮文化服務(wù)中心,。

　　這也就意味著,，上述四方均為故宮官方認(rèn)證的衍生產(chǎn)品售賣(mài)平臺(tái)。有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士私下向記者指出,，無(wú)論是故宮淘寶還是故宮文創(chuàng),，本質(zhì)上都屬于官方店鋪，只是在風(fēng)格定位,、產(chǎn)品類(lèi)型,、所屬部門(mén)上略有區(qū)分。

　　而此次因產(chǎn)品重疊而帶來(lái)爭(zhēng)執(zhí),，顯然讓不少旁觀(guān)者一時(shí)“摸不著頭腦”,，“第一反應(yīng)是自己買(mǎi)到盜版貨了”，有消費(fèi)者向記者表示,，短時(shí)間內(nèi)很難理得清其背后的關(guān)系網(wǎng),，“稍微有些混亂”。

　　上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，授權(quán)不清晰,、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等問(wèn)題，或?qū)⒃谝欢ǔ潭壬舷�耗故宮IP的熱度,�,！翱梢宰龀霾町惢�，但針��(duì)同一類(lèi)型產(chǎn)品的生產(chǎn)及售賣(mài),，最好有統(tǒng)一出口”,。