數(shù)據(jù)來(lái)源：《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》

　　制圖：沈亦伶

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查,，2018年前三季度,，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)6萬(wàn)家企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入63591億元，比上年同期增長(zhǎng)9.3%,。盡管與前5年平均13%的增速相比,，2018年文化產(chǎn)業(yè)增速有所下降，但我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)仍然保持了較快增長(zhǎng),。

　　付費(fèi)用戶(hù)增速之快,，出人意料

　　雖然已是冬天，數(shù)字出版企業(yè)掌閱科技創(chuàng)始人張凌云近日卻感到暖洋洋的,，北京市朝陽(yáng)區(qū)政府登門(mén)送上了“服務(wù)包”,，為企業(yè)核心人才提供就醫(yī)、住房,、戶(hù)口,、子女上學(xué)等一攬子優(yōu)惠�,！拔覀兪敲駹I(yíng)文化企業(yè),，最寶貴的資源就是人才，政府的扶持舉措解除了我們的后顧之憂(yōu),，增強(qiáng)了對(duì)未來(lái)的信心,。”張凌云說(shuō),，掌閱在2018年仍保持較快增長(zhǎng),，新增用戶(hù)1000多萬(wàn)，總數(shù)達(dá)到了1.1億,，海外用戶(hù)也增加到2000萬(wàn),。

　　2018年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng),，其中最突出的是用戶(hù)付費(fèi)模式的崛起,。中國(guó)有超8億網(wǎng)民，付費(fèi)用戶(hù)增速之快,，出人意料,。

　　2015年，愛(ài)奇藝的付費(fèi)用戶(hù)剛剛超過(guò)500萬(wàn),。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人,、CEO龔宇當(dāng)時(shí)預(yù)測(cè)，中國(guó)視頻付費(fèi)市場(chǎng)即將成熟，未來(lái)視頻付費(fèi)的收入會(huì)達(dá)到每年100%的增速,。3年后的2018年9月底,，愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)達(dá)8070萬(wàn)，其中付費(fèi)會(huì)員超過(guò)98%,。截至2018年第三季度,，愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)收入為人民幣29億元，超過(guò)在線(xiàn)廣告服務(wù)收入24億元,。騰訊和優(yōu)酷的視頻會(huì)員增速同樣迅猛,。截至2018年第三季度，騰訊視頻的會(huì)員數(shù)為8200萬(wàn),；優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶(hù)增速連續(xù)4個(gè)季度超過(guò)100%,。

　　在線(xiàn)音樂(lè)的付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)更為迅猛。截至2018年11月,，網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)數(shù)超過(guò)6億,，1年實(shí)現(xiàn)兩億增長(zhǎng)。歌手毛不易今年在網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布的數(shù)字作品輯《平凡的一天》,，專(zhuān)輯銷(xiāo)量超過(guò)1000萬(wàn),。“現(xiàn)在,，在線(xiàn)音樂(lè)已經(jīng)進(jìn)入付費(fèi)時(shí)代,，越來(lái)越多的用戶(hù)愿意為優(yōu)質(zhì)作品買(mǎi)單�,！本W(wǎng)易云音樂(lè)CEO朱一聞?wù)f,。

　　“以前用戶(hù)多意味著廣告收入多，但現(xiàn)在用戶(hù)多更意味著會(huì)員費(fèi)收入多,，這是一個(gè)重大的變化,，說(shuō)明中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的‘內(nèi)容免費(fèi)+廣告推廣’的方式進(jìn)化為‘內(nèi)容付費(fèi)+廣告推廣’的模式，與發(fā)達(dá)國(guó)家同步了,�,！蔽幕�產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家、北京大學(xué)教授陳少峰說(shuō),。

　　優(yōu)質(zhì)版權(quán)價(jià)值凸顯,，激勵(lì)原創(chuàng)

　　多年來(lái)一直習(xí)慣于免費(fèi)的中國(guó)網(wǎng)民為什么會(huì)愿意成為付費(fèi)會(huì)員？張凌云分析：“關(guān)鍵是要有足以吸引觀眾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,。”許多用戶(hù)就是為了追一部劇或一部綜藝而購(gòu)買(mǎi)了會(huì)員服務(wù),。

　　陳少峰說(shuō),，“內(nèi)容付費(fèi)+廣告推廣”的模式給優(yōu)質(zhì)作品以尊嚴(yán)，體現(xiàn)了創(chuàng)作的價(jià)值，對(duì)創(chuàng)作者而言是很大的正向激勵(lì),。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)影視,、網(wǎng)絡(luò)游戲，還是網(wǎng)絡(luò)綜藝,、網(wǎng)絡(luò)文學(xué),，只有制作精良的作品才有可能成為吸引流量的“爆款”。

　　為了吸引更多用戶(hù),，各大平臺(tái)加大了優(yōu)質(zhì)版權(quán)的采購(gòu)力度,，版權(quán)價(jià)格也隨之一路飆升，刺激之下,，各視頻平臺(tái)普遍加大了原創(chuàng)力度,，一些原創(chuàng)網(wǎng)綜和網(wǎng)劇都以較高的創(chuàng)作質(zhì)量贏得了高播放率。

　　一直熱衷于搶購(gòu)版權(quán)的在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)也日益重視培育自己的原創(chuàng)力量,。網(wǎng)易云音樂(lè)入駐原創(chuàng)音樂(lè)人超7萬(wàn)人,，上傳原創(chuàng)音樂(lè)作品超120萬(wàn)首。朱一聞?wù)f,，為了扶持原創(chuàng),，網(wǎng)易云音樂(lè)推出了“石頭計(jì)劃”“云梯計(jì)劃”等項(xiàng)目，大力挖掘新人新作,。今年5月原創(chuàng)作品《可能否》上線(xiàn)之前,，音樂(lè)人木小雅還只是一位書(shū)店設(shè)計(jì)師，業(yè)余玩音樂(lè),，但在“石頭計(jì)劃”的助推下,，她在網(wǎng)易云音樂(lè)上已經(jīng)擁有超過(guò)22萬(wàn)粉絲，《可能否》播放量超過(guò)7億,，評(píng)論數(shù)超過(guò)26萬(wàn),。“原創(chuàng)音樂(lè)是華語(yǔ)音樂(lè)長(zhǎng)期健康發(fā)展的重要引擎,，我們的扶持舉措要更加深入,，扶持對(duì)象要進(jìn)一步擴(kuò)大�,！敝煲宦�?wù)f,。

　　受益于國(guó)內(nèi)版權(quán)市場(chǎng)的高度活躍，創(chuàng)作者的版權(quán)收入也在持續(xù)增加,。國(guó)際作者和作曲者協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)（CISAC）發(fā)布的《全球版稅報(bào)告2018》顯示,，2017年中國(guó)版稅收入（指音樂(lè)作品）達(dá)2700萬(wàn)歐元，同比上漲18.4%,，其中36%的音樂(lè)版稅可分給海外協(xié)會(huì),。CISAC分析認(rèn)為,，中國(guó)有潛力在未來(lái)幾年進(jìn)入世界十大版稅收入市場(chǎng)之列。

　　文化產(chǎn)業(yè)融合新技術(shù),，加速升級(jí)

　　“注意力是這個(gè)世界上最稀缺的東西,。”顯然,，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)在這場(chǎng)注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)中遙遙領(lǐng)先,。據(jù)國(guó)家廣電總局近期調(diào)查，付費(fèi)數(shù)字電視頻道收入在2017年出現(xiàn)下降,，主要是受到愛(ài)奇藝,、騰訊、優(yōu)酷等新媒體視頻業(yè)務(wù)的沖擊導(dǎo)致,。

　　面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)沖擊,，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)也在積極應(yīng)對(duì)，加大融合發(fā)展的力度,。中國(guó)出版集團(tuán)正在打造數(shù)字出版集團(tuán),，旗下各單位數(shù)字版權(quán)簽約率接近70%，近3年的數(shù)字營(yíng)收年均增速40.6%,，高于全國(guó)30%的增速,。中國(guó)出版集團(tuán)公司副總裁劉伯根說(shuō)：“在傳統(tǒng)時(shí)代，內(nèi)容是出版業(yè)最大的資產(chǎn),，而大數(shù)據(jù)時(shí)代,，數(shù)據(jù)是出版業(yè)最大的資產(chǎn)，出版業(yè)要努力做大數(shù)據(jù)資源規(guī)模,、數(shù)據(jù)資產(chǎn)規(guī)模,、數(shù)據(jù)增值規(guī)模�,！�

　　中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山分析：“新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的沖擊,、改造和提升是不會(huì)停止的，未來(lái)融合發(fā)展將更加深入,，不僅是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)加速與互聯(lián)網(wǎng)融合,，互聯(lián)網(wǎng)各相關(guān)文化業(yè)態(tài)也會(huì)彼此融合�,！�

　　不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，2019年，高質(zhì)量的文化產(chǎn)品會(huì)獲得更大發(fā)展空間,。張凌云說(shuō)：“靠簡(jiǎn)單重復(fù)和打怪升級(jí)來(lái)吸引讀者的老路是走不通的,。”“未來(lái)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不太可能像以前那樣動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)字甚至上千萬(wàn)字,，而會(huì)以合理的長(zhǎng)度,、強(qiáng)大的吸引力取勝,�,！饼徲钤诘诹鶎弥袊�(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上表示,。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2019年文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)將更加細(xì)分,，向?qū)�業(yè)化,、精細(xì)化方向演進(jìn)。借助互聯(lián)網(wǎng),，即使是一些小眾產(chǎn)品,，也能聚集起數(shù)量可觀的用戶(hù)。未來(lái),，各種不同類(lèi)型的音樂(lè)作品會(huì)吸引更多各自的樂(lè)迷,。朱一聞?wù)f：“音樂(lè)審美會(huì)不斷分眾化，音樂(lè)風(fēng)格將更加百花齊放,，即使小眾創(chuàng)作者與作品也有機(jī)會(huì)贏得大眾認(rèn)可,。”

　　受訪(fǎng)者一致指出,，5G時(shí)代的到來(lái)會(huì)給相關(guān)行業(yè)帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)與機(jī)遇,。“5G時(shí)代,，實(shí)時(shí)互聯(lián),、永遠(yuǎn)在線(xiàn)、高速網(wǎng)絡(luò),，這些對(duì)數(shù)字文化企業(yè)來(lái)說(shuō)都是重大機(jī)遇,，需要我們?cè)趦?nèi)容和模式上不斷創(chuàng)新、跟上發(fā)展,�,！睆埩柙普f(shuō)。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2018年12月24日 12 版）